把中国设计推向国际舞台，凌云创意的食品包装设计赏析
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内容来源： 凌云创意
整合编辑：若谷设计
在编写这篇文章的时候，很是激动，敲打着每一个键盘的时候更是狂喜。凌云创意是真正的在研究中国人的生活，真正的在把中国的文化讲给中国人甚至世界人民听，真正的在努力把中国制造带上国际的舞台。它是中国设计天空中亮着的一颗璀璨的新星，照亮了中国设计的前进方向。
虽然中国设计就整体而言，与一些发达国家的还存在着一定的差距，但这并不能说我们的设计能力就不如他们。一批批优秀的设计师在中国各地不断地涌现出来，将来势必不可挡。
本篇为大家介绍的是来自深圳的凌云创意包装设计有限公司，从2013年创立至今短短4年荣获了众多国际大奖，今年更是揽获了Pentawards、德国IF、Reddot Award 、美国The Dieline Awards等大奖。可以说凌云创意是一个已经达到了国际设计水平的中国原创设计公司。
凌云创意可以算得上是真正的中国设计，他们在研究中国人的生活、属于中国人的文化以及情感、把中国制造推向国际的舞台。下面将为你介绍他们的一些作品以及他们是如何一步步确定设计方案的，在看的同时一起思考什么才是中国设计吧。
消消火凉茶
Pentawards 2017
左边为凌云的设计作品，右边为设计之前的包装
凉茶这种传统中草药植物饮料，经过“加多宝和王老吉”在市场上的运作，早已经成功摆脱了以往“苦涩”的标签，成为日常生活中，也能第一时间想到的即饮饮料。这其中，品牌定位以及营销上的努力都功不可没。但是回过头来，我们看待产品本身的时候，还是会觉得这一类产品在美感以及创意上有许多的空间可以去探索。出于这样一个认识，我们对台福旗下的这一款“消消火”凉茶，就有了全新的指导高度。
另外就是。如何让这样一个产品在竞争如此激烈的环境下占有一席之地，这无疑是最大的一个课题。经过反复的研讨和思路探索，我们认为，在广告费用和铺货渠道以及自身品牌力都要弱于竞争对手的时候，产品本身就是我们发力的最大载体，通过产品本身，让人更快的明白你要说什么，无疑是这款产品唯一的出路。
在中国，当人们吃了过多的油炸食品或者火锅之后，容易口舌生疮，喉咙不适，他们将这种现象称之为“上火”。而“上火”一词，从字面上看的话和中文的“起火”一词基本相同 ，确实可以理解成有火在燃烧。但实际上并非是指我们生活中所看到的火焰，而是中国人对一种体内不舒服状态的称呼。当中国人有这种不舒服的状态的时候，或者为了预防这种状态的发生，会选择喝凉茶。
针对产品名称的字面意义，我们直接将产品设计成了灭火器的样子，让消费者在更短的时间内明白这个产品的强大功效性，因为它的造型已经说明了一切。而且这种创意点在中国可以说是每一个中国人一看就能马上明白的。
禅音小米酒
IF 2017
此款产品选自中国西北最优质的天然小米酿造而成，为区别于市场上其他的产品，更多的赋予它人文情怀和故事性，表现手法上用手绘的质朴形式描述故事。
包装上的画描绘的内容是：早年旱灾时期一对饱受灾难的老夫妇被神鸟叼来的金米救济了，把金米种下，获的丰收，此后夫妻恩爱相濡以沫，把金米传播远方善待世人的故事。这个故事也让我们产品的原料赋予了更多精神内涵。
中国人祈福的时候喜欢在福袋里装上祝福语希望带来好运。我们将故事文字设计在盒内里面，道理和福袋相同，也是有很好的寓意在里面。在纸张的选择上用了当地生产小米剩下的稻谷做成的稻谷纸，原生态的材料环保可循环易分解，让产品多了一层环保的意义。
这里要提一下的是，作为设计方，我们力求让产品的价值最大化，并非一味地选择最昂贵的材料或是最标新立异的结构来取得成功。凌云创意认为，好的设计，绝对是最合适的设计，采用最合适的材料和表现方式，在细节处用最合适的设计语言进行最合适的表达。
伴者罗汉果速溶饮品
IF 2017
