活久见！给“栗子”开博物馆？被粒上皇这波操作秀到了！

我开通视频号啦！

作者 | 苏文

来源 | 首席广告观察（ID：Adgc001）

每当秋风起，炒板栗就成为热门零食，一份刚刚出炉的栗子捧在手上，无疑是秋冬季节最治愈的存在；于是这个时候很多零食品牌也纷纷主攻栗子口味的创新，想在这个短暂的秋冬季节收割一波消费者。

作为栗子界的领军品牌粒上皇肯定也不甘示弱，这不最近就玩出了新花样，将自家的产品化身为“藏品”，并为它们开了一家专属的“栗史博物馆”，引起了消费者的一致好评。

手机里的“栗史博物馆”

隔着屏幕的近距离联动

产品作为品牌与消费者沟通的最直接介质，产品的好坏直接影响到消费者对品牌的好感和忠诚度。作为现炒22年的粒上皇，一直都将产品和炒制工艺作为第一考虑因素。但想让消费者更为深入的了解产品本身，除了口味和质量的优质之外，还需要赋予每个产品独特的文化元素。

本次推出的“栗史博物馆”中，不仅承载着粒上皇文化传播的重任，还是与消费者深度互动的关键所在。对于粒上皇来说，板栗作为品牌出圈的招牌，每个板栗的身上都承载着品牌的期望和珍爱，都像是“镇馆之宝”一样的存在。

那么作为“镇馆之宝”，就必须有自己的背后的故事，所以粒上皇根据每件产品独特的优势，从产地、选品、口感和工艺四个维度触达，创作了四大“镇馆之宝”，分别为：【燕山栗】、【现炒栗】、【严选栗】、【粉糯栗】。

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但如何进行“镇馆之宝”的展示呢？

今年，粒上皇四大藏品通过卡片的形式进行H5的创作和搭建，让“栗史博物馆”走进手机，与消费者隔着屏幕进行近距离的互动。

在线上博物馆中，用户需要将四件珍品进行3s以上的游览了解便可收集该珍品，当收集完所有的珍品后，便可以获得一次抽奖机会，其中包括了满减优惠券、100元礼品卡、甚至还有定制足金栗子吊坠和吃货卡等。

通过这样线上的互动抽奖传播，不仅能够让用户对产品背后的故事更为了解，也能享受抽奖的惊喜感，并通过线上奖券的设置，将用户引流到线下进行兑换，从而实现销量的转换。

线下的大范围曝光

全方位的用户渗透

随着线上流量的极度分散，品牌想要在线上的营销中吸引消费者的注意力并非易事，所以很多品牌都采用线上+线下的方式进行闭环营销，才能产生流量的最大化。而地铁和电梯作为日流量大，受众接触点密集、且干扰度较低的优质媒体，对于大众的吸引力也越来越高。

地铁站：

本次粒上皇把博物馆开到了地铁上，主要在广州人流量最密集的地铁三号列车上进行沉浸式的打造，让用户在搭乘地铁的过程中不仅能够了解每件藏品背后的故事和内容，还能通过广告上的二维码进行线上的逛展。

此外，在地铁列车外，用户路过的地方，比如柱子都贴上相应的广告宣传，从而实现全路线的广告曝光，也给用户营造出了一场地铁博物馆，博得消费者眼球的同时也吸引了很多用户的打卡分享，实现话题的二次传播。

电梯里：

电梯广告相比地铁广告不会那么的受限，可以无需考虑场地等直接进行投放；粒上皇作为一个全国性的品牌，虽然主要的门店集中在广东，但还是选择继续扩大影响力，在全国多个城市投放了上万个电梯广告。

通过这样创意的科普类展示，不仅不会让消费者感到反感，还能让他们在观看的过程中产生兴趣，也能让那些无法到地铁现场打卡的用户实现在家门口就可以打卡。

从某种程度看，通过这样线下的大范围曝光，也让更多的用户更加了解粒上皇栗子的相关信息，并实现品牌价值和文化的输出，从而在消费者心中建立起更为年轻化的形象认知。

多平台联动打造最强声量

助力品牌实现升级

诚然，在互联网时代，除了单一的品牌输入，更需要的是与消费者进行双向的交流输出，才能塑造更强的传播声量。

此次粒上皇没有局限于线下广告曝光和手机博物馆传播，而是以博物馆为中心，联合一些美食和广州当地的kol在话题#粒上皇栗史博物馆开馆啦#进行互动打卡，借助传播矩阵的搭建，实现话题的二次传播。

其中微博话题#粒上皇栗史博物馆开馆啦#阅读量也达到了1.2亿，讨论量也高达3.1万，真正让博物馆走进了大众的心中，实现了品牌的深入社交。此外，还在抖音和小红书等社交平台上吸引网友的打卡分享，从而多维度的拓宽传播的渠道。

从圈层kol的联动到用户的互动参与，让板栗文化成功年轻人社区中的一部分，并层层递进的实现深度沟通，可以说，粒上皇这波操作实现了真正的破圈。

是我了！

结语

品牌形象的塑造绝对是一个长期的过程，粒上皇从1999年创始至今一直都坚持传承中国的传统炒制方式，并如今在全国共600家门店，都是品牌品质和手艺的坚守和追求。同时在2019年集结了10万＋大众一起支持现炒板栗申遗，更能看出品牌对中国文化的传承和支持。

这种不遗余力地展开文化地传播，也让我们看到了品牌本身的魅力，以品牌自身的影响力去让更多的了解炒制文化，也是对文化的一种绝佳的传承方式。

而回看粒上皇本次品牌传播成功背后的原因，不难发现，品牌在突出重围的过程中将产品到文化内涵从实到虚的整合，实现整体相互融合，深度传播。

坚持好的产品：作为现炒板栗界的领军人物，粒上皇始终追求高品质的食材，从河南、山东、内蒙古等地派遣专人挑选板栗、山楂等原材料，只为将最新鲜的食材送到消费者的手上，并一直坚守和传承着古老的手法，专心做好每件产品的口感。

传承好文化：与其他品牌不同，粒上皇更多需要的是对文化的传承和传播，随着年轻人成为消费的主力军，品牌也在以更为年轻化的方式去吸引消费者关注，融入他们的文化语境中，以打卡文化为切入点让品牌与消费者之间建立起情感的链接，在制造美味的同时给消费者带来一种全新的感受。

从产品到藏品，粒上皇基于对自身的定位，将最不惹人注意的板栗文化上升到了博物馆文化，加上线上线下的联动传播，不仅夯实了自己的品牌定位，也让传统文化以更加多元化的方式走进消费者心中。

最后，希望粒上皇还能坚持初心，继续带我们新的惊喜。

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