广告商集体起义！脸书推特等科技股的麻烦来了！

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广告商集体起义！脸书推特等科技股的麻烦来了！

作者：知识星球找老齐的读书圈

最近几天，美国的社交媒体平台遭遇了重大危机，一些广告商纷纷站出来成立了抵制联盟，比如联合利华就刚刚宣布，决定在今年底之前，不在美国的社交媒体上投放广告，包括脸书，照片墙和推特，他们甚至还说，在这些平台上做广告，现在已经不会为人们和社会增加价值。

无独有偶，社交媒体广告的大户本田公司也站出来，撤回了在脸书上的广告，可口可乐也在同一时间发难，并给这次运动下了一个定义，停止拿仇恨赚钱。号称在所有社交平台上，停止投放广告至少30天。在这段时间，可口可乐需要重新确定自己的广告策略，和评估合作伙伴，以消除平台上的仇恨，暴力和不当内容。这意思也就是说，以后还投不投社交媒体，不一定。要看你脸书和推特整改的怎么样。

为什么会这样？其实这和美国的骚乱有关，一个黑人的死亡，远比疫情爆发更令人群情激奋，然后在社交媒体上，就什么言论都有，甚至川总自己在推特上也没少喷，说什么一旦发生抢劫，就立马开枪，公然的鼓吹暴力，平台其实也在审核，但是也很无奈，比如上周脸书撤下了川总为竞选连任，所做的广告和发布的相关帖子，因为广告里似乎有个红色的三角，是那粹曾经使用攻击对手的标志，于是，这就引来了官方不满，美国政府还试图限制社交媒体平台，审核用户内容的权力。

现在扎克伯格可谓是压力山大，心说我太难了，让大家畅所欲言，那就会激发暴力和仇恨，特别是现在很多人利用社交媒体，组织游行，煽动种族仇恨。你说删帖吧，又令各种势力不满，你删谁不删谁，还会被人定义为明显的政治倾向。后来推特回应，他说制定政策和创造平台功能的宗旨是保护公众言论，推特始终致力于放大边缘化群体和被忽视群体的声音。那意思就是说，反正我不打算改。也不打算有什么倾向。不过脸书方面态度要软弱的多，扎克伯格马上修改平台的广告政策，禁止在广告中发表仇恨言论。

企业家其实最怕的就是跟政治倾向产生联系，这样会得罪一大部分客户，所以他们才纷纷避而远之，暂时停止在社交媒体上投放广告，远离是非之地。否则很容易猪八戒照镜子里外不是人，让消费者不满。不过，社交媒体主要就指着广告收入，比如脸书，他已经是一个6000亿美元市值的巨头了，一个季度就能赚177亿美元，而其中174亿美元都是广告收入，占比高达98%，而这几家大客户占比非常高。所以这次广告商集体起义，远离舆论是非之地，让脸书和推特非常的受伤。他们的股价，已经连续两天大跌，跌幅超过了10%，也就是说，两天之内，上千亿美元的市值就没有了。

我们来捋一捋这个事，广告商抵制社交平台，主要是因为仇恨，暴力，而仇恨和暴力的发生，跟最近美国的局势动荡有关，那么是什么引发的这种动荡呢？一方面是长期存在的种族情绪，另一方面更关键，就是经济不景气，美国很可能在二季度的时候大幅衰退，超过8%，太多底层居民失业，疫情也控制不住，复工复产马上迎来疫情反扑，而且现在患病群体年轻化。所以才造成了社会各界的不满，而反过来社交媒体又是发泄这种不满的最佳渠道。巧合的是，还赶上大选年，各党派之间互相攻击，拉帮结派，利用情绪挑动情绪，所以才造成了这种非常混乱的局面。

那么作为社交媒体的脸书和推特，有可能妥协吗？其实是没办法的，或者说你社交媒体存在的基础，就是流量，而流量的基础就是让人家说话，如果你不让人说话了，大家最感兴趣的话题，你开始大规模的封禁，那么最后也必然损失流量，甚至会失去存在的意义。比如现在推特，也就是我们的微博，如果不传播那些重大事件，天天热搜都是明星，那还有什么商业价值？最后广告商也就更不投了。所以，我们可以把它看成一个放大器，社交媒体本身就是社会情绪的放大器，你社会情绪充满了暴力，仇恨，愤怒，那么社交媒体不可能避开，这本身就是他们的存在基础。所以无论怎么妥协，最后结果都一样。社会风暴不平息，社交媒体平台，也根本平息不了，那么广告商也必然避而远之，这也许才仅仅是个开始。

之前我们看美股，几家巨头科技公司都创出新高，似乎疫情和游行只是伤害实体经济，跟互联网跟科技无关，但其实没那么简单，现在开始，实体经济开始反过来拖累互联网和科技，除了广告商集体起义，微软也宣布关闭所有门店，所以很显然科技股的高冷也已经开始装不下去了。

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