当设计师遇上“鸡”这个生肖，显示功力的时刻到了！

是的朋友们，又要过年啦！我知道你们会计忙、医生忙、咨询忙、律师忙（此处省略n个职业），但有木有人想过设计师嘞？过去一年里，中国风大热，各种快消品，各路品牌商，凡是有能加入一点中国元素的地方，大家绝不含糊。你回忆一下，就连维密的超模都能把翅膀换成“舞龙”，还有什么是设计师做不到的呢？而且大家在猴年的时候曾经佳作频出，不知道有多少人看到六小龄童拿着百事的猴年罐想起自己的童年，在微博上回忆每个寒暑假守着电视机看西游记的日子呢。

但！是！鸡年要来了。我为即将迎来本命年的宝宝们送去祝福，没有要刺激你们的意思，但你们这个生肖真的是无数设计师的挑（噩）战（梦）好咩？因为只要稍微有那么一点把握不好，就会跑偏到不知哪里去。比如你们爱的大牌。。。

借着普罗大众躁动的假日消费心理，品牌商们在春节造势当然是可以理解的，人家也要赚钱回家过年嘛。但硬生生的将“鸡年”主题往包装上套，求设计师接这活儿的心理阴暗面积是多少？不过也许大家审美不同，我也只能向设计师的敬业精神致敬。然而我们到底是一个信奉“民以食为天”的民族，相比起来，下面这些吃吃喝喝的产品包装却被设计得惟妙惟肖。

我是设计师与鸡相爱相杀的分割线

 星巴克“金鸡报喜”

星巴克在国内素以“高B格”著称，除了火爆的夏日饮品“星冰乐”，最炙手的当属它的周边产品——杯子。每年星巴克都会推出生肖限量商品，今年也不例外哦。以“金鸡报喜”为主题的19款新春单品已集结完毕！

是不是很和谐？不仅如此，他们家的桃花系列也刚刚上市。小编预测：等电视剧《三生三世十里桃花》一上映，这组新品一定会卖得很火。这才是一次完美的、通过设计达到的借势营销好伐？（但我感觉杨幂还是救不了Gucci的鸡年卫衣）

给设计师送一个敬业福！（你们懂的）

 百事可乐“把乐带回家”

自“猴王”六小龄童和猴年罐引爆社交媒体关注之后，百事又于2017年推出了鸡年限量罐。当中国红遇上百事蓝，当剪纸与时尚结合，又碰撞出了怎样的火花呢？

2016

2017

毫无违和感是不是？

百威英博新年特别版

怎么样？这只鸡在百威英博合作设计师的手里是不是变得很帅？！特别雄赳赳气昂昂，和品牌自身的精神与风格也相得益彰，很是讨喜。但值得一提的是，上面这款包装只针对电商渠道，而对于线下商品，他们还很有心的做了一套“谢谢”瓶。

看下来一圈，不知大家发现了没有——虽然我们立了flag，在一开始就说“鸡”在图形处理上有点棘手，可照样有品牌、有设计师能解决这个问题，并且最终呈现方式还很炫目！针对这一点，标志大赏最年轻评委、L3 Branding的创意总监李冠儒先生表示：“其实任何生肖和动物在设计上都可以用几何方式解构，这一点并不难；难的是怎么把这些生肖和图形的运用与品牌形象和其整体战略结合起来。”大品牌，尤其是国外的奢侈品很热衷于我们的生肖元素，其实是他们需要一个“活物”来承载中国文化，抓住卖点。但这并不意味着中国的生肖和大牌的属性能够相辅相成，其效果和维密天使身披龙袍走秀是一个道理——超模很养眼，可我们get不到产品的点啊。所以建议众品牌商们：别再绑架你们可爱的设计师了，带着他们清奇的作品闯出一条清奇的路，来参与标志大赏吧！

2017 标志大赏

2017标志大赏是由 FBIF 食品饮料创新论坛组委会发起的一场全球范围内的包装设计精英大奖赛，也是唯一一个专注于食品饮料包装设计的国际性赛事。本届大赛由来自全球顶尖食品品牌及国际知名设计专家组成2017标志大赏评委团，综合评定具有设计性、创新性、实用性等特点的优秀设计作品，评选出标志设计大奖和六大单项奖。

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