迷你麦当劳开业只卖蜂蜜，大白兔香水越喷越“甜美” | 创新周报

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 本周创新看点

1、迷你麦当劳开业，面向蜜蜂“消费者”

2、吃薯片手油了？“薯片之手”安排一个

3、听说酸奶解酒，蒙牛解酒酸奶“恬醒”你喝吗？

4、怕上火，啃王老吉冰棍

5、雀巢推出果味速溶咖啡，目标消费者是小镇青年

6、大白兔推出奶糖味香水，喷过的人想吃自己

7、现磨咖啡？农夫在咖啡路上越走越远

8、全国最安静的星巴克，属于听障人士的“第三空间”

01

迷你麦当劳开业，面向蜜蜂“消费者”

图片来源：麦当劳

据界面新闻报道，瑞典开了家微型麦当劳，名为“McHive”，它个头虽然小，可也五脏俱全，门窗、海报、我们熟悉的麦当劳Logo应有尽有。你可能会问，这么小的麦当劳难道是给《格列佛游记》里的小人国居民开的吗？其实，这是蜜蜂们的“休闲娱乐场所”。

图片来源：麦当劳

外表看起来像是麦当劳快餐店，但内部构造分明是一个蜂箱。这家店的每一块“建筑材料”都是手工制作的，想看它是怎么建成的，就戳开下面这个视频吧。

这家迷你麦当劳“开业”的初衷是为了呼吁同业者关注蜜蜂生存状况，为它们提供栖息场所，同时如此吸睛的动作也制造了营销噱头，可谓一举两得。

新闻来源：界面新闻

原文链接：http://t.cn/E9k4JIQ

02

吃薯片手油了？“薯片之手”安排一个

 图片来源：Takara Tomy

可乐加薯片，够快乐却不够清爽，手变得越来越油腻就是一大烦恼。为解决广大宅男宅女这一烦恼，日本玩具厂商Takara Tomy推出了吃薯片神器“薯片之手（ポテチの手）”。

Takara Tomy调查了1200名消费者，有2成受访者表示，为了一边看书、玩游戏一边吃薯片，他们选择用筷子。而现在，“薯片之手”已经进化到了第二代。

 图片来源：Takara Tomy

第二代“薯片之手”在另一头增设了电容笔，这样在吃薯片得同时还可以操作手机。这种设计新奇的产品能卖出多少？消费者对它的需求是否够强烈？很难给出积极的答案，但也许Takara Tomy一开始就只是为了让大家记住一件事：这是一家很有想法的公司！

新闻来源：界面新闻

原文链接：http://t.cn/E9zrzHU

03

听说酸奶解酒，蒙牛解酒酸奶“恬醒”你喝吗？

图片来源：蒙牛

蒙牛推出全新风味酸奶，全名“恬醒葛根风味酸牛乳”。看到包装上白色的酒瓶了吗？这款酸奶主打卖点正是“解酒”。这款酸奶售价一盒6元，已于本月初在华东、华南商超、便利店等渠道上架，今后将陆续扩展至全国市场。

在酒文化与人情社会共同作用下，生活中我们应酬、待客时总少不了酒的影子。醉酒的人往往丑态百出，造成主客双方都很尴尬的局面，而且也不利于醉酒者自己的健康。于是，尽管缺少明确的科学依据，喝酸奶解酒逐渐流行了起来。

蒙牛这款酸奶新品每盒都添加有不少于160g的葛根粉。葛根粉是传统的中医药材，具有解热除烦，生津止渴之功效，用于烦热、口渴、醉酒、喉痹、疮疖。酸奶解酒流行已久，那么明确打出“解酒”功效的蒙牛“恬醒”能否得到消费者青睐？这还有待观察。

新闻来源：食品板

原文链接：纯甄之后，蒙牛再推全新常温酸奶“恬醒”，主打畅饮拍档！

04

怕上火，啃王老吉冰棍

图片来源：王老吉

“怕上火喝王老吉”，这句广告词深入人心，消费者一想到王老吉立刻就能想起它下火的功效。但王老吉不止步于凉茶，近日推出新品“凉茶冰棍”。

这款冰棍包装的主色调仍是王老吉经典的红色，美术风格充满“老字号”味道，产品名“凉茶冰棍”下方，是一句朗朗上口的广告词“凉茶遇上冰，下火更带劲”，“冰”字用了更大的字号和不同的字体，非常醒目。整体看来，这款新品的包装虽然没有特别出彩之处，但却贯彻了“王老吉风格”，不亮眼，但令人印象深刻。