作为一项全新培育并且足够唯一性的产品，这款名为“伴者”的速溶饮品，客户方也为其注册了相关的英文名称-—“bonzer”。所提供给设计方的资料，除了这个名称，也就是产品的基本属性以及售价了，其余所有，均需要设计方自行挖掘和创新。
凌云创意针对于市面上常见的罗汉果产品进行了一番调研，并对目前这一款“速溶饮品”进行了分析。所针对的适用人群多以白领上班族为主，这一类人群，工作压力大，生活闲暇时间相对较少，但是又对产品的审美要求比较高，那么一款颜值高的速溶产品，或许更能进入他们的视线一些。
而传统球状，需要破坏再冲泡的罗汉果，第一是在使用过程中显得略微繁琐，第二就是烘烤制作的过程良莠不齐，许多罗汉果的卫生品质得不到保证，并且作为商品而言，存在一些老旧的痕迹。
针对这些问题，我们为其设定了新形象的整体调性之后，展开了为期数十个工作日的设计和打样。最终以这样的一组形态来诠释我们对这个产品的理解。
黔小驴小酒
Reddot Award 2017
在与客户前期的沟通当中，我们达成了两点共识。1、目前市场上的小酒阵营，都给人一种跟风跑的感觉，不跟风的也鲜有作出自己格调气质的产品。2、我们一定要作出一款有着强烈记忆符号让人眼前一亮的产品。
基于以上两点，我们开始了这个项目。第一步，我们先要赋予产品一个主心骨般的灵魂，我们提出了“中式戏谑”的核心理念赋予给产品。因为小酒作为一种经常让人在“非正式场合”饮用的产品，其实“不严肃”就是他的本质，外加名称的指向性，我们更加坚定了这个理念。
那么，在创作中的具体表现，我们采用了书法或者其他中国传统的艺术形式，但是所表现的内容，其实都是不严肃和非正儿八经的东西。例如，我们会在外包装的正面用随性的字体写上“别说话,che我”，这里的“che”其实是贵州方言中的“吃”的意思，翻译过来也就是说“请专心地食用我”，这是一种站在食物本身的角度去传递的信息，这本身就是一种诙谐。
最终作品所呈现出来的气质也充分展示了我们的创作理念，那就是“赋予每一个品牌自己的灵魂，让产品做你自己，因为你自己原本就很不错”。
国粹五独
The Dieline Awards 2017
由于品名的独特性和绝对指向性，为设计工作减去了一些没必要的周折。蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣这五种动物或昆虫，在中国俗称“五毒”，采用这些作为原料来制酒，这种古老而中式的方式，估计也就是在世界的东方才能理解与接受。
设计的第一项内容已经锁定之后，接下来则是对于如何演绎它们。我们提出了“一次东方设计语言的全新体验”这样一组主题来表达。第一要点，在于不能让消费者看到产品的时候，与传统“五毒”阴森恐怖的形象串联在一起想象，而应该整体感知的是一种别具一格的东方神秘气质。
经过一个月有余的设计工作，最终我们提供出了这个方案，采用玻璃和木材相结合的组合方式，诞生出一款不失当代气息的古典产品。创造性的将产品名称以及相关信息采用垂挂的方式与瓶头相结合，以确保酒体尽可能大限度的展现其通透感。
而外包装则是采用手绘的方式，将五种毒物与自然植物相融合的方式，集中描绘在一起，并且整体造型又与内部所装载的容器造型轮廓一致。这样一来，也能让消费者在不开启的情况下，对内部有初步的了解。
云南红经典款
IF、Reddot Award 2016
在中国一共有52个民族，而云南就有25个民族聚居，它是中国少数民族最多的省份，可以说是这片广博大地上最具有神秘色彩的身份。包装外盒以及瓶身上的主体花纹是中国少数民族的一种银饰头冠，一般是在重大节日时才会佩戴展示。
另外采用手绘的鸟类图形点缀在包装内部，传递出自然生态的概念。这些元素信息意在表现产品的独有性，让使用者能够感受到产品虽具有的独特地域韵味以及自然生态的酿造手法。
与同类型的产品相比，这些产品更多的展现了一种东方之美，给消费者提供了新的感官体验，同时也紧密的结合了企业的品牌文化，可以更好的进行品牌传播。
其他三例优秀设计作品
天准七日饮
