农夫山泉史上最美广告片出炉!他在雪里窝了一周,只为等来一头鹿
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一直以来,农夫山泉都在思考一个问题:
我们的水来自全世界最顶级的天然水源 ,那里有中国最健康的森林生态系统,可是,我们该如何表达出来?
2016年,我们给出了一个解决方案,那就是从一个普通员工的视角,去记录他看到的水源地。
这种朴素诚恳的广告形式很快收获了无数消费者的好感,并逐渐被越来越多的企业采用。
但当大家纷纷跟风的时候,我们又开始思考下一个问题:
“人的视角,终究还是外来者的视角。”
“真正好的水源,应该是能滋养广袤的森林系统,和栖息其间的万物生灵的。”
“那有没有这样一种可能,我们直接用这些生灵们的视角来展现呢?”
现在,请容许我介绍今天这条广告。
在公司内部,它已经被公认是农夫山泉史上最美的一条广告片。
不信嘛?
那如果你看到的是这样的画面呢?
还有这样的画面。
一如李白诗中所述:“林深时见鹿,溪午不闻钟。”
没错,这是一条纯生态纪录片式的广告,而所有画面都取景自农夫山泉的水源地。
我们拍摄的,就是这座山脉与森林中的生灵万物。
来看看正片吧,强烈建议超清观看。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d060519nn79&width=500&height=375&auto=0
拍这条片子,其实很大程度上是受了2016 年两部刷屏级的纪录片启发。一部是《我们诞生在中国》,一部是《地球脉动》第二季。
惊艳于这两部自然纪录片的同时,我们想到,农夫山泉的水源地,不也是拥有那样绝美的自然环境和野生动植物么?为什么不用纪录片的手法,把那些令人叹为观止的画面记录下来呢?
毕竟,有什么比呈现水源地丰饶的生态系统,更能证明水源的品质呢?
专业的事情要找专业的人来做。为此,我们组建了一支全球顶级的野外纪录片团队。
我们邀请了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问,确保在寻找到动物的同时不会影响或惊吓到它们。
下面照片中的这个人叫盖文·塞仕顿(Gavin Thurston),担任这条广告片的摄影。他曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片。
下图中的是另外一位摄影师,约翰·艾驰逊(John Aitchison),有将近30年的野外纪录片拍摄经验,参与过《猎捕》(The Hunt)等纪录片的拍摄。
为了能近距离拍到野生动物,他在冰天雪地的森林里搭建了一个小小的帐篷作为掩体,然后从凌晨开始就蹲点在里面,直到太阳落山。
掩体小到只能容下一个人。在这一米见方的小小空间里独自一人,也不能发出声响,可想而知是多么枯燥。
可是John却说,他一点也不觉得无聊,因为随着光线的变化,眼前的景色每一分每一秒都在改变。这种光影变幻,不是每一个人都能观察得到,更遑论体会其中的美妙。
John在这个掩体里蹲守了将近一周时间,可是除了几只鸟以外,什么动物也没来过。
直到最后一天傍晚,还剩下20分钟光线的时候,一只鹿从白桦林中经过。耸着灵敏的耳朵,四处嗅嗅闻闻,觅食完后,又回到了密林深处。
花一周的时间守在同一个地方,最终等到一头鹿的经过。这是一种属于野外摄影的,独一无二的魅力。
漫长的等待,寂寞枯燥地蹲守,只为了在某一个瞬间,那些自然中的精灵们,容许你看到它们的美。
小编也有幸参与到这个拍摄项目当中。可以说,绝对是一场永生难忘的体验。
冬天的长白山,温度最低可以降到零下30多度。但当我跟随着拍摄团队在及腰高的雪地里跋涉而行两个小时以后,内衣都被汗水浸透。
为什么我们要花这么大的努力来拍摄这样一条片子?
因为我们相信,好的水源,是可以滋养生命的。
我们要做的,不过是把被这座被水源赋予了繁盛生命力的森林原原本本展现出来。
更要把这一方好水的品质带给消费者。
以上几款产品都有在长白山水源地生产,从它们的一些包装设计上就可以发现非常鲜明的长白山元素。
就像在雪地里等待一头鹿,愿意付出时间、耐心、智慧,才能做好一款产品。
另外,农夫山泉所有的工厂和水源地,都是对消费者开放参观的。
提示:
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