助力冬奥数字化，阿里巴巴硬核操作圈粉全球！

我开通视频号啦！

作者 | 苏文

来源 | 首席广告观察（ID：Adgc001）

2022年2月4日，在春节的喜悦气氛中北京冬奥会正式拉开帷幕。各大赛事情况以及开幕式上的各种精彩瞬间每天都霸屏在各个社交平台的热搜榜单之上，成为人们时刻关注且热议的话题。

在这样一个天然的全球流量聚焦的节点下，也给众多品牌借势奠定了强大的声量基础。而除了借势大展身手外，对品牌而言，与奥运会合作更是一种巨大的机遇和挑战。

在奥运会众多的合作对象中，有不少企业都十分深入人心，并凭借着自身的优势为冬奥会贡献着自己的力量。其中在数字化快速发展的时代下，阿里巴巴也作为奥林匹克唯一合作的数字科技企业，在本次的开幕中以科技的力量，也带给观众不一样的体验。

 巧妙掌握营销契机

合理借势传递冬奥精神

在东京奥运会的氛围烘托下，本次在自家门口举办的冬奥会也在倒计时100天的时候就备受国人的关注，很多品牌也在这样的节点上开始摩拳擦掌，阿里巴巴也不例外。

在“三亿人上冰雪”的国家号召下，阿里巴巴也以倒计时100天、30天、开幕式为契机，分别推出了《冰雪之约》、《让精彩每天出彩》、《冰雪年，新的我》相应短片，通过链接冰雪爱好者，来传递冬奥精神并以此作为与用户沟通的桥梁。

在倒计时100天节点推出的短片《冰雪之约》中，邀请了易烊千玺和冰雪运动员谷爱凌进行演绎，从冰雪少年邂逅滑雪少女到一起体验冰雪运动的乐趣，最后再相约2022冬奥会。没有台词的加持，只是简单的镜头和肢体语言的表现，就向观众传递了关于热爱的奥运精神。

在倒计时30天推出的短片《让精彩每天出彩》中，则是将镜头不仅仅对准专业的运动员，还对准了冰雪上每个人的精彩瞬间上，用镜头的语言展示不同身份的人对于冰雪之乐的向往，让所有人都能感受到“小人物”的精彩以及冬奥会的全民性。

而在本次的开幕式当天，则发布了《冰雪年新的我》，通过近十天的全网素材征集，与冰雪爱好者共同打造了这样一支短片，以此来迎接冬奥会的到来。这支由网友各个精彩瞬间组成的短片，也更能引起屏幕前观众的共鸣，不受年龄的限制，对冰雪运动的热爱都能让他们得到尽情的绽放。

通过这样的三个短片布局，阿里巴巴巧妙地将全民冬奥的精神传递给了用户，没有过多的进行广告植入，而是将一个个真实的镜头展现给用户，与用户在冬奥精神话题上实现情感共鸣。并重新定义了冰雪运动的乐趣，不受限于赛场和时空，只要我们想要，这份精彩就在我们的身边。

实力助力冬奥会

让科技实现全民狂欢

作为在自家门口举办的冬奥会，阿里巴巴承担的绝不仅仅只是奥运会合作商的责任，而是需要以自身强大的科技实力，去给其他国家展示中国的实力，去助力国人拥有更舒服的观赛体验感。

所以在今年，阿里巴巴也在推出相应广告片之余，从其他角度助力冬奥会科技上的突破，比如在本次的冬奥会中，阿里巴巴通过云计算、全球电商平台、智慧票务支持奥运会数字化转型，借助科技的力量让更多人了解冬奥会、并参与到冬奥会中，感受生活与赛场上的精彩。

而这样的科技支持也使得北京冬奥会成为了百年奥运历史上第一届线上云奥运会，并且奥运最核心的赛事成绩、转播、信息发布等信息系统也实现了100%上云。据了解阿里云还会在冬奥期间为观众带去6000小时且4k的赛事内容转播。也使得用户能够享受到最真实且沉浸式的观赛体验。 

除此之外，阿里巴巴还上线了AI虚拟数字人——冬冬，并赋予数字人新的身份，即性格风趣幽默、性格豪爽的背景姑娘，以这样真实的虚拟人与用户进行互动，不仅能够拉近与消费者之间的距离，也从侧面彰显了品牌的实力。

与此同时，阿里巴巴还充分借助自身的优势，在天猫、聚划算、淘宝直播三个电商领域，从线上旗舰店到现在云货架，从扎根全国区县的线下“云店”到“云会展”，让北京冬奥会的文化可以不受时间和空间的限制，在全国各地都能进行传播，让更多的人能够感受到冬奥精神，感受冰雪运动的乐趣。

用户还能够在线上轻松购买到冬奥同款商品，轻松实现在家就能拥有各种好物。并且在冬奥会期间，天猫的奥林匹克官方旗舰店升级为“云上超级商店”，不再局限于单纯的逛和买，还可以进行互动体验，大大提升了用户的冬奥互动。

从某种程度上看，阿里巴巴用自身的力量，让冬奥会真正实现了数字化的转型，通过这样多元化的整合，也让冬奥存在于每一位普通人的身边，实现冬奥会高质量的观赛和互动。

啊这！

 承担起奥运转型使命

阿里巴巴用实力沉淀品牌形象

不同于花里胡哨的营销方式，阿里巴巴更多着重于自身实力的沉淀和运用，通过自身的力量去帮助冬奥会的转型和发展，也帮助了更多用户去更好的体验冬奥会文化，而这样的过程，其实也是品牌在不断发展和沉淀自我的过程，与冬奥会实现双赢。

这样的成绩也来源于阿里巴巴一直以来对于社会的洞察，从2018年平昌冬奥会阿里巴巴发布的《相信小的伟大》，从国人、企业再上升到国家和进步层面，并通过宏观和微观的角度向观众传递了“小”的力量，让我们看到了不一样的冬奥精神。

还有在当时的冬奥会科技展馆上，阿里云也亮相了“ET体育大脑”并在后面的时间里由阿里云智能揭牌北京2022冬奥云数据中心，与奥林匹克广播公司（OBS）合作推出“奥林匹克转播云”，在一系列的合作和洞察中，阿里也在不断地助力冬奥会走向数字化。

在今年，2015年北京申办冬奥会的承诺：“北京冬奥会的举办，将带动三亿人参与冰雪运动”。也在今天实现了，并且阿里巴巴还用科技的力量突破了这样的数字，以更多元化的形式满足了大众们的需求，让冰雪这项运动被更多人所认知和喜爱。

其实不难发现，阿里巴巴在这样的过程中，不仅仅对应的短片能够让观众在观看的过程中了解冬奥文化，也能建立起对品牌的认知。同时在每次的科技创新进程中，也能有效提高用户对品牌的好感度，从而实现品牌价值文化以及实力的沉淀。

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