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最新明星带货力揭榜：唱，跳，RAP和篮球，都不如说相声的
以下文章来源于星数 BRIGHT DATA ，作者陆溱彦 迟腾
如果是来看蔡徐坤、吴亦凡、朱一龙、
易烊千玺、王俊凯、王源等小鲜肉排名的，
那排名情况可能要你们失望了。
8月15日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了星数——2019二季度“CBNData星数明星消费影响力榜”，本期榜单基于阿里数据，以2019年第二季度为测算周期，发布了1个CBNData星数季度总榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜，通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数，综合衡量明星消费价值。
CBNData星数明星消费影响力
2019二季度总榜
（下文简称二季度CBNData星数总榜）
二季度CBNData星数总榜亮点一览：
贵人体质·聚富王：吴建豪（NO.3）
影响人群购买力指数得分上排名第一。即线上搜索吴建豪同款的消费者拥有不错的消费实力，可谓是“壕”气相投。
上瘾体质·万磁王：张云雷（NO.12）
在明星商品聚焦度指数得分上排名第一。可见二爷家的消费粉对其同款产品是“搜”上瘾的节奏。
本季快进团：孙俪 倪妮
本季新秀团：吴建豪 章子怡 古力娜扎 徐熙媛 李易峰
本季滑坡团：易烊千玺 朱一龙
本季落榜团：宋茜 周冬雨 蔡徐坤 薛之谦 王俊凯 张艺兴 王源 宋祖儿
本季各品类「首席“货”代表」：
- 在线“包”先生：杨幂x 迈克高仕（MICHAEL KORS）
- 打call“机”智星：易烊千玺x华为nova、关晓彤x华为nova
- 中式养生控：谢娜 x 肚脐贴、张嘉倪 x 泡脚药包
- “黑超”起范组：秦岚 x gentle monster；李易峰 x gentle monster
- 帆布鞋主“脚”：吴建豪 x VESSEL
- 手控界“指环”王：朱一龙 x 萧邦
- 最佳“前任”贡献：吴亦凡 x Burberry
随“季”长草的线上消费粉们，看天气消费？
作为本季CBNData星数总榜进步最大的两位明星，孙俪（NO.7）和倪妮（NO.14）分别较上一季CBNData星数总榜排名进步了19个和9个名次，这与他们最带货的防晒帽及墨镜不无关系。
在户外紫外线持续飙升的二季度里，消费者们对防晒的需求也随气温而攀升，从遮阳帽到墨镜，就差戴脸基尼上街了。无独有偶，首次入围CBNData星数总榜TOP30的李易峰（NO.19）和徐熙媛（NO.29），分别凭借墨镜和遮阳帽实现“首杀”。
“紫外线”可谓是颇有杀伤力，让五湖四海的广大网友们，都不约而同地升温了对防晒装备的热情。连孙俪娘娘和美容大王徐熙媛的“过季款”都能返场热销，更何况是携手李易峰的潮牌Gentle Monster呢~
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古力娜扎、章子怡、吴建豪
都说上真人秀好带货，but往往种草一族的“卸载率”也相当高。先看一波本季度凭借综艺节目登陆CBNData星数总榜的明星：《这！就是街舞2》里的吴建豪（NO.3）、《妻子的浪漫旅行2》的章子怡（NO.9）、《喜欢你，我也是》的古力娜扎（NO.13）。三人均较上一季CBNData星数总榜排名大涨，其中吴建豪更是首次入围CBNData星数总榜TOP30就入围了前三甲，又是一枚杠杠的潮叔。
而值得一提的是，吴建豪本季度的头号带货单品是来自其自理品牌VESSEL的手工帆布鞋，穿着自个儿的鞋，大展让人wow到不行的舞姿，大型“身体力行”上脚现场，这波操作的流畅指数，直逼潮叔代表余文乐。
不过，正所谓风水轮流转，有人晋级就有人退步，甚至落榜。其中就包括在上季度CBNData星数总榜上排名第4的宋茜、退步4名的张嘉倪（NO.11），以及退步7名的欧阳娜娜（NO.20）。
相较于后面两位，直接在本季度掉出CBNData星数总榜TOP30的宋茜，凿实经历了作品鲜少的一个季度；张嘉倪在本季度虽仍有《带着妻子去旅行2》，但热度显然已到瓶颈；欧阳娜娜则随着《小姐姐的花店》、《我和我的经纪人》等真人秀的陆续收官，将工作重心移到了个人音乐会及品牌活动上，“带货”节奏相对放慢。
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品牌找的代言人是不是真的带货，这个老生常谈的问题每个季度都要拿出来讨论讨论。当然我们不能以销量论品牌代言人的价值，but，销量多少可以说明些问题。首先登场的是入围本季CBNData星数总榜TOP30的杨幂（NO.2）、易烊千玺（NO.22）、朱一龙（NO.23）、吴亦凡（NO.25）、关晓彤（NO.29）。
其中，杨幂妥妥地大力带货迈克高仕（Michael Kors）；易烊千玺和关晓彤同样是为华为nova倾注不少；而朱一龙在3月下旬喜提萧邦（Chopard）品牌大使后，也是立马开工，为品牌带货；值得一提的是，作为现任LOUIS VUITTON代言人、前博柏利（Burberry）代言人的吴亦凡，显然还是让消费粉们对他的ex“意难忘”，忍不住将他与Burberry进行消费关联。谁叫小爷在代言路易威登（LOUIS VUITTON）时“大碗宽面”过猛，让消费粉一时间无从下手了呢。
