2017Pentawards全球包装大奖：食品饮料类获奖作品解析
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来源：Pentawards
全球最具影响力的包装设计竞赛 Pentawards 于2007年开始举办。高水平的 Pentawards 竞赛，每年都为全球展示出各种极具创意和前景的包装设计。
今年 Pentawards 竞赛奖于2017 年 9 月 23 日在西班牙巴塞罗那公布了最终获奖名单。每年仅有一个钻石奖，而今年的钻石奖由西班牙香水品牌Starck Paris获得，与食品饮料类别无缘。针对其他铂金奖和金奖，我们特地汇总了其中的食品饮料获奖产品进行解析，结果如下。
一、食品类别
1. 获奖名称：铂金奖
参赛者：Infinito
创意总监：Alfredo Burga
设计师：Amanda Hirakata，Pamela Espino
插图：Pamela Espino
国家：秘鲁
品牌：Candela
包装介绍：
秘鲁巧克力制造商Candela的品牌精神为“Do it right, do what’s right”。 Infinito 这款铂金获奖设计绝对是“做对”了。Candela开展了一项促进环保和公平贸易的行动，此次包装设计便体现了这一精神。手绘插图展示了在工作中生产者的手部动作，而使用的各种颜色则代表了巧克力不同的品种。
2.获奖名称：金奖
参赛者：Peace Graphics
艺术总监兼平面设计师：Hidekazu Hirai
平面设计师：Maya Segawa
国家：日本
品牌：Hand-Extending’ Kishimen（flat-shaped udon noodle）
包装介绍：
这种包装的乌冬面不使用刀具，纯手工制成，将面条悬挂在竹杆上干燥，纸包装两端用竹子夹紧并用橡皮筋固定。整体有力拉伸的感觉和简朴沉静的包装都显示出日本工匠的手作精神，也是对产品品质的升华。
3.获奖名称：金奖
设计：Vincent Limburg，Heidi Boersma，Leon Bosboom
国家：荷兰
品牌：Queens of Dairy
包装介绍：
包装巧妙之处在于包装图案将产品品牌和产品原料完美结合，带皇冠的奶牛在品尝咖啡，生动且富有童趣。
4.获奖名称：金奖
参赛者：Cabello X Mure
设计：Isabel Cabello
国家：西班牙
品牌：Pimenton De La Vera Las Hermanas
包装介绍：
此次包装是对 “Pimentónde la Vera Las Hermanas”系列产品品牌包装的重新设计。原始设计将产品包装设计为黑色的罐头，新的包装使用金属化的罐子结合丰富的颜色使产品更加生动，并且能更清楚地突出品牌所提供的三种类型的辣椒粉。
5.获奖名称：金奖
参赛者：Otvetdesign
创意总监：Vladimir Fedoseev
艺术总监：Ksenia Ohotnikova
设计师：Nika Toroptsova
国家：俄罗斯
品牌：648°
包装介绍：
一半为透明的包装设计让购买者能够清晰地看到产品的外观、色泽。简约的包装设计在保持原有肉类包装安全指数的同时，也利用图片清晰地向消费者阐明其所用原料，包装便携、简洁、易懂。
6.获奖名称：金奖
参赛者：Mousegraphics
设计：Mousegraphics
国家：希腊
品牌：Gaea - Horta
包装介绍：
该包装是为品牌Gaea – Horta而设计的，包装的是传统、原始的希腊食材——野生食用绿色植物。包装上使用的信息图表和图像清晰的体现出所用的野生原材料：“Stamnagathi”和“Armyriki”，同时包装图像也指出建议烹饪制作食用该食物，所需时间10分钟。 整体体现了传统和自然、效率和健康生活的理念。
7.获奖名称：金奖
参赛者：B&B studio ltd
创意总监：Shaun Bowen
