尼尔森突破性创新榜单公布，全球5大食品饮料创新者入榜

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根据尼尔森的研究，雀巢、百味来、亿滋国际、达能和百事已成为全球五大食品饮料创新者。

“突破性创新Top 25联盟”庆祝欧洲各种快消品(FMCG)类别的最新产品创新，其中包括化妆品和家庭护理产品。

排名第一的食品和饮料创新企业是雀巢公司在俄罗斯推出的Bon Pari Koshmariki冰棒，以及排在第二的是雀巢在意大利推出的Buitoni La Sfoglia Rotonda Senza Glutine无谷蛋白意大利面。

总部位于意大利的百味来推出了Buongrano Mulino Bianco饼干紧随其后，而亿滋国际在英国推出的牛奶巧克力薄片零食Roundie位列第四，达能针对俄罗斯消费者推出的Danissimo Shake&Go饮料名列第五。

其他进入前25名的食品和饮料制造商还有荷兰奢侈咖啡品牌L’or Classique的Jacob Douwe Egberts，通用磨坊的格兰诺拉燕麦卷闲食品Nature Valley Bars。

尼尔森表示，各大品牌成功创新的动力之一，是它们不仅展示了赢得市场份额和实现增长的能力，还展示了为产品类别部署稳健战略的能力。这是通过倾听消费者的需求，优化包装和产品设计，以创建现有产品的新格式以及全新的主张来实现的。

尼尔森称，一些最成功的创新产品从“特殊待遇”到迎合消费者对更健康、更自由选择的需求。另一些则旨在发展现有的核心品牌，或吸引高端消费者等不同类型的消费者。

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激烈的竞争

尼尔森欧洲机器学习与设计解决方案主管Smruti Kulkarni表示:“随着电子商务、私人品牌的出现以及对数字平台的接触，消费者的需求和态度已经发生了变化，这些平台提供了来自品牌的个性化信息。这种争夺消费者注意力的激烈竞争，使产品创新成为快消品公司的一项具有挑战性的壮举。”

尼尔森突破性创新Top 25的条件包括独特性、相关性、持久性以及品牌成功所采用的更广泛策略。

Kulkarni表示，成功的创新可以有许多不同的形式，其中一些可能是颠覆性的游戏规则，而另一些则可能是为了抵御竞争压力，或者是为了利用新兴的消费趋势。

“其中一些品牌挑战了传统的成功观念。在整个欧洲，我们可以看到一些引人注目的创新故事，在这些故事中，人们采取了不同的方法来解决商业问题。”

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尼尔森突破性创新Top 25

产品	公司	国家
Bon Pari Koshmariki冰棒	雀巢	俄罗斯
Buitoni La   Sfoglia Rotonda Senza Glutine	雀巢	意大利
Buongrano Mulino   Bianco	百味来	意大利
Cadbury Roundie	亿滋国际	英国
Couches Lotus   Baby	Essity	法国
Danissimo Shake   & Go	达能	俄罗斯
轻怡百事可乐	百事可乐	俄罗斯
Diplomatico   Mantuano	Destilerías Unidas S. A.   (DUSA)	法国
Epica Protein   Yogurt	Ehrmann	俄罗斯
Felix Doubly   Delicious Dry Cat Food	雀巢普瑞纳	俄罗斯
喜力0.0	喜力	法国
Herta Le Bon   Paris Conservation Sans Nitrite	雀巢	法国
Ichnusa Non   Filtrata	喜力意大利有限公司	意大利
Judith Williams   Cosmetics	Judith Williams	德国
Knoppers   NussRiegel	Storck	德国
L’OR Classique	Jacobs Douwe Egberts B.V.	英国
Ladron de  Manzanas Cider	喜力	西班牙
Ladron de  Manzanas Cider	Procter & Gamble	德国
Lenor Inspiré par la Nature	Procter &   Gamble	法国
M&M Bâtonnets	Mars Wrigley Confectionery	法国
Magnat Champagne  & Strawberry	联合利华	俄罗斯
Maybelline Superstay Matte Ink	L'Oréal	西班牙
Nature Valley   Bars	通用磨坊	英国
Oral-B Répare   Gencives et Émail	Procter & Gamble	法国
Perwoll Care   & Refresh	汉高	德国
Purina Gourmet Gold Tortini	雀巢普瑞纳	意大利

来源： FoodBevDaily

作者：方芹婉

提示：

* 本文经FoodBevDaily（ID：FoodBeverageDaily）授权转载，转载请联系出处。原文标题：雀巢、百事、亿滋国际、达能和百味来入选全球五大食品和饮料创新企业

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