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其他
汉堡王的皇堡发霉了？真实的情况是……
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来源：营销前线（ID：MarketingCase）
作者：华姐
很多食品广告给人的印象，就是无论是选择食材还是颜色搭配均很大胆并保持着色泽艳丽，而拍摄出来的广告让人感觉具有溢出屏幕的美味感。
那些五花八门的食品广告，更多的是想要吸引大众的注意力，让他们心甘情愿的为此买单。但是，有些食品真的呈现在消费者眼前时，很多人却发现被广告“骗”了。甚至极少保持色泽诱人的食品，背后却隐藏着食品安全问题，特别是近年来防腐剂更成为了大众关注的食品问题之一。
汉堡王的皇堡，发霉了？
汉堡王为了突出自家主打产品，不添加人工防腐剂的核心卖点，拍摄了一支褒贬不一的广告。
广告主要分为两部分，第一部分汉堡王采用黑色背景，快速展现了汉堡的制作和点缀过程，呈现了一个诱人的汉堡。
第二部分开始镜头一转，一个色泽艳丽的汉堡开始慢慢变化，从鲜艳水分充足到渐渐变得枯萎，再到肉和素材渐渐腐烂变质，汉堡表面发霉的过程也被记录了下来由白色逐渐变成了绿色。汉堡王通过34天的镜头记录，真实还原来了一个汉堡从制作到变质的过程。
如果不观看完整视频观察汉堡的变化，就仅仅看一下镜头最发霉的汉堡，那给人的感觉非常倒胃口。在广告的最后，汉堡王呈现了自己营销的终极述求：The beauty of no artificial preservatives（无人工防腐剂之美）。为了强化汉堡没有添加防人工腐剂的卖点，汉堡王还配合这支视频出了高清版海报。广告一经在国内社交媒体上曝光，就出现了不同的声音和评论。
反对：网友表示事物的本质是有食欲的，目前汉堡王拍摄的这支广告自己表示接受不了。
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互怼式营销，乐此不疲
针对食物味道的互怼，被延伸到品牌形象，两大品牌的形象互怼，最经典的就是两者不甘示弱的广告牌。汉堡王那句：“能和国王一起用餐，为什么要陪小丑吃饭？”让受众一看就知道是针对麦当劳品牌形象的。
食材加工
汉堡王一直认为使用炭火烧烤能将食物味道加工到极致，因此引以为傲。而在营销上，汉堡王也总是依靠这一点嘲笑对手，讽刺麦当劳并非真的炭火烧烤加工方式。
在一年圣诞节，汉堡王就送了麦当劳一大礼：一把火。
视频内容显示，汉堡王先是空运、接着装车，接着摩托车开道加上合唱团助阵，超级隆重的跑到麦当劳门口，送了个巨大的...烧烤箱。
表面上是队友，为麦当劳的经营操碎了心。真实的情况是对手，暗讽麦当劳的汉堡加工方式并非炭火，味道不佳。
门店位置
关于门店位置的互怼营销，最火的就是大小广告牌的互怼。
麦当劳直行 5 公里，汉堡王，呃…看不清了…可能也就还有 258 公里吧...
外卖送餐速度
为了展示自家外卖的送餐速度，麦当劳将自己的品牌形象M做成了类似闪电的图标，表示自己送餐速度如闪电般快速。
为此，汉堡王拍摄了一支视频广告。将汉堡王炭火烤的创意融入其中，上一秒外卖员还骑行在路上，且外卖箱着火了，后一秒就将滋滋作响带着镬气的外卖送到顾客手中。在证明味道的同时，更形象的展示了汉堡王外卖的送餐速度。
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写在最后
有竞争才会有所成长。汉堡王与麦当劳的营销看似对手，实际在营销上他们是队友。两者在竞争中拼创意，留下客户的方式靠口味、服务以及送餐速度等。
他们彼此成就，在潜移默化中形成了利益共同体。而竞争对手之间采用正当手段竞争，将对手资源为我所用，形成良性的市场竞争，也必将有机会让品牌的市场越做越大。
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