设计师：Claudia Morris
国家：英国
品牌：Higgidy
包装介绍：
这个包装是为Higgidy品牌设计用于包装散装的馅饼。将包装由顶部打开，便于取食；此外，此包装也引入了当代生活美学，使包装更具现代感。
8.获奖名称：金奖
参赛者：Turner Duckworth
设计负责人：Bruce Duckworth
创意总监：Clem Halpin
设计师：Jamie Nash
作家：James Chilvers
国家：英国
品牌：Burger King - Angriest Whopper
包装介绍：
该包装是为快餐店设计的打包食品的包装，外观颜色艳丽、吸人眼球，将辣椒拟人化成喷火的双眼，生动地匹配文字意思、体现出产品口味。
9.获奖名称：金奖
参赛者：Superstudio
国家：西班牙
品牌：Chocolocuras
包装介绍：
圆筒状的外观设计结合以与产品口感或内容物相匹配的颜色和卡通形象，使得包装更具美感，口味分类更加明确。此外将卡通形象结合在休闲食品包装上给人一种轻松、愉悦的感觉。
10.获奖名称：金奖
参赛者：Backbone Branding
艺术总监：Stepan Azaryan
设计师：Stepan Azaryan
插画：Enok Sargsyan
国家：亚美尼亚
品牌：Pchak
包装介绍：
该包装外观模拟树干，并且将树洞设计为透明外观，有刺激人一探究竟的冲动。通过这样的外观设计，购买者能清晰地看到产品的内容物状态，赋予产品新奇、天然和健康的感觉。
11.获奖名称：金奖
参赛者：The Key Branding
设计：Ashley Higginbotham，Alexandra Hall，Matt Walke
国家：澳大利亚
品牌：Proud＆Punch
包装介绍：
这款包装是为Proud & Punch品牌而设计的。该冰激凌包装使产品原料得以充分展示，一个产品是多种蔬菜、水果口味的结合，颜色鲜艳自然，500ML的尺寸适合一起分享食用。
12.获奖名称：金奖
参赛者：Jingfang Mei
设计：Jingfang Mei
国家：中国
品牌：Shiny Woods
包装介绍：
该包装是为小核桃产品设计的一款罐装包装。软罐头质感，可爱的简笔画设计、简洁的色块搭配加上眼睛的灵动感，让整个包装看上去简洁、清新而又不失趣味性。
13.获奖名称：金奖
参赛者：Quatre Mains
创意总监：Patrick De Grande
设计师：Kobe De Keyzer和Vicky Acke
造型师：Els Goethals
国家：比利时
品牌：Jules Destrooper - 130th Anniversary
包装介绍：
此包装是去年为庆祝Jules Destrooper成立130周年并为答谢所有员工、客户与合作伙伴而设计的。该限量版包装像一个真正的艺术作品。包装外观用一种动态喷漆方式来保证每个包装的独一无二性。
14.获奖名称：金奖（奢侈品类）
参赛者：Lavernia＆Cienfuegos
艺术总监：Nacho Lavernia，Alberto Cienfuegos
平面设计：Juan Cervera
产品设计：Victor Diez，Raul Edo
国家：西班牙
品牌：Utopick Chocolate
包装介绍：
包装外观上有一艘象征冒险精神的船，表达了从可可豆到生产成巧克力的长途航行。此外，该包装创造了一种独特的折叠纸张的包装方式，需全手工包装，在正面将纸张折叠成三角形图案，每个包装赋予两个三角形以不同的颜色和纹理，使包装更具个性化。
二、饮料类别
1.获奖名称：铂金奖
参赛者：Ryuta Ishikawa
创意设计师，艺术总监和设计师：Ryuta Ishikawa
国家：日本
品牌： Kirinzan
包装介绍：
