重磅 | 乐纯获可口可乐领投的数亿元战略投资，它未来会有哪些改变？

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FBIF获悉，健康饮食品牌「乐纯」获得来自可口可乐领投的数亿元战略投资，老股东 IDG资本、真格基金、大河资本、麦星投资等全部跟投。

此外，乐纯和可口可乐双方达成合作框架，将积极探索产品创新、渠道创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的合作机会。本轮融资后，乐纯创始团队依然掌握最大股东和保持控股权。

经过长期深入的了解与沟通，乐纯与可口可乐认同彼此在新消费领域的经营理念，并在此基础上达成了这一次战略投资和合作。

成立于2015年的乐纯，作为这一代消费升级中增长迅猛的标杆品牌之一，其明星产品包括以“乐纯酸奶”为主的高蛋白滤乳清酸奶、谷物杯等健康产品。

乐纯的产品理念是坚持使用真材实料，并通过极致的口味和持续的创新，做出打动人心的产品。而乐纯对以用户为中心的数字化运营和持续创新的极致追求，也是其区别于传统企业的独特竞争力。

通过对高品质和创新的坚持，乐纯从互联网起步，到成为五星级酒店和米其林餐厅的供应商，之后又在两年内发展到成为天猫低温乳品品类第一的品牌，还快速覆盖了全国主要一二线城市的主流传统线下渠道，受到超过数百万消费者喜爱。在这个基础上，乐纯也正逐步在北京、上海和成都等一二线城市的商业中心区设立直营的品牌体验店。

在2018年的规划中，乐纯计划和乐纯的消费者们一起，探索如何将其创新力和产品力，拓展到更多健康品类中。同时，今年初成立的乐纯孵化社，开始聚集国内优秀的行业创业者，通过分享乐纯从0到1过程中的经验，帮助和连接更多有潜力的新品牌，助力推进行业的创新。

可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟表示，“我们非常在乎中国消费者的生活方式和口味喜好，并通过数字化的创新，给消费者带来惊喜和灵感，并加强人与人之间的情感连接。乐纯的高品质产品、创新的业务模式，以及用户驱动的理念与可口可乐不谋而合。通过此项战略投资与合作，我们将能为消费者进一步创造价值，并助力推动中国饮品行业的创新和升级。”

乐纯CEO刘丹尼说，“乐纯的发展理念，是在全球化背景下通过开放合作，聚集和撬动全世界范围的先进资源，创造更多打动人心的产品。凭借对品质和创新的坚持，我们在一路上得到了很多顶尖机构投资者的认可和支持。这次来自可口可乐的战略投资和合作，将使我们受益于可口可乐深厚的行业经验和规模化新兴业务的能力，也赋予了乐纯更多的能量和机会，在新零售和全渠道运营的行业大环境下持续创新，与乐纯的消费者们共同创造更多打动人心的体验。”

“此外，乐纯在发展过程中，聚集了互联网行业和零售行业的‘资深’人才和资源中，最充满创新力的那一部分。我们期待在今年更多优秀的创新人才加入乐纯，站在行业创新的中心，做一些让这个民生行业变得更美好的事情。”

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全球力量，领变未来——FBIF2018食品饮料创新论坛（点击查看）于2018年4月18日-20日在上海举行，1800余位食品业界人士出席论坛。FBIF2018以“新品类崛起”为主题，FBIF2018论坛共三天，包含全体大会、产品创新A（乳制品、饮料）、产品创新B（特医食品、零食）、营销创新和包装创新四个分论坛。往届FBIF吸引了包括可口可乐，百事，亿滋国际，中粮，康师傅，统一，菲仕兰，达能，星巴克，帝亚吉欧，蒙牛，伊利，利乐，雅培，农夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，来伊份，良品铺子，东鹏特饮等企业参与。

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