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你经常喝酸奶，但是你喝过火锅口味的酸奶吗？
东风吹，战鼓擂，国潮来了，谁怕谁！只有你想不到的，没有国潮做不到的。这一次伊利旗下儿童酸奶品牌——伊利QQ星，搭上了“国潮风”，推出了“最潮城市味”系列产品，其中就有一味火锅口味酸奶哦！火锅碰撞酸奶，究竟是一种什么神仙滋味呢？还有更多品牌和地方特色口味的酸奶，等你来品鉴！
各大城市Battle
最潮城市味PK大赛已经打响！这一次代表各大城市参赛的是一群萌娃，那么，谁才是中国城市最潮味呢？说中华，看北京，五千年历史耐人听。说京腔，玩京摊，冰糖葫芦味QQ星，才是宫廷范儿！
闹啥子闹嘛，像一群小娃儿，世界都爱的火锅，燥起来！无论你啷个挑食，那我来摆个事实，QQ星火锅味，就是巴适！我们长沙臭豆腐才好吃！没吃过小鸡炖蘑菇还是咋地？弄啥呢，羊肉泡馍都没？伊利QQ星率先推出的微博话题——#最潮城市味#，以及这波萌娃battle城市最潮味视频，先借小朋友的口说出了每个城市最出名的地域特色美食，从而吸引各地用户的关注和讨论。特别是用户们看到自己家乡的美食，出现在萌娃battle城市最潮味的竞赛中的时候，让人的品牌亲切感和家乡荣誉感油然而生。然而，这只是伊利QQ星这波“城市潮味”营销的第一步。接下来，伊利QQ星选择了其中最就有代表性的几个城市，根据当地的最具特色的美食，进行了一系列的话题+海报文案营销。这一次，QQ星携带9个城市口味重磅来袭，掀起美味巨浪。还联合了全国9大品牌小龙坎（四川）、局气（北京）、味多美（北京）、小杨生煎（上海）、周黑鸭（武汉）、广州酒家（广州）、尊宝披萨（深圳）、和府捞面（上海）、中街1946（沈阳）……碰撞出神秘滋味！
各大品牌实力开挂，QQ星推出属于每个城市特色产品的专属口味酸奶，有甜润咸蛋黄味、有麻辣鸭脖味、有香甜双皮奶味、有元气草本汤味......，究竟谁才是你心中的最潮城市味呢？为了让这波“城市潮味”营销被更多人瞩目，QQ星还联合了天猫的“国潮来了”和饿了么超级品牌日，借助平台流量的同时，利用活动吸引更多用户的关注和参与，着实将这波最潮城市味带入了消费者的生活中。潮味争霸
说起跨界营销，你可能会想到就是国民老品牌与潮流新品牌的一些合作。比如，脑白金跨界能猫商店推出的潮衣、李宁跨界红旗汽车推出卫衣，晨光文具推出国粹礼盒，清风纸巾推出“麻将”包装产品等，都是我们耳熟能详的跨界营销方式。毕竟，在这这个传播创意为王的的时代，仅仅凭借一张海报，一个文案，甚至是一个广告短片就能让消费者深刻记住品牌的时代已经过去了。品牌如今热衷于跨界，既是希望借助其他品牌或者平台让粉丝基础发生裂变，也是希望自身听过营销为消费者制造出更加新鲜、更具有吸引力的消费体验与乐趣。其实，跨界营销的脑洞和创意还可以再大一点，这就诞生了与众不同的伊利QQ星的酸奶跨界火锅和休闲熟卤产品的行动。特别是对于中国人来说，火锅作为最具包容性的美食，逐渐成为现代年轻人的社交硬通货，热辣、包容的火锅氛围成为了年轻人沟通的桥梁。那么，小龙坎作为川渝火锅的代表品牌，也作为年轻消费者最喜欢的火锅品牌之一，选择与小龙坎火锅跨界，不正是既符合消费者喜好，又能让品牌与之建立良好沟通的桥梁吗？和火锅Battle，简直上头！这一次，伊利QQ星联合饿了么发起的九大城市#最潮城市味# PK赛，小龙坎带着线下店面强势来袭。不仅携带着火锅味的伊利QQ星酸奶入驻火锅店，还将下面店面进行了新的一波装修。吃了麻辣鲜香的火锅，喝着火锅味的酸奶，如此创意新颖的体验，能吸引一大波消费者和美食大咖来打卡也就不奇怪了。毕竟，互联网红利不可避免消退的情况下，新青年的社交乐趣逐渐在线下真实场景中找到新的起点。除了小龙坎之外，周黑鸭、和府捞面、广州酒家线下实体店食品品牌，都和伊利QQ星进行这波强强联手的跨界营销。不得不说，这样的营销方式着实让双方品牌、产品和营销成功出圈了。全面扩大用户圈层融合
一般来说，品牌跨界合作的成功有两大要素。一是品牌之间无缝链接、融合，强强联手实现共赢，二是让营销时间与话题持续发酵，打连环牌，在加深用户品牌认同的情感基础上，促成传播的最大化效果，从而构筑起自己的营销壁垒。伊利QQ星正是洞察到了这一点，于是在选择和各大品牌合作的同时，还与一群美食、创意和搞笑大V进行深度合作，通过他们的KOL传播力，让这波营销发生实质性的传播裂变。例如，@Bigger研究所、@Sugar糖小幺、@我的损友是个极品、@网不红萌叔Joey、@大胃王朵一等等大V，都通过原创视频的方式，对伊利QQ星各种口味的酸奶进行安利和种草，让多种用户进行圈层融合，以致于令这波营销成功出圈。除此之外，#最潮城市味# 在线上迅速传播，一时间引起了成为微博上的热门话题，更是一度让这波营销成为刷屏级的存在，并引发受众纷纷参与、体验、销售的狂潮。俗话说“唯有爱和美食不可辜负”，伊利QQ星这波关于美食与创意的广告营销，谁又能拒绝呢？
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