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春天，是赏樱的季节，也是浪漫的季节。清风徐来，漫天的樱花飞舞,朵朵花瓣徐徐落下，画面唯美又浪漫。
樱花也是古代文人墨客笔下经常提到的花卉，“樱花”一词，最早追溯到唐代李商隐的诗句：“何处哀筝随急管,樱花永巷垂杨岸。"
每年春天，各大品牌都纷纷推出樱花季限定单品，来满足消费者的少女心，比如星巴克的樱花杯、MAC的樱花口红、乐事的樱花薯片等等，从美妆到食品应有尽有。
作为“最会玩”的小饼干，奥利奥自然不会错过这个机会，最近，奥利奥居然变粉了！
在这个樱花季，奥利奥推出了春季新品「樱花抹茶味」粉色饼干。樱花抹茶味采用粉色的饼皮和绿色的夹心，用颜色组cp，充满春天的味道。还有3款春日玩趣卷膜，满满都是樱花气息，“樱为有你”、“好想樱樱樱”、“春日好樱缘”，巧借谐音梗，用产品包装表达消费者的的心声。同时，奥利奥还宣布李沁为奥利奥花样大使，演绎春日少女心。甚至还创建了#奥利奥粉了#的话题，从多方面向外界高调发出“奥利奥变粉了”的声音。这是奥利奥第一次变粉，不得不说这一波真是粉得够彻底！前段时间，奥利奥还与时尚潮牌Supreme合作跨界了一把，推出印有Supremelogo的红色款奥利奥，一包中仅有三块饼干，市面售价8美元，只能在Supreme实体店买到。因为太过火爆，这款联名奥利奥在美国线上拍卖网站最高已经被炒到了8万美金。感受一下，仿佛嗅到了money的味道!而在春节之前，奥利奥为了迎接新年，也在官方旗舰店上线了一款春节限定红色新品，让奥利奥变红了，赋予产品好运属性。不管是变红还是变粉，奥利奥都是在对产品进行创新，区别于以往奥利奥饼干经典的黑白配色，打破消费者的固有印象，制造产品视觉差异，为消费者送去惊喜。
创新DIY吃法挖掘产品社交属性
塑造全新消费场景
提到奥利奥的吃法，大家肯定脑海中最先想到的就是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，但是在民间，奥利奥其实有很多DIY吃法，将奥利奥捣碎加入到各种食材中，就能变成另一种美食。
此次推出的樱花抹茶味饼干，奥利奥官方就结合不同的城市特色提供了多个DIY吃法。
奥利奥选取了4个城市推出特色DIY美食，比如广州的「奥碎粉粉」双皮奶，上海的「粉奥」抹茶青团、北京的「粉奥」抹茶雪糕、武汉的「粉奥」樱花酥等。
为方便大家学习，奥利奥还出了详细的制作教程，比如「粉奥」樱花酥是这么做的：俗话说授人以鱼不如授人以渔，现在的年轻人很多是DIY控，喜欢自己动手制作美食，调配出各式各样的美味。奥利奥创新DIY吃法，正是调动消费者的动手能力，挖掘年轻人的社交需求，增加消费者的参与感，让他们从中获得更丰富的消费体验。同时，通过分享DIY新吃法，为消费者塑造新的消费场景，满足不同地域和人群的饮食需求，从而增强产品的复购率。跨界完美日记出饼干粉饼
美食和彩妆组成最强cp
饼干和头像变粉还不够，奥利奥还涉足美妆圈，跨界完美日记打造联名饼干气垫。联名气垫以奥利奥饼干的原型为灵感，将饼干纹印在气垫上，打造「经典黑色」和「樱花粉色」两款饼干气垫，这下是可以用不可以吃的粉饼了。不光粉饼特别定制，奥利奥和完美日记还打造了限定礼盒，将礼盒做成「美妆小铺」，增加了趣味性，并于3.27日在京东预售。女性消费者大多喜欢精致、好看的包装，会为了高颜值的东西买单，所以，产品设计就显得尤为重要。奥利奥和完美日记的联名产品，不管是粉饼和礼盒的设计都非常粉嫩，如此特别又少女心满满的礼盒，很好地迎合了女性消费者的喜好，将更能吸引女性消费者购买。在消费趋势越来越年轻化、个性化的今天，品牌跨界成为品牌营销的一种常见手段。跨界的精髓在于借助双方的品牌资产，对自己的品牌增添新的元素，就比如这次完美日记将奥利奥饼干的元素运用到粉饼设计中。从跨界的效果来看，许多跨界产品都深受年轻人的喜爱。比如：MAC与《王者荣耀》跨界的口红分分钟售罄，大白兔奶糖与美加净联名润唇膏开售不到1分钟就被抢购一空......不过，任何品牌之间的跨界联名，都要找到二者之间的「共性」，才能叠加品牌效应，创造1+1>2的营销效果。首先，奥利奥诞生于1912年，虽然品牌历史悠久，但是却一直很会玩，始终以“玩在一起”的品牌精神与消费者分享喜悦，这与完美日记年轻和美不设限的品牌调性相契合。其次，在产品上，奥利奥和完美日记也有着很高的契合度。完美日记和奥利奥都有「粉饼」，奥利奥初次变身小粉饼，而完美日记刚好有粉饼气垫，一块粉色饼干，一盒粉色饼干气垫，简直天生是一对，最适合组cp了。另外，奥利奥和完美日记都面向年轻化的消费市场，目标受众有很大的重合度。通过二者的跨界，一方面可以为消费者带去新鲜的购物体验，同时也能制造话题声量，扩大品牌影响力，为品牌赋能。奥利奥通过口味和包装的创新，不断迎合年轻消费者的喜好，占领年轻人的味蕾，同时还与不同领域的品牌进行跨界，开拓新的消费场景，占领受众心智。* 本文经4A广告文案（ID：AAAAIdea）授权转载，转载请联系出处。* FBIF投稿与商务合作，联系Bobo（微信：fbifmedia1）/更多文章/