在口味上，凉茶冰棍选择了乌梅味。乌梅的酸甜加凉茶的甘甜，配合冰棍的冰凉感，实在是炎炎夏日一大降温利器。

新闻来源：营销界007

原文链接：http://t.cn/E9kbMco

05

雀巢推出果味速溶咖啡，目标消费者是小镇青年

图片来源：雀巢

据好奇心日报报道，雀巢夏日新品已上市，使用了水果+咖啡的组合，目前有三种口味，分别是沁风桃桃风味、椰香凤梨风味和冰甜青苹果风味。

从包装设计角度来看，这款新品没有延续雀巢以往深沉的棕色主色调，而是结合不同口味，用了更明亮、活泼的色彩迎合年青消费者。

这款新品的目标消费群体是三线及以下城市的青年。中国的咖啡市场潜力巨大，现阶段人均咖啡消费不足5杯，且84%是速溶咖啡。星巴克在中国主要布局一二线城市，毕竟三十四元一杯的咖啡，与三线及以下城市消费者的消费水平并不匹配。但小镇青年们对咖啡并非毫无需求，这就给了速溶咖啡趁虚而入的机会。

新闻来源：好奇心日报

原文链接：http://t.cn/E9QPi8c

06

大白兔推出奶糖味香水，喷过的人想吃自己

图片来源：气味图书馆旗舰店

听说过Rio英雄墨水鸡尾酒和六神花露水鸡尾酒的你，这次又要瞠目结舌了。这次跨界的主角是我们从小吃到大的大白兔奶糖，他们最近推出了“大白兔味香水”。这款香水在5月23日0点上线，虽然上线时间很反常规，但仅2小时就卖出了6000件。

你以为只有香水？No，还有沐浴露、身体乳、护手霜、香薰……不知使用了这些产品后，浑身大白兔奶糖味的消费者会不会想咬自己。

图片来源：大白兔

近些年，从互联网刮起来的“跨界风”越发夺人眼珠，广大消费者见证了一次次创意与灵感的碰撞，比如Rio与六神花露水、英雄墨水的跨界营销，奥利奥与故宫合作推出的中国风饼干。然而并非每一次跨界都取得了好的效果，比如喜茶×杜蕾斯，就因低俗文案饱受批评。因此，跨界并非易事，如何跨，跨到哪，都需品牌深思。

新闻来源：澎湃新闻

原文链接：http://t.cn/E9kGHR6

07

现磨咖啡？农夫在咖啡路上越走越远

图片来源：界面新闻

继推出碳酸咖啡“炭仌”后，进军即饮咖啡的农夫山泉又突然跨向了现磨咖啡。农夫将咖啡机投放到了物美超市与便利店，可选择的咖啡种类包括美式、拿铁、卡布奇诺、摩卡等，售价在8-14元之间，装咖啡的纸杯颜色是农夫山泉经典“红加白”组合。

在咖啡机上，可以清晰地看到，这些现磨咖啡是由农夫山泉的水冲泡而成，咖啡豆则是选用了阿拉比卡咖啡豆。中国咖啡市场潜力巨大，但竞争也很激烈，站在农夫面前的星巴克、瑞幸、雀巢发家之路各不相同，农夫要走出自己的咖啡之路，在这片市场占据一席之地，可谓挑战重重。

图片来源：界面新闻

农夫山泉在包装水界声名赫赫，现在这位大自然的搬运工越来越不满足于仅仅搬山泉了，不知搬咖啡豆功夫如何。农夫在咖啡的路上还会走多远？能走多远？我们拭目以待。

新闻来源：界面新闻

原文链接：http://t.cn/E9j3XsN

08

全国最安静的星巴克，属于听障人士的“第三空间”

图片来源：星巴克

前几日，在广州的一家星巴克门店经改造后重新开业，这家星巴克的咖啡师都是听障人士，点餐需要靠手语以及文字。这是中国第一家，世界第三家星巴克听障友好门店，前两家分别开在马来西亚与华盛顿。在广州这家星巴克的围裙上，“Starbucks”的每个字母上方都印有对应的手语姿势。

图片来源：星巴克

星巴克打造的“第三空间”理念已深深融入其品牌发展战略之中，这一次，星巴克将第三空间开放给了健全人士之外的群体。与其他身处闹市、商圈热闹的星巴克门店不同，这家星巴克安静很多，并且在一面墙壁上还设置了可以吸收噪音的推拉板。

第三空间的一大特征就是：空间是中立的，所有人都受欢迎。在容纳了不同性别、不同民族、不同阶层、不同信仰的人群后，星巴克发现这一空间仍有仍有扩展的余地。这次在广州开业的听障友好门店，既丰富了“第三空间”的内涵，也传递了人文主义关怀，堪称商业价值与社会价值结合的典范。

新闻来源：界面新闻

原文链接：http://t.cn/E95vac1

整合编辑：Steve

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