今年的比赛中，来自日本由石冢设计的Kirinzan被授予2017年饮料包装铂金奖。包装外观上有一个美丽且大胆的红金枫叶，使得该包装得以从众多饮料包装中脱颖而出；同时，这种包装设计也使得该品牌得以与其他清酒品牌进行明确的区分。 值得注意的是浮雕、磨砂玻璃的细节，以及装饰的电镀金箔和串在瓶子外部的字符串同样是该设计的特点，这些设计的结合凸显出高档的品质感。
2.获奖名称：铂金奖（奢侈品类）
参赛者：Stranger & Stranger Ltd
设计：Stranger & Stranger
国家：英国
品牌：Ital Spirits – Italicus
包装介绍：
Italicus 是意大利著名的“国王饮料”。关于这个瓶子的文字设计都是源自典型的意大利语，而蓝绿色的色调表明了地中海的起源。整体简洁的流线型、标签和字体各方面都体现其奢华感。
3.获奖名称：金奖
参赛者：Pepsi Co Design & Innovation
创意设计师，艺术总监和设计师：Pepsi Co Design & Innovation
国家：美国
品牌：LIFEWTR: Series 1
包装介绍：
该包装是专为定位为“高端纯净水”的LIFEWTR而设计的，使得产品更具辨识度。该包装设计师来自设计、时尚、美术、摄影等不同领域的一批新兴艺术家，力图通过品牌形象设计上展现的创造力和时尚感吸引千禧一代。
4.获奖名称：金奖
参赛者：jones knowles ritchie
艺术总监：Giles Heselwood
设计总监：Stephen McDavid
设计师：James Snook, Ashley Killen
国家：英国
品牌：IRN-BRU
包装介绍：
IRN-BRU可以说是苏格兰的一种民族饮料了，也是苏格兰最畅销的软饮料。此次IRN-BRU的包装外观颜色上延续了其过去鲜橙黄色的色调应用，在品牌名中巧妙的加入了一个向上托举的运动员形象，使得产品的运动功能性更为直观。
5.获奖名称：金奖
参赛者：PH7 创意实验室
设计师：Pu Wei-Ping, Yang Tzu-Hsing, Chen Kuei-Lan
国家：中国台湾
品牌：丝绸之路 - 普洱茶味道之旅
包装介绍：
普洱茶拥有两千年历史、产于云南。传统普洱茶多为饼状、砖状。该包装将普洱茶饼的量改为泡一次需要的量，用茶壶、马克杯即可冲泡，使得普洱茶得以进一步推广。设计上以「丝路」为概念，内有以中国丝绸为内含的杯垫，不同图样的杯垫打造出视觉丰富且充满中国风情的包装设计，包装整体借历史和设计表达出产品的底蕴和品质感。
6.获奖名称：金奖
参赛者：mousegraphics
设计师：mousegraphics
国家：希腊
品牌：统一企业-酶饮料
包装介绍：
该饮料包装上的瑜伽人物是人类和水果的完美结合，有着优雅的曲线和自然的色彩，并借瑜伽的内涵完美表达产品轻畅的特点。产品所用水果植物如石榴和蓝莓等在包装 43 35028 43 15289 0 0 3560 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3560外观中是显而易见的。而其余的包装保持白色，整个包装给人以年轻、安心、平静、自然之感。
7.获奖名称：金奖
参赛者：Creuna
主管设计师：Marc Ligeti
设计：Kristina Nyjordet
国家：挪威
品牌：Krone (Crown) Beer
包装介绍：
Crown是挪威新的啤酒品牌。极简设计体现了这款啤酒的天然成分，同时避免了陈旧的啤酒外观设计。 Krone中的E以水平方向显示，整个Krone字符呈现金色。磨砂玻璃瓶外观更使其在商店架上脱颖而出。
8.获奖名称：金奖
参赛者：SeriesNemo
设计：SeriesNemo team
国家：西班牙
品牌：Lola Mola
包装介绍：
Lola Mola - La Sangría Española 是受到附近杂货店散装出售的手工制品的启发。设计决策传达品牌价值，赋予产品真实性，包装外观留有原始桑格利亚图像，这是植根于记忆和传统的图案。
9.获奖名称：金奖
设计总监：Kath Tudball
