其他
罗兰贝格中国报告:成就新消费品牌的五大关键!
是新朋友吗?记得先点蓝字关注我哦~
根据QuestMobile近日发布的《2020年Z世代洞察报告》,Z世代由95后+00后组成。2020年11月,中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.25亿,相比2016年同期的1.66亿,5年时间规模增长近乎翻倍,Z世代已经成为移动互联网民中的新势力。
图源:《克劳锐:微信生态下的营销洞察》报告
趋势五:全渠道数字化零售生态初步形成,零售企业亟待顺势而为,寻找增长新驱动在消费者便利性要求的提升和疫情的推动下,零售业正在进行快速的变革与升级。疫情的影响加速了这一系列的变革升级从“量变”到“质变”的转化。线下零售业态正在加速发生结构性与趋势性变化,共同构成更丰富的中国全渠道数字化零售生态,在物理距离与时间成本两方面合力重塑整体零售布局。从过去线下主导、到线上电商爆发、再到“到家”与“到店”共同构成本地生活圈,零售消费品正在不断拉近与每一个消费者的距离,提升渠道效率的同时,加快对消费者需求的敏捷反应。在上述过程中,我们看到零售业态正在发生三方面的重要变化:对于线下现代连锁零售而言,这意味着需要解决:终端门店的线上化品类消费场景的差异化零售业态模式多样化重组
如何利用到家服务革新复购流程并释放店面空间、现有店面功能、格局、动线以及店内人员;货品出样陈列如何顺应体验式、场景化的零售新趋势;以及如何打破产品公司与零售公司边界,从而对自有品牌和产品的竞争力进行精心打造等核心问题。2021年,注定是中国消费品与零售市场不寻常的一年。经历后疫情时代,消费市场逐渐复苏,消费者一方面自我需求逐步苏醒、并被进一步激发,另一方面受Z世代加入消费大军的影响,消费呈现多元化、并迅速形成鲜明的“圈层文化”。所有消费品零售公司必须对其品牌、产品、渠道和供应链管理以及消费者运营从全新视角进行审视和重定义,创新求变,突破发展瓶颈。这将决定这些企业在“未来视界”能否继续生存。
往期推荐
1 | |
2 | |
3 |
虽然内容很正经,但是视角很犀利经常抽筋扒皮式的分析商业现象让你少走弯路多赚钱中国电商深度报道知名新媒体好内容、好产品、好社群不怕你不来,就怕你不敢来
先转后看,年薪千万!