梦幻联动！B站携手百大UP主拜大年，春节氛围感拉满

我开通视频号啦！

作者 | 苏文

来源 | 首席广告观察（ID：Adgc001）

要说前段时间最火的品牌事件是什么，除了各大品牌的春节和冬奥营销大战，那么B站的百大UP话题肯定就是其中之一。2022年1月11日，B站就发布了B站2021年Power Up百大up名单，并在1月21日举行了百大颁奖典。

一时间，相关话题的讨论几乎席卷了微信、知乎、豆瓣、微博等各大社交平台，甚至在微博话题#B站百大UP主# 中阅读量更是高达6.8 亿，阅读量超16.8 万。

而颁奖典礼的热度还没下去，B 站更是趁热打铁，在时隔两天后又邀请了2021年各位 B 站百大 UP 主，一同拍摄了一部贺岁大片《百大拜大年》，给B站的粉丝带去新春的祝福。

 百大UP拜大年

够牌面！

不同于寻常的微电影，B站这部汇集百大UP主的广告片更像是一部融合过去一年里多种梗和话题的串烧，以戏剧化的方式将各大UP主的风格特色都呈现出来并融合在一起，让观众能够在这样的梦幻联动中感受与B站在一起的愉快瞬间。

整支短片从一个普通青年的视角出发来回忆最难忘的一顿年夜饭，父母结伴出游主人公自己独自在家过年，于是孤独的他选择与美食区的UP主大姨绵羊料理一起过年，在准备年夜饭的大姨将需要的三种食材交给主人公后，主人公便和发小发起找食材之路。

而找食材的过程也主要在邻里之间进行，并在串门的过程中更是将各大UP之前原创的视频点融合到本次的贺岁片中，比如找UP主小翔哥拿罗勒叶，小翔哥因为看到主角弹幕说想吃，于是就买了道具来制作。

以及路上遇到很多UP都送小礼物，各种经典的对白和互动。

最后在借高汤的欢节中，则画风突然变得诡异起来，主人公更是被吓了一跳，最后发现竟然是恶作剧。

收集完菜品后街坊邻居拿出自家的菜出来街上分享，在街上其乐融融的氛围中过完了新年。

当回忆结束时更是回顾了以往UP主们的作品。

最后，当主人公又回到一个人时，门铃响了所有UP主都一个个进来，各自带着新年的祝福语回来，新年的喜悦也一下拉满，观众也在弹幕中各自发送新年快乐的喜悦。

 将UP主和用户进行深度融合

B站打造沉浸式互动贺岁片

在这部贺岁片中，B站以回忆和寻找食材的情节进行过渡，不仅自然也很有趣，并且以主人公视角的所见所闻，更是给用户营造了第一视角的沉浸式观感，更具共鸣和代入感。

其中安插进2021年B站百大UP主，根据他们的定位和特征风格毫无违和的进入片场，比如可以是在买东西时老板时UP蛋黄派，或者是路边互动中的UP主小透明明TM等等，每一个画面都自然的衔接，不仅很流畅也能产生很多惊喜感。

同时台词的设置也加入了很多B站的老梗和笑料，也充分勾起了用户在B站上许多回忆，激发了用户在弹幕上的互动，从而营造更加浓烈的春节气氛。

而其中回忆结束时，主人公通过B站观看UP主的动态迎来UP主上门祝贺时，其实也是暗喻着B站和UP主们也会一起陪伴用户们一过年，无论怎样的环境下，B站都会一直陪伴在用户身边，迎接每一年的到来。

可以说，B站在这次的贺岁片中，充分借势了UP主们的流量资源，同时温情有趣的剧情内容加分，也使得视频真实且带着些许温暖。

并且人物的安排上也十分的合理，以年夜饭为主题，所以将美食区的UP主为主线，其他各种类型的UP进行视频内容的辅助，以日常的方式出现。让UP主们几乎“本色”出演，不需要过多的剧本和人设，也能使得内容更加真实和加分。

在视频的评论区，UP主们也一起进行评论互动，更加激发了网友们的兴趣，不仅拉近了与用户之间的距离，也一起过年的年味更加“足”。

而从另一个层面看，视频中的主人公其实也是代表着用户本身，而街区其实也是B站的社区，UP陪伴用户的同时，其实用户也见证着UP主们和平台的成长，这种相互之间的陪伴也是品牌想要传递的意义。

这种暗喻式的叙事方式，也能在观看完短片后不觉有些暖心，而这也是整支短片最出彩的设计。

真真不错！

 贺岁短剧送祝福

拉近与用户内心距离

与B站UP主一起为用户送上祝福，这种梦幻的联动无疑是本次营销的最大亮点。对于B站而言，用户不仅仅是使用者，而是平台内容和社区文化的共创者。

在春节这样情感走心的营销遍布的情况下，B站以这种喜庆的方式走进用户的内容，充分发挥发挥了平台本身的优势——社区文化，通过短片的输出让用户能够在平台有归属感，从而实现出圈。

B站相比其他的视频平台，最大的差异就是Z时代用户的数量十分庞大，而对于这样的年轻人而言，年味不仅仅是亲朋好友的欢聚，也可以是线上与自己喜欢的UP主集网友一起互动，感受线上的春节氛围。

随着B站的出圈，平台也从2019年推出了第一届跨年晚会，与用户们一起感受节日的氛围，并且在每次的晚会中都以鲜明、多元和有创意的特点顺利出圈。也成为了为数不多的文化包容和创新的融合，而这也是B站一直以来传递给消费者的观点，始终保持包容的态度，与用户一起成长和释放自我。

所以回顾本次的这支TVC，看似把UP主简单的聚集在一起，其实却是以用户为中心，把用户当成平台一部分的存在，双向的互动输出其实也比单项的输出更加具有意义。同时多个UP主的相聚融合也能为品牌一直以来保持的多元文化融合的价值理念实现完美契合。

无论是春节的贺岁片，还是一直既往的跨年晚会，在B站身上，可以看到一个以年轻人为主要受众的平台，在营销上怎样准确把握好与用户之间的互动，坚持做出平台本身的特色，也是一种与用户保持情感链接的方式。

最后，与用户互动是永恒的话题，每个品牌都有自己的优势特点，像B站这样以内容社区搭建起来的与用户之间的双向沟通链接，也会在未来的日子里演变成攻略年轻人心智的新路径。

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