在所有借势“Freestyle”营销中，最想把农夫山泉这支H5分享到朋友圈
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来源：数英网
作者：Melly Ai
因为吴亦凡的一句“你有Freestyle吗？”，让嘻哈网综《中国有嘻哈》上升成为最快的热点和舆论中心，赚足了话题和眼球。由此，《中国有嘻哈》正式进入了大众视野，首期上线仅4个小时播放量就突破了1亿。
而品牌、媒体和网友们也丝毫没有懈怠，借机跟踪热点，围绕“Freestyle”展开了一系列创作，各种段子、表情包、新闻报道刷爆了朋友圈。不过在看过许多品牌借势营销案例后，其中令人印象最深刻的是农夫山泉维他命水的H5——“维他命水STYLE，随时随地有嘻哈”。
H5首页
如果你有收看《中国有嘻哈》的话，可能已经注意到了，此次节目的总冠名商也是“农夫山泉维他命水”。据悉，这次冠名费高达1.2亿。
五色瓶身与选手造型结合，吸睛又充满熟悉感
如何将农夫山泉维他命水与节目完美融合？
“Freestyle”是个不错的切入点。
《中国有嘻哈》第一期节目在6月24日开播，在百度指数中，“Freestyle”一词在7月1日当天达到了顶峰，249,043次搜索。
数据来源：百度指数
另外，抛开音乐本身不谈，《中国有嘻哈》参赛选手们前卫潮流的服装造型也是一大亮点，各式花样的脏辫和头巾、长短搭配的项链、款式出挑的奇装搭配…….H5中“拟人瓶”的创意正是来源于此——把节目里的选手和嘉宾独特造型与五种颜色的瓶身相结合。
打开H5，颜色亮丽的农夫山泉维他命水包装设计映入眼帘，非常吸睛。点击下一步，你可以随意选择选手的发型、配饰和特征，搭配完成后它们会成为瓶子的一部分。随之而来的是一种熟悉感，好像这就是选手们的拟人化身。这些细节让不少了解节目的用户在体验H5时倍感亲切，从而让他们更好奇继续玩下去的话，会有哪些惊喜？
STEP 1 选择瓶身、STEP 2 选择嘻哈造型
不生硬的植入才是分享动力，UGC营销就会事倍功半
从网易云音乐UGC地铁海报，到后续许多品牌的跟风营销，无不说明UGC营销在当前广告营销行业中的地位和重要性。而上文中提到的自定义造型，以及接下来谈及的自定义歌词正是运用了UGC的力量。
“拼命，不如拼维他命，注意随时随地摄取好维生素”是H5中的固定歌词，简明扼要说明了农夫山泉维他命水的功能。剩下的部分你就可以自己创作歌词了，最多能填写6句。
STEP 3 填写歌词
制作完成后，便会自动生成一首专属你的Rap。
用户作品
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虽然歌词中植入了农夫山泉维他命水，但符合说唱押韵特点的前两句歌词，让整首歌听起来没那么生硬，可以说是毫无违和感了。且“专属”自带的独特性，也让不少用户更有动力完成制作，乐于分享。
文字转化成声音的技术鲜有，旧套路也可以有新创意
值得一提的是，在歌曲生成环节，由于无法判断用户输入的字数数量，需要结合节奏进行编排，这一点非常具有挑战性。以及，H5中将文字转化为声音，并根据伴奏的节奏唱出来的技术形式，在国内非常稀有。
今年3月，小米联合《奇葩说》做了一个口播H5，输入文字后可以让马东念出来；7月，海外可口可乐“音乐瓶”根据800个姓名，创作了1000首歌词。进入活动网站，输入不同的姓名，即可生成曲风多变的歌曲。
前者是“念”出来，且无需节奏配合；后者提前录制好曲目，让用户感受到被“特殊对待”的玩法，两者均收获了许多好评。农夫山泉维他命水H5的创意机制与两者有异曲同工之妙。只不过，不论是技术还是玩法，都是它们的升级版。相当高流畅度和完成度，有过而无不及。
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用户作品
冠名《中国有嘻哈》，因为“Hip-Hop Deserves Better”
作为首档嘻哈类的综艺节目，此前并没有类似的成功先例可循，农夫山泉维他命水的冠名无疑是一次十分大胆的选择。同时也不免让人困惑，“第一个吃螃蟹”的农夫山泉维他命水为什么愿意冒这么大险？
与国外成熟的嘻哈市场不同，国内嘻哈文化一直以小众的音乐形式存在，不曾引起过主流市场的注意。在嘻哈音乐中，有大量原创歌词来表达态度，他们喜欢用非常直接地方式Diss、Battle。个性张扬以及显得有些反叛、浮夸的表现形式更是打破了传统音乐的姿态，从而迅速虏获了一大批年轻人的心。
毫无疑问，《中国有嘻哈》的推出，给那些长久以来渴望走进大众视线们的rapper们以及其拥趸者们带来了一个发声的平台。
农夫山泉维他命水正是注意到了这个节目所蕴含的无限潜力。
问及为什么冠名《中国有嘻哈》时，农夫山泉维他命水的表示却十分有“情怀”——“Hip-Hop Deserves Better”。与此同时，农夫山泉维他命水发现，嘻哈音乐的人群与它的目标消费者十分吻合，希望借此可以打开并渗入年轻市场。
城市画报×腾讯QQ发布的《95后兴趣报告》中显示，说唱是95后最喜欢的TOP5音乐类型之一；另一份《2016中国音乐市场消费报告》也表示，与其他世代相比，95后对嘻哈音乐的喜爱占比最高，为15%，90后是13%。
以上种种原因，皆是构成农夫山泉维他命水冠名《中国有嘻哈》的关键原因。
三个亮点结合，H5营销再现经典
农夫山泉维他命水H5在7月25日上线，官方微信原文链接H5入口的点击率为65%，参与H5的人80%完成了作品，跳出率低至4%。甚至，生成作品的用户中55%完成了2首歌曲的制作，平均访问时长5分钟33秒。这次H5中的高参与性和互动性，都是促成此次营销成功的重要因素。
此外，在争取年轻人市场这件事上，农夫山泉维他命水做的可不止如此。今年4月，他们发布了全新彩色包装，新款变得更圆润，酷似胶囊，令人眼前一亮。不少消费者看到其极简风格以及大“V”标识后，表示“真心觉得新包装炒鸡好看”、“你家的包装设计好评！”、“这个包装真的有购买欲望”…….
新包装
旧包装
经过两年多的沉淀，H5营销的应用已经逐渐回归理智。市面上所见的许多创意，差不多是如法炮制了，很难再触达用户的G点。
如何推陈出新，再次抓住用户的心？旧瓶装新+紧跟热点+技术升级，三种不同的配方互相融合，或许就能产生出乎意料的化学效果。农夫山泉维他命水H5借势“Freestyle”，富有创意的“拟人瓶”、半自制的用户互动，以及技术上的优势，都是这支H5的加分项。毕竟——没有什么H5是一个亮点解决不了的，如果有，那就来三个！
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