破局梯媒行业暴利现状，新潮100%纯商务网解锁降本增效新可能

疫情反反复复下，唯有电梯广告最能抗。                                       

出品 |首席广告观察   作者 | 苏文

在疫情常态化的今天，人们出行频率急速下降，也导致各行各业都受到了重创，据公开数据显示，2022年一季度中国百强房产销售同比下降47%，4月份汽车销售量下降47.8%，4月社会零售总额同比下降11%，Q1传统户外广告预计同比下降25.8%。

所有行业都难，都有所谓的流量焦虑，但让小编意外的是，即使是在这样如此低迷的市场环境下，新潮传媒却在近期高调宣布了“一体两翼”战略，并计划投入10亿打造中国第一个100%纯商务电梯联播网，为用户打破垄断的同时还提出了帮助他们节约50%的商务楼梯媒传播成本。

并且这一战略也很快得到了品牌们的广泛认可。比如最近桂龙药业、a1零食研究所、伊利等数十家企业也成功与新潮传媒100%纯商务网正式展开合作，不仅让我们看到了品牌营销的更多可能性，更让我们看到了纯商务网的无限潜力。

告别伪商务网

新潮100%纯商务网真诚不掺假

进入互联网时代，人们的娱乐时间早已变得极度碎片化和个性化，每个人只喜欢在屏幕中看到自己感兴趣的广告内容，线上流量资源极度稀缺且价格不断攀升，品牌们想要出圈就绝非易事。

而相比线上广告，人们每天上下班或者回家路上都需要出入的电梯反而成为很好的传播媒介，狭小密闭的空间，也让电梯广告具有时间和空间的强制性，反而能更好地聚焦用户的注意力，助力品牌实现更为高效的传播。所以这也成为了很多广告主线下推广的首选之一。

虽然电梯广告拥有很大的优势潜力，但是就目前国内梯媒行业的发展现状来看，还是存在极度不平衡的情况。个别早入局的公司会通过很早之前拿下的早期点位资源在行业内实行定价垄断。

此外这家梯媒还号称拥有几十万商务联播网LCD，可以为品牌带来精准的商务流量，但根据第三方调研数据却发现该公司的LCD联播网仅占约35%，剩余的超过65%都在社区，其实就是所谓的“伪商务网”。而这样就会导致很多客户不仅需要花高价的广告费，甚至还出现投放不精准的现象。

而在这样的垄断环境下，新潮传媒正式行动了起来，通过布局30座重点城市、9000+商务网楼宇项目的近5万＋商务网点卡位终端，给用户提供了真正的100%纯商务网，真正聚焦到商务场景中，让客户的商品信息能够更为高效的触达主力消费人群，实现精准有效的投放。

毕竟对于品牌而言，有效触达消费者并吸引他们的注意力，绝不是让用户看到那么简单，而是要让他们主动看，这样才能更好地产生记忆认知。而主动看的前提无非就是看的人刚好是广告的受众。所以新潮传媒100%纯商务网的出现就解决了广告是否有效投放商务人群的问题。

目前商务楼的电梯广告屏幕数总共26万个，其中新潮已经有7万个，占市场份额的26%，其实力也不容小觑。同时新潮传媒还计划将市场占有率提升到40%以上，争取给客户最大限度地减少商务楼投放成本。

换句话说，在以消费者为中心的时代下，新潮传媒100%纯商务网的出现无疑是品牌们推广传播的福音，不再需要担心花钱“货不对版”，简直是品牌绝佳的营销传播选择。

稀缺商业价值

助力品牌实现增长突破

当下消费者注意力稀缺，各大品牌都需要通过各种渠道去吸引消费者的注意力，但互联网所带来的信息瞬息万变，品牌主花钱投放的广告很有可以随时被淹没。所以对于品牌而言，如何将每一份预算花在刀刃上，最大限度实现品销协同和品效合一才是关键所在。

