开启年轻化道路，旺旺仅用3个月赢回年轻人的心

▲ 关注后回复数字“2”，加入系列食品微信群

来源：大创意

---

虽然离过年还有近一个月的时间，但过年的气氛在网上已经先热了起来，因为，又到了准备年货的时间。

旺旺这个品牌是很多人的年货必备品，小的时候，每逢过年家里都会有旺旺的身影，即使是现在也有很多人习惯在过年时给家里的小孩买旺旺大礼包。

今年，旺旺联合“天猫国货有好货”活动推出新年联名款方圆礼盒，玩了一把反差萌。还记得当年吃过的那些椭圆形的仙贝和圆圆的雪饼吗？旺旺这次将雪饼做成了方形，旺旺仙贝做成了圆形。

将这些充满儿时回忆的零食变换外形除了用有趣、新奇感来吸引更多消费者外，“方”和“圆”也是旺旺今年新年营销活动的主题——有旺不怕方，一键还“圆”。

每逢过年回家，除了和家人团圆的喜悦外，大多年轻人也会有些许的担心，因为又到了面对七大姑八大姨“质问”的时候了。“有对象吗？”、“什么时候结婚？”、“月薪多少？”、“准备买房了吗？”、“什么时候生小孩？”、“再生个二胎吧？”···不管出于人生哪个阶段，总能找到让你哑口无言的问题，是不是有点方了？旺旺对于这个情况表示：旺旺有“喵”招，过年不用“方”。

为此，旺旺还推出了一支融合嘻哈和传统京剧元素的病毒广告：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t133238zgcx&width=500&height=375&auto=0

旺旺将“方”和“圆”之间的反差用嘻哈和传统京剧表现出来，嘻哈是当下年轻人最喜欢的文化潮流之一，而传统京剧是上一辈人最喜爱的文化形式之一，两者之间巧妙的融合恰恰反应了旺旺的主题：旺旺礼包，让你和家人在过年时可以更融洽。此次，旺旺将传统文化娱乐化演绎也吸引了不少年轻消费者。

据相关数据显示：旺旺活动上线24小时，店铺下单超过4万件；截至1月16日微博话题#旺仔方了#阅读超550万，病毒视频曝光超350万。

近两年，多个中国国产品牌进行了复兴计划，比如回力、红星二锅头、百雀羚，当然，还有旺旺。

旺旺作为一款大众喜闻乐见的国货，它的主要目标受众一直是少年儿童和当下的年轻人。但随着时间的推移，旺旺逐渐成为了人们心中儿时的记忆，消费的次数逐渐减少，它的营收已经连续三年下滑。为了改变品牌形象，重新让旺旺回到大众消费者的视野中，旺旺从去年下半年开始了自己的年轻化道路。

2017年双11前，旺旺首先翻拍了它的那支童年经典广告。还记得三年级六班李子明同学的妈妈给他送旺仔牛奶的故事吗？这一次“三年级六班李子明同学”变成了“三年级六班李子明老师”，但即使是老师，他的妈妈依然给他送来了旺仔牛奶。

值得一提的是，长大后的李子明还是本尊出演，看着原来广告中的李子明长大了是不是也有些感慨。除了李子明长大了，旺仔牛奶也长大了，过去的 245ml 的旺仔牛奶被“搞大”成了 8 L！

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0501ly593o&width=500&height=375&auto=0

这一波怀旧广告引起了很多80、90后的共鸣，也让很多人关注到了那个变大了的旺仔牛奶。

其实，这一翻拍广告正是为其最新活动造势。为了引起更多消费者的注意，旺旺把自己“搞大了”，超大号的雪饼和仙贝足足是之前的10倍！

之所以会把自己变大，是因为在去年4 月 1 日的愚人节，旺旺通过一条微博宣布推出「旺仔牛奶 8L 装」，其实并不是真的变大了，只是用了一个超大版的旺仔牛奶包装盒来恶搞的内容，里面还是一箱普通大小的旺仔牛奶，但它却在网络上引发了网友的关注和热议。所以，在去年双十一到来前，旺旺直接推出了“搞大了”营销活动，真真实实地把它的一系列产品变大了。

旺旺通过这一活动和消费者之间产生了互动，也产生了很多UGC内容，很多网友买到变大了的雪饼仙贝就开始自拍发朋友圈，一时间，旺旺成了最新网红。据官方数据，双十一「旺仔搞大了」plus 礼盒在天猫上线后，平均每秒就会卖出7 盒，补了三次货仍然供不应求。

自2016年开始，国家就积极扶持中国品牌，发布了一系列政策和计划建立国家级品牌工程。去年11月下旬，天猫宣布启动筹备已久的“天猫国品计划”。这一系列动作让很多国产品牌重新回到大众视线当中，也让很多年轻消费者看到了国产品牌的竞争力，这是国产品牌升级的一次机遇。旺旺通过新奇的产品引发了大量年轻人的关注，引发了目标受众的共鸣，也通过童年的味道让旺旺重新回到了人们的视线中。

提示：

* 本文经大创意（ID：pitchina_）授权转载，转载请联系出处。原文标题：旺旺这个充满童年回忆的国产品牌，仅用3个月就赢回年轻人的心

* 投稿与商务合作，联系Wilbur（微信：aotokuer）

/ 更多文章 /

2018 Hello Foods Prize

Hello Foods Prize是一场针对国内食品饮料创意新品的鉴赏大赛，由FBIF组委会策划主办，企业及学生均可报名参与。专业组接受在2016年8月1日-2018年2月28日间上市的食品饮料新品，而学生组“新生代”则由在读大学生进行饮料定题设计。两个参赛组别最终均要求提供样品以便评委现场品鉴打分。赛事评审团由来自旺旺、农夫山泉、可口可乐、康师傅、星巴克、乐纯、芬美意、利乐、杜邦、益普索、灵笛斯的研发及市场总监组成。参与业内同仁的交流与学习，赢得一份权威的行业背书，收到更多展示新品的机会……迎接真正的创新考验，您准备好了吗？

/ 微信群 /

添加王淼（Bill Wang）微信：FBIFwang，申请加入CEO、CMO、首席研发官、食品综合、功能性食品、代工、茶饮料、特医、婴幼儿、巧克力、啤酒、乳品、营销、配料、餐饮、饮料、休闲食品、宠物食品、研发、设计、包装、新零售、调味品等微信群。

点击阅读原文，查看更多创意文章