2016年，广州天华甘宝（国际）投资有限公司委托凌云创意，为其旗下植物饮料类产品“天准”进行系统化品牌包装设计。此次设计主要为两款产品：天准解酒护肝类和天准山药类。
不得不说一个心理状态，那就是对于入口类的产品，所表现出来的品质感如果是低劣粗糙的，这直接会让消费者失去安全感。所以，产品打造的第一要素，也是最根本的要素，就是需要通过产品的外在，让消费者对产品、对品牌都有一种安心感。
对于解酒护肝，同类其他产品诉说的点，更多锁定在“解”字上，而我们认为，这一类产品更多应该讲究一个“护”字。思路的不同会导致对于产品设计的方向也会有根本性的不同。“解”更多是一种瞬间，甚至可以说集中式的释放感，可以理解为立竿见影。所以画面上通常会采用许多明快或者直接的方式来表达，以说明其效果的强烈。
但是，这一类做法也暴露了一个问题，那就是过于猛烈的反应，其实往往是以消耗身体机内来换取的。而“护”则不是，这种思路犹如母亲对新生婴儿的抚摸与擦拭一般，充满了温和细腻的味道。而这种思路则会导致，我们在画面的处理上采用更多柔和的元素与色彩，让人觉得如沐春风一般。
回忆的味道——小春
起初，是客户的一款老产品需要升级，但是从交谈中得出，客户更需要的是重新塑造。针对市场上许多的青春小酒因为江小白的影响而将卡通形象视为一种80、90后选择购买的标准，客户也提出了同样的思维要求。
从结果来看，显然我们并不认同一种拙劣的卡通形象就是80、90后的选择标准。但是客户的要求我们也不会完全推翻，在有一套方案按照对方要求来设计之外，另外一套我们则会按照全新的思路和定位来诠释产品。这种态度并非是抵触客户所提的要求，而是明确谁才是真正的使用者，客户的客户，也就是消费者本身，才是我们应该去服务的最终群众。
对于青春小酒，最大的一个方面，就是诠释清楚。青春的定义很宽泛，需要聚焦到一个点上。经过对80、90后的调研和观察，发现学生时代成为了他们觉得最为怀念和经常聊起来的。或许是因为这个年龄阶层的人，很多是独生子女，对于成长期的这些朋友，更加珍惜。
那么，学生时代中传纸条又是一个很多人都会玩起的举动。这个举动中，包含了友情和刚刚萌芽的爱情，甚至有的朋友就因此结交了自己的女友，以至于后来走进了婚姻殿堂。所以说，聚焦到传纸条这个点来诠释青春小酒，这也是市面上绝无仅有的，但是又恰如其分的一个创意。
纯梁果园
产品名为“纯梁果园”，在设计之初，凌云创意团队，锁定其“纯”的核心要义进行创作。常规的许多饮料的设计手法偏向于采用将水果拍摄后再处理的方式放置在包装上，以体现饮料的天然成分。而我们这次采用的是水粉画的手法，绘制出水果的造型，通过水粉清淡雅致，来凸显水果的纯净。
以轻松随性的手绘风格，让产品更具有一种生活情调，传递出一种轻松愉悦的信息给到消费者。再配合鲜明的色彩对比，让产品可以更快的让消费者辨识不同的口味。产品意在让消费者在生活中能有更多的审美选择，从而丰富人们的生活。
凌云创意创立的故事
2013年，为了更好实践自己的设计理念，邓雄波与几名志同道合者共同创立了“凌云创意”，在邓雄波看来，凌云创意以品牌创意为主导，这不同于传统的包装设计公司。成立之初，凌云创意度过了一段艰难时光——客户资源极少，这个新生的企业在业界欠缺影响力。
“但我们所确立的以品牌创意为主导的理念并未改变。”邓雄波表示，在新的市场环境之下，酒业企业在推出新品的时候，不止是关注产品简单的外在形象，而是需要这种外在形象与内核形成统一的吸引力！
“没有创意的设计很难吸引到消费者。”邓雄波说，尽管初期客户稀少、理念很难被人所知，但他们一直坚信这样的理念。对待有限几个客户的时候，这种理念得以贯彻，并且得了客户的认同。
在邓雄波看来，客户既然在了解其设计企业的服务模式下选择了他们，那么一来是对他自己产品的看重，二来也是对凌云创意的一份信任，所以凌云创意对待客户也是一视同仁，无论是大客户还是小客户，拿出同样的服务标准来服务，让他们的产品赢得市场，只有这样的双赢局面才能共同做强做大。
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