而新潮传媒100%商务网的出现，则恰好地解决了品牌的困境，并且平台自带的优势也为品牌主们的营销提供了无限的增长可能。

例如a1零食研究所，从2018年的a1蛋黄酥开始，品牌就维持着一年一爆款的趋势，并在不断的发展中，品牌也以烘焙产品为基底实现了品牌产品金字塔矩阵的搭建。但好的产品想要实现长红，就需要从产品、渠道、营销实现整合发力，才能在已有的口碑和销量基础上打造更具影响力的认知。基于此，a1零食研究所也瞄准了新潮纯商务网的优势赋能，并在今年3月份与新潮传媒达成了战略合作。

借助新潮纯商务网在多座城市商务楼宇都有电梯智能终端屏的平台优势，a1零食研究所真正将产品曝光在了受众的眼前，这样特定场景需求下的高频曝光和反复触达也无形之中建立起了用户对品牌的认知度，从而持续占领用户的心智。同时新潮纯商务网的100% 提纯商务点位资源，也能更加精准有效实现在商务人群中的引爆，并探索出了一条真正与用户在一起的道路。

有价值的广告传播能够快速引爆品牌新增量。经过了33年的行业沉淀，桂龙早已打造了中国最全的咽喉健康系列产品矩阵，并在咽喉患者中形成了一定的认知。但随着当下健康消费的不断转型，也给桂龙药业提出了新的挑战。不过桂龙药业在最近将品牌的两大明星产品登录上了新潮传媒，也让我们看到了品牌转型的新可能。

通过新潮传媒这样一个专注中产消费的社区媒体平台，桂龙药业也能每天都精准触达到自己的目标消费者，不断在用户的认知基础上进行潜移默化持续的叠加，扩大在用户心智中的占领，从而实现声量的提升。而数字化媒体的广告传播方式不仅支撑着桂龙药业营销创意的多元化表达，更实现高效的流量整合。

可以说，桂龙药业此次出圈的原因，除了品牌长期的沉淀，以及前期的全渠道销售链路铺设，更重要的其实还有新潮纯电商务网高度的精准性。毕竟再好的营销如果没有有效对接到目标用户，那么一切也都是空谈。

当然不止a1零食研究所和桂龙药业，还有剑南春、伊利、李锦记等企业等都与新潮100%纯商务网进行了合作，并且都实现了营销效果最大化。

正如我们所看到的那样，新潮传媒100%纯商务网带来用户的绝不仅仅只是单纯的曝光那么简单，更多的还是真正站在客户的角度，与他们一同享受梯媒的红利，去实际解决他们的痛点，让用户的每一份预算都精准踩到了刀刃上。

所以说，当下新潮传媒的100%商务网已经成为了流量红利新入口，并不断地助力众多品牌势力拉升，实现升级突破。

说到最后：

可以说，新潮纯商务网真正意义上打破了当下梯媒行业各种垄断和无效传播的现状，让客户看到了新的机会，并实现了最低成本且合作效果最大化。

正如新潮传媒创始人张继学说的：“新潮的创业逻辑，是用网络协同和数据智能，把梯媒赛道重新做一遍。”而品牌的确做到了。

从品牌打造的“一体两翼”战略上，以“纯商务网联播网”和“牛框框电梯海报开放平台”为“两翼”，覆盖全国100多座城市的70万部电梯智能屏的“一体”能力，这样全方位的全梯媒生态平台打造，都给足了品牌助力客户从价格到创意落地的底气。

当下，虽然新潮纯商务网还处于不断发展壮大的阶段，但却已经迸发出了巨大的潜力和价值。当一个品牌能够真正为客户考虑，以客户为中心，不断为客户创造价值的时候，那么品牌也必然会得到客户的回报。

同时，未来大众的注意力将会越来越分散，低成本高精准的梯媒将会越来越受品牌主们的喜爱。而新潮纯商务网这样的出现，不仅是未来电梯广告传播的趋势必然，更展现了新潮传媒企业的卓识远见。