嗯，人家只是胖着玩儿的。那Burberry 的正牌现任：周冬雨和赵薇在干嘛呢？冬叔正卖力带货Briston手表，赵薇早年《虎妈猫爸》中背的斯特拉-麦卡托尼（StellaMcCartney）链条包仍有热度，但就是双双不怎么给Burberry带货。（btw，代言人周冬雨同样不怎么给兰蔻带货？）
不过以上代言人表现值得商榷的还是”手机代言”，毕竟华为新机P30的热度可是横穿二、三季度，世界级的万众瞩目，已然激发了消费者们“换新机”的冲动，此时此刻代言人在其中发挥的作用就显得有些模糊。
同理，代言小米手机的王源在“华为效应”面前，自然也难以释放影响力。But，小主倒是对乐事薯片贡献有加，可见带货力挑对领域更给力。与此同时，王俊凯在夏季也化身防晒“小天使”，带领大家迎接暑假。
对于90后00后“消费粉”占比过半的王源和王俊凯而言，肥宅快乐的薯片礼包以及暑假出行的防晒用品，自然比电子用品更惹年轻人动心。
最后，我们来压轴说下无缘本季CBNData星数总榜TOP30的蔡徐坤，相较于上一季度NO.12的排名，本季度跌了23个名次，wuli坤坤究竟怎么了？其实分析其代言列表不难发现，其代言本身就属“精少”型，而随着养生堂面膜、巴黎欧莱雅品牌挚友的相继合约到期，对其本季度的整体带货实力有一定的影响，可谓是情有可原。不过随着坤坤在二季度末接下普拉达（Prada）代言后，线上品牌老爹鞋热度已有所呈现。
而有代言精简的明星，同样也有代言丰富却不怎么实力显露的明星，比如张艺兴。在上一季度CBNData星数总榜上还入围TOP30，如今一下子就跌出50名开外，要知道这位小主在3月底担任了H&M大中华区男装代言人、5月中拿下王老吉代言人，同时在1月底还升级为华伦天奴首位大中华区男装代言人。
整个代言清单少说也有蔡徐坤的三倍，但真的有在带货的也就匡威（Converse）。毕竟张艺兴真的是很卖力地无处不穿，但基本款怎么买都有个头儿，如今显然遇到了瓶颈，匡威家的夏季创新款相对更吸睛。
蝉联了一季度的优异表现，吴昕（NO.1）、戚薇（NO.2）、林允（NO.3）三位美妆博主依然稳坐本季度美妆品类榜的前三名。步入50岁大关依旧美如少女的王菲（NO.6）在二季度的带货力突飞猛进，其实自从梳妆台被小女儿李嫣曝光之后，天后的同款美妆产品就一直被热议，最火的也是王菲最带货的单品莫过于香缇卡隔离。
张柏芝（NO.8）开始在小红书经营美妆博主人设后，在美妆品类的带货力就一直居高不下，连续两个季度均进入前十名。尤其为韩国防晒品牌VN带货，让这款小众品牌产品在网上的热度和销量都大涨。
新晋流量中，朱正廷（NO.11）发挥最稳定，自从去年8月份国货彩妆品牌完美日记签下朱正廷成为其唇妆系列的代言人，该品牌的唇釉就成了朱正廷最带货的单品，并且为其持续带货，完美日记的这个代言人可以说签得值回票价。
此次美妆榜单还有一名带货“黑马”——吉克隽逸（NO.20），也是她首次进入榜单前三十名，如果说林允是被演戏耽误的美妆博主，那么吉克隽逸一定是被唱歌耽误的美妆博主！不仅在小红书发力，更是一个隐藏的抖音女孩，成功带火天美娇脱毛膏。
母婴产品不求新，但有好感度的明星带货力可以非常持久，母婴品类带货实力王非贾静雯（NO.1）莫属，连续6个季度排位均没有掉出TOP2，为其同款背带持续带货。
但也有黑马之姿上榜的新人代表，带货贵妇——张雨绮（NO.6）空降2019二季度CBNData明星消费影响力母婴品类榜，成功带火了在小红书推荐的HBR/虎贝尔牌多功能儿童推车。此外晒娃控范玮琪（NO.2）、奶爸陈赫（NO.3）、叶一茜（NO.11）也在母婴品类的消费影响力有大幅提升。辣妈代表昆凌（NO.4）、小S徐熙娣（NO.7）、蒋勤勤（NO.8）等发挥更为稳定，在母婴品类持续发挥着带货影响力。
上季度休闲零食品类榜上排名第二的蔡文静（NO.1），本季度继续发力来到了第一的位置，她推荐的北海道royce生巧克力白巧薯片你打call了没？此前她推荐的野村植物油饼干就颇受追捧，如今显然是在“零食界”立好了招牌。
本季度男装品类榜值得一提的是名次进一步提升的张云雷（NO.10）以及首次入围该品类榜TOP30的吴建豪（NO.23）。吴建豪的潮是有目共睹，而你可知，张云雷正是国潮品牌的香饽饽呢，随着年轻人对相声文化偏好度的提升，年轻相声演员的影响力不可小觑。
关于星数
“星数”是CBNData立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。
“星数”包含数据咨询、数据榜单和星数罗盘三大产品体系，持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、CBNData明星消费影响力综合指数榜、CBNData明星消费影响力专业细分榜等明星消费大数据产品，帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率；同时也助力品牌精准匹配明星资源，提升合作的消费转化率。
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData）是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。「CBNData数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心，构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品；「CBNData内容服务」主要面向金融领域等商业场景，为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。