设计师：Oli Bussell
初级设计师：Charlie Alford，Sam Chapman
作品：Phillippe Rondeau
国家：英国
品牌：LDN SW6
包装介绍：
该包装的外观源自一些伦敦克鲁当地的故事，从而创造出一种视觉认同感。根据其城市根源，品牌命名为“LDN SW6”葡萄酒系列，代表酿酒厂的邮政编码; 并为范围内的各种品种开发定制瓶标签和名称。整体沈静的黑色也衬托出其故事内涵。
10.获奖名称：金奖
参赛者：Pixelis
设计：Joel Caussimo and Samy Halim, Almost Fabulous Studio
国家：法国
品牌：H.Theoria
包装介绍：
该包装是受到香水世界的启发，产品将来自世界各地的水果、花卉、植物、香料等的按照一定配比混合，使产品显示出独特而令人惊奇的味道。
11.获奖名称：金奖
参赛者：Butterfly Cannon
设计：Jon Davies，Martyn Wallwork，Ben Cox
国家：英国
品牌：Bulleit Bourbon
包装介绍：
Boilermaker 饮料是啤酒和威士忌的经典组合，这种独特的组合使饮品同时富有啤酒和威士忌的口感、相辅相成。特别的麻布袋外包装为其限量款定做，可以给饮品提供便携的冷藏源，保证酷爽的口感。
12.获奖名称：金奖
参赛者：dBOD
设计总监：Ditte Glebbeek
品牌和客户总监：Evelyn Hille
插画：Patrick Seymour，Maarten Rijnen
国家：荷兰
品牌：Albert Heijn Excellent Coffee Perla
包装介绍：
Albert Heij推出的十款高品质咖啡包装引人注目，其产品咖啡豆生长在“咖啡带”（从哥伦比亚到越南，从巴西到埃塞俄比亚）。包装上显示的是“咖啡带”上栖息的动物，明亮的色彩，简洁有力的线条展现出动物的真实、立体感，与标签明显的对半排版，也突出了产品信息。
13.获奖名称：金奖
参赛者：Series Nemo（奢侈品类）
参赛者：Series Nemo
设计：Series Nemo Team
国家：西班牙
品牌：Mistinguett / Traditional Method
包装介绍：
独特外观形状的瓶子富有二十世纪初巴黎高等社会的节日气氛的感觉。瓶身上有着设计感十足的流线型浮雕，使包装实现了优雅和感性、暗示和挑衅的相结合。
14.获奖名称：金奖（奢侈品类）
参赛者：Butterfly Cannon
设计：Jon Davies，Martyn Wallwork，Ben Cox，Arron Egan
国家：英国
品牌：Glenmorangie Grand Vintage
包装介绍：
该包装的创意灵感源自历史悠久的同名酿酒厂——Grand Vintage Malt 1990酿酒厂。 Grand Vintage Malt 1990酿酒厂运用各种工艺技术、配备专业人员，排除万难，于1990年酿制出新酒，口味令人赞叹。
15.获奖名称：金奖（奢侈品类）
参赛者：Hennessy V.S.O.P Privilège
设计：Carnovsky
摄影师：Studio 106
国家：法国
品牌：Hennessy V.S.O.P Privilège
包装介绍：
品牌创立200周年前夕，轩尼诗V.S.O.P限量特别珍藏版透过米兰艺术设计组合Carnovsky独特的多层次构思，探索悠久历史传承。Carnovsky从品牌的历史文献入手，收集了酿造干邑所需的各种基本要素——太阳、土地、葡萄和水的图案，以及盾徽或罗盘等代表轩尼诗特点的符号。然后，Carnovsky将轩尼诗的故事塑造出多个层次，通过“RGB”——红、绿和蓝三种颜色呈现，以此诠释轩尼诗V.S.O.P限量特别珍藏版的发源地和品牌精神，彰显铸就品牌的每个要素。
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