华为平板最新态度短片，感动不了打工人

文案虽好，买不买单是另一回事~。

出品 | 首席广告观察   编辑 | 苏文

我的生活很好，随心所欲，薪尽自然凉~

作为一名合格的打工人，每天可谓是在进步和摆烂中徘徊，情绪更是各种波动，而正是这样的情绪下，也成为了很多品牌对话职场打工人的切入口。

比如最近小编看到了华为平台拍给职场人的一支态度短片《给职场深水区的人——没得怕的》，通过还原职场生活中的真实生活，去鼓励职场人勇往直前，并引发他们的共鸣。

利用谐音梗

结合产品对话打工人

此次说是对话职场人，其实也是华为平板首支态度短片，同时也是为了新产品MatePad Pro发布的大片，所以整个内容也主要围绕着这一产品进行展开，比如”没得怕的”这一关键词就是产品MatePad提炼出的谐音。

其次，这支短片中也围绕了职场深水区选择了四个不同职业以及不同办公需求的个体，来讲述他们在职场环境中不怕挑战、不怕被定义和不惧未来的励志精神，从而来实现与华为平台想要传递的价值和精神相呼应。

并且视频中的文案其实也还很不错，从职场深水区这样一个很多打工人都面临的现状，迷茫、找不到答案、看不清未来，感到孤独……这些真实的职场困境下也成为了很多人的痛点，而正是这些痛点，也让华为找到了切入点，去用文案和视频演绎的方式去展示华为平板存在的意义和想要传递的价值。

比如其中“你在找什么，要是有答案，你就不会在这里”就道出了很多人寻找不到答案的困境，又或者是“未来看不清，不过看得清的，也能叫未来么？”“越孤单，说明你走得越远”这样的现状下的正向沟通。

这些文案下的正能量，确实都真实还原了打工人的现状，同时这支广告的画面质感也很在线，这种高级感也能够让用户代入其中，且华为平板也始终融汇其中，陪伴着职场深水区的打工人勇敢的面对生活的不如意和挑战。同时各个场景的植入，也确实让华为华为MatePad Pro辅助职场人，对应高端职场精英形象实现了完全契合。

可以说，借助谐音梗来提炼出“没得怕的”来对话职场人，其实也确实在一定层面上引发大家的共鸣，同时还能带出产品的特性，并加强华为平板“没得怕的”品牌理念以及走向高端的坚定决心。

洞察虽好

但过于理想化

对于品牌而言，讲好故事便可以很轻松调动起用户的情绪，让用户能够产生共鸣，而华为显然在讲故事层面还算是成功的。

但抛开文案和画面看广告本身，从还原打工人生活，华为想要借文案的力量去鼓励受众，这一出发点也很值得肯定，但仔细看这些文案的内容，在鸡汤的同时，却似乎并没有真正回归到真实的打工生活中，反而过于理想化，只能简单的有感而发却不能深度的沟通。

毕竟从另一个角度看这支广告，其实也还是有鸡汤的成分在，而这也是很多品牌习惯在内容输出上的情感方向，很多时候想要借此为品牌或者产品注入新的感情，增加品牌的核心文化，从而不断释放自身的核心价值，同时还能辅助产品实现功能性和概念需求的满足，从而不断打动消费者。

但是华为这支短片中还是逃不了走心但却用力过猛的困境中，即使看完广告我们知道品牌是想要宣扬在职场中遇到一些挫折和失望都要不忘努力前行，坚持自己的路……这一出发点也很美好，但是现实职场生活实际的样子，是怎么样的，其实也只有职场人才能感同身受，鼓励内卷这样的走心并不能赢得Z世代的认同。

所以说，华为这个片子最大的问题还是过分追求质感从而忽略了对话层面的可行性，虽然此次广告口号来源于平板的谐音梗，但这一谐音梗用户不认真发现其实很难注意到，其次是广告中的平板植入，虽然也有很多场景展示，但卖点却完全不突出，情感也没有真正的共鸣，就有点可惜了这样的创意。

强调精神共鸣

华为一直以来的营销目标

在这个案例中，主要的问题其实就是共情力不够，在整个社会“丧文化”流行的今天，对鸡汤也提出了很高的要求，而鸡汤其实就是文案，所以一个品牌想要用文案去打动消费者，就必须走进消费者的真实生活中，感同身受才是核心的关键。

毕竟文案是链接品牌与用户之间的基础，也是展示品牌价值的最好方式。当下的用户早已听腻了那些泛泛而谈的大道理，他们要的其实还是以他们为中心真实有用的内容，不被定义和夸大，而是能够在字里行间感受到治愈的力量。所以在文案中注入感情，首先是要洞察用户的真实生活，从细微之处去打动人，往往更加感人。

而其实除了这次稍微的失误之外，华为在其他营销广告也有许多出圈的案例，比如前阵子携手朴树刷屏的广告片《这很朴树》，以接近2分钟时长全程五对话，只是浅浅环境背景音的氛围下，很好地传递了华为FreeBuds Pro 2耳机“好音质，无需多言”的终端主张，这样适当留白的演绎方式，也引发了无数网友的共鸣和主动分享传播。

还有之前华为浏览器基于真实人物故事进行剧情化改变的关于父子博弈虚假资讯的对手戏，没有一本正经的说教，而是通过有趣且真实的演绎方式，去还原现实中长者喜欢转发“伪科学”背后其实是对孩子满满的爱意，从而将中国父亲朴素敦厚、不善言辞的形象展现得淋漓尽致。

可以说，近些年来华为的广告内容打造中，没有陷入流量的陷阱，而是能够在每部短片中都能瞄定用户的痛点且在结合产品优势的基础上来撩拨大众心智。虽然此次的广告有点过于理想化，不免让人觉得有些空，但是也是有一些优势所在。

所以如果能更聚焦于用户本身，不仅是停留在口头还有简单的说辞，才能避免陷入自我感动的局面。

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