设计分析 | 从插画包装中分析逻辑设计的方法
来源：别具设计小站
叔本华说：“人由各种经验而生活，因此变成了他现在的样子。”这句话一直抄录在设计家吕敬人书中。对于包装来讲，好的包装向来不仅仅是一个可爱漂亮的外壳，它需要与商品已融为一体。现代包装在满足功能性的基础上有了更多的商业思考，包装塑造了品牌精神，而塑造品牌的，则是包装设计师。
我想，网络时代里，什么是好的设计？赋予产品生命力，能够引领消费者在产品的空间“遇见自己”的设计，就是好设计。因此，用差异化的产品满足不同消费者的需求，用个性化的品牌定位锁定不同的购买者。
15年回国至今，我成立的设计工作室从品牌设计到吉祥物插画IP服务，一个机缘下，发现包装设计为我打开了一扇大门。看似简单的包装设计背后融合了大量的设计因素：平面、版式、字体、品牌创意、插画手绘、空间结构、容器造型、工艺印刷等，每个细节非常考验设计师的设计整体把握能力，好的包装设计会给人“眼前一亮”的感觉。
每每遇见超市、广告版上精美的包装设计，我都会仔细研究它们的创意点，它就像一个猜谜游戏，不同的答案有时会让人惊喜！例如（上图）看到一组肉类的包装，你有没有观察这些打动你的设计细节？
本期要分享的是精选优秀插画类包装案例，每一款包装至少会有一个创意亮点。下面我们先一起来“做一做”猜谜游戏吧。
插画包装分析
“没有客户愿意为无趣的创意埋单”
Fortnum&Mason的这一系列包装（下图）中最有趣的地方就是包装所体现出的童真。插画中的巧克力和火山喷发的熔浆巧妙的结合，有如一口甜蜜迸发在空空的齿缝里，踏实，满足，一下子就找到了归宿。仅仅只有这一张小小的贴纸，运用热气球，飞机，骑着大鸟等趣味场景在说，清新脱俗的巧克力饼干要带你飞。
Fortnum&Mason不仅仅是包装外的插画活泼有趣，包装内的产品巧克力饼、粉金色的铝盒又与外部插画内容互相呼应，插画风格又处理的非常时尚清新，少女味十足，一只小巧的圆筒饼盒就这样成为这一产品的一大卖点。
成熟的风格需要经过长期的练习和探索。可以看出这些F&M独特的艺术风格：场景性十足，这一特点同时也被商业和大众所接受。其他的案例作品都基本保持了这样的表现形式，例如下面这个酒包装。
这种场景式的插画搭配啤酒麦芽独特的金黄色很容易出效果，手绘的啤酒厂和大叔，给人扑面而来的手工精酿的用心和朴实，传递的感受也和普通啤酒包装也是大不相同。
第三组包装设计，巧妙在插画与立体形式的结合。在结构上，包装被制作成小房子，房顶的设计参考生活中的不同建筑，每一个房子的插画故事和内容也并没有去重复使用。
仔细看，窗户与窗户之间都有个小小的故事，那一点俏皮与敬业就从这里体现。设计可不是绘画填充设计呢！
好的插画设计，一定是设计师在创作之前，脑中就有了一个大致的雏形和场景，这个场景的诉说也是一种能力的体现，这将会让你的设计在后期创作中不断的打磨，调整，完善。
好的设计流程将最终方案变得更加可控
这款牛肉火腿的包装，用版画的形式来体现牛肉的纹理，初看包装的时候肉的肌理感很明显，细看下在这幅插画中设计了很多场景包括牛被放逐饲养的场景，整体的布局结构像极了中国的山水画，山脉、树木、草原、河流、农场……清晰的肌肉纹理与肉的新鲜感很自然的联系在一起。这种很生态健康的画面感传递给消费者，无疑是最绝妙的方案。
创意方案与产品结合（下图），品牌的质感骤然升高。
深究来看，国外这种优秀的设计作品背后，都是由一支强大的设计队伍和科学的设计工作流程来支撑。一个项目需求接到手，大多并不是说一拍脑门，想出一个idea就可以马上用创意和灵感去实现。前期还是需要准备做大量的工作，如品牌调研、策略沟通、关键词的梳理、思路发散、创意收拢……
在国内大型设计公司或国外设计公司针对一个重要设计项目，工作流程都差不多，下图总结出设计流程，当然流程前后顺序并不绝对，有的步骤多几步或少几步根据实际情况需要。
很多情况下，设计师并不是从项目的最开始就参与，而是由于很多事情的突发变化等，导致项目进展了一段时间才投入进来，那么这些前期的准备工作阶段的产出就变得很有意义。
设计的工作流程并不会一定导致最后的方案产出是最优的，但肯定会让整个设计团队任务的向前推进变得有条不紊，最后的产出方案结果也更加可控。另外，前期的流程也使得设计师能与需求方在项目初期很好的达成一致，或是引导需求方往同一个方向一步一步提供有价值的信息资料。
上图可以看到设计团队展示了很多前期的手绘尝试资料，这份设计包含对风景画的收集，以及如何牛肉纹理的概括、提炼和尝试，将自然风景与牛肉进行视觉图形构成，以体现天然之美。
其次，就是这些插图后期在产品展示的统一场景的前期考虑，为了保证正式稿的绘制方向，我们在设计正稿前需要把整体的设计应用场景都考虑进去。
有了先前做的一系列的资料、草图和想法后，那么依照其中觉得不错的一个牛肉纹理，就可以进行1+1的初稿尝试了（这里指的1+1是指牛肉纹理加上风景画创意的结合）。（上图）设计师正将两个创意进行艺术画结合，这整个设计探索阶段结合国内设计团队的工作方式，基本可以归纳如下：
我觉得这种国际设计团队值得我们学习的是，他们为了追求创意的原汁原味，会真的将这种创意制作成版画的实体（下图）。
国内很大一部分设计公司可能直接借助电脑实现，虽说大体效果都差不多，但电脑做出来的假印章或假版画效果真的不如实际手工做出来的地道。当刻好的版画经过油膜印出来后，那股新鲜的、原汁原味的感觉是非常自然流露出来的，也真的是电脑软件很难达到的。
当放到同类熟食产品中，这款包装的品牌认知效果还是很明显的，可以达到竞品当中脱颖而出的效果并被消费者记住，有时候在做市场调研时，设计师甚至可以跳跃想象自己设计出来的包装应该长什么样子？什么样子的包装才能帮客户赢得市场？
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