旺旺广告，不魔性了？

我开通视频号啦！

作者 | 关姐

来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）

众所周知旺旺作为一个老字号品牌，成立30多年以来凭借着每一次的鬼畜新奇广告，在商业界也可谓是另一个硬核的存在；

且对于浮夸洗脑、土味爆棚、国风潮流等等风格旺旺都拿捏得很到位，同时每一次的营销都能在对应的平台上引起一番波澜，比如前段时间的挑逗、借势航天话题输出的短片，这些创意都十分值得深究。

 广告治愈“卖萌”

全方位调动用户兴趣

2021年作为名副其实的“航天大年”，航天的话题几乎每一天都充斥在大众的日常生活中，从“两弹一星”到“神舟”等等，中国正在以更为创新的科技探索着宇宙，不断刷新国家的新高度。在这样的社会背景下，也吸引了很多品牌入局其中，借势航天热门话题进行营销宣传。

当然，作为时刻紧跟潮流的旺旺也不例外。就在前阵子旺旺还推出了宇宙主题系列短片，以有趣的视角和互动给观众讲述了零食工厂的故事，带领用户一同探索旺仔宇宙的神秘世界。

相比以往的沙雕风，旺旺本次很明显收敛了许多，毕竟借势这样大型的话题，还是更加需要更为创新的视角才能引起消费者的注意力。所以旺旺也打造了一个零食宇宙，通过有趣的探索画面，间接地将每个产品的原料等展示出来，其实也是变相的工厂营销。

视频中以显微镜的拍摄手法，每一种零食都有专属自己的星球名称，并将原材料以各式各样的形式展现，同时还将制作过程以萌萌哒的方式呈现，比如在享受牛奶浴的旺仔面包，机械手臂对于豌豆的好坏筛选，火山喷发的尖椒等等，每个细微的拍摄都让食物的口感可以被看见。

同时，也从侧面展示出品牌对于每个产品从原材料到制作过程再到口感上的精准把控，以此让观众在欣赏有趣动画的同时也能感受到品牌的可靠，从而建立信任感。

其次，这样的可爱画风，无疑戳中了很多年轻用户的兴趣点，在快节奏的生活中，这样“萌萌哒”且慢节奏的视频，也能在无形之中给予用户一些治愈和快乐，从而将这种感受与品牌实现绑定。

无论是本次的可爱画风，还是旺旺推出的周边和日常小故事分享，品牌一直都是以“卖萌”吸引用户的关注，这样不仅能拉近与消费者之间的距离，还能以这种人格化的萌化表达树立品牌有趣、会玩的形象，从而强化在用户心中的好玩认知。

从某种程度看，本次的联动成功将产品融入到视频中，并且虚拟梦幻的色彩打造也使得广告本身更加的出彩和具有记忆点，同时还能与国家航天热点话题实现了契合，再次实现破圈。

时刻保持洞察借势

旺旺的营销破圈之道

旺旺作为营销界的一个独特的存在，一直以来都是以沙雕魔性的广告深得人心，但是真正出圈的并不是因为广告怎样的魔性，而是来源于旺旺对于时代潮流背景下的精准洞察和准确把握，比如这次的“卖萌”治愈短片，出圈的原因也是如此。

精准洞察，找对发力点

回顾旺旺之前的广告，如三年级六班李子明、O泡果奶等洗脑广告，在那个网络不发达的年代，电视也就成为用户的主要娱乐媒介，所以在电视上多卫视高频率地投放，并加上简单且郎朗上口的台词，仅凭这几只广告旺旺就成功洗脑了一代人。

然后随着互联网的崛起，旺旺也及时做出了调整，深知电视广告并不能和之前一样能够吸引用户的注意力，于是又在线上造起了话题及广告，保持积极的与用户进行互动。

比如这次的广告中，在举国上下都在讨论航天的话题时，进行了借势，并结合品牌本身的特点和话题本身的属性将6款产品打造成6个星球，让很多观众能够以更多有趣的视角了解品牌。

利用好社交平台，为每次营销吸取流量

从短视频开始崛起，旺旺也快速地抓住时机上车，不仅在抖音等平台进行短篇故事的记录输出，还在微博平台上积极的与粉丝进行互动，并且还保持着高质量高频率的内容产出。而广告的本质就是带货，旺旺也把这一点把握得很到位，比如经常发布的内容中，会借势时下的热点话题进行各式各样形式的推出，引起用户的互动参与。

同时还在社交平台推出了旺仔全家桶，浪味仙、邦德先生、辣人、小小酥等多个形象，并且还制作了系列日常科普动画片并在腾讯视频等多个平台进行放映，从而通过动画片的形式深化品牌的形象。

了解消费者兴趣所向，造好IP

新消费背景下的消费者兴趣很多元化，想要满足这些用户的需求就必须多形式的创新，所以旺旺在“旺仔”本身的IP上也进行了延伸创作。比如推出的旺仔表情包、旺仔漫画、壁纸等，不断迎合用户的社交需求。与此同时还不忘与多个品牌进行跨界联动造出更多的花样。

并且在每次的广告中在不断重复和深化大眼仔的形象IP，让“旺仔”更加受用户的喜爱。同时品牌还与各种kol进行合作推出零食测评，借助kol们本身的影响力进行再次的曝光和宣传。

从营销层面看，旺旺的这些营销动作其实都是一个目的：那就是实现品牌年轻化，年轻人用户是零食市场消费的主力军，那么旺仔就得时刻保持着对年轻需求的洞察，才能创造更为贴近年轻消费者的内容去迎合他们，从而实现品牌的年轻化升级。

泰国广告后继有人？

坚持高质量产品

持续高创意营销

新消费背景下品牌之间的竞争愈演愈烈，旺仔能够30多年始终如一也值得很多品牌借鉴的地方，品牌没有停留在以前的风光中，而是随着目标受众的兴趣改变也不断的改变。

近年来新兴食品的不断崛起，越来越多的网友零食、健康零食也走进了消费者的生活，这样给旺旺带去了一定的冲击，但是品牌并不没有一蹶不振，而是继续在渠道和营销上面进行了多方面的创新。

由于旺仔牛奶、旺旺雪饼等多款经典产品深得人心，旺旺想要推出新的产品与之匹敌也是难上加难，所以从之前的“挑逗”系列，以及本次的“航天”系列，旺旺都在给用户输出更为丰富的产品链，让用户不再只是停留在以往经典产品的认知中。

其次，对于老品牌而言，情怀是营销的最大营销优势，但是旺旺并没有卖情怀，而是从品牌自身出发，从内而外的进行创新，并在之前的风格基础上强化自身的特色，利用每次的营销以欢乐的形象传递给用户，从而输出品牌有趣、快乐的价值，从而打动更多年轻人，实现品牌年轻化。

最后，老品牌年轻化就不是简简单单就能完成的，需要品牌保持着年轻的心，还有一个善于发现热点的“眼睛”，才能一直与年轻人玩在一起。也希望旺旺能一直保持初心，不断创新摸索，继续保持自身特色。

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