有距离的创意

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来源：大创意（ID：pitchina_）

在全球疫情蔓延之际，全球顶级品牌们纷纷大开脑洞，呼吁民众戴口罩，保持距离，待在家里，用创意提醒大家如何防疫。 每一次重大危机，创意人从来不会缺席，用创意变为行动，用创意为企业的好感度充值，毕竟创意的无形力量是最伟大的隐形英雄。 众品牌纷纷推出不同的创意表达，仿佛手拉手筑起一座不可催的城墙将病毒阻挡在外。这些创意，有的品牌一如以往的简洁明了、掷地有声；有的品牌出其不意、创意惊艳；亦有的品牌以幽默和趣味的风格令人瞩目。 无论采用了怎样的方式，品牌在疫情下的种种行为，无不是为积累公众好感度所做的努力，为塑造品牌形象所进行的投资。

01

口罩要戴戴好

1、喜茶

希望民众「戴口罩」的号召一出来，喜茶第一时间就对官方微博的Logo小人「动了手脚」。

捧着杯子大口喝奶茶的Logo形象，被面上的口罩所阻碍。黑白底Logo上的蓝色异常显眼。喜茶希望能通过Logo变更来提醒民众，戴口罩是很重要的事儿。
除此之外，喜茶还在微博上发布防疫知识的试卷，通过抽奖的方式吸引粉丝积极参与；怕大家在家里闷着难受，品牌还邀请粉丝们加入喜茶设计的环节当中，让粉丝们呆在家里也有事可干。

2、百度小度

3月初，小度在上海、厦门、杭州三地上线了户外广告。用彩虹屁的方式，呼吁公众戴好口罩并保持人与人间的距离。 「你长的这么好看，要把口罩戴好！免得迷的别人找不到路了。」 「只是看到你的眼睛，我的电量就100%了！」 「作为行走的荷尔蒙，请勿轻易走入人群！」

在这样不间歇的强力夸赞下，好像，似乎，也许，没理由不照做了吧？

02

请勿轻易走入人群
1、可口可乐

3月22日，可口可乐在人群最为密集的场所——纽约时代广告，上线了一组户外广告。

 将它最为经典的Logo标志进行拆分，让字母与字母之间具有了巨大的空隙，并附上文案「保持距离，是团结的最好方式」，由此展现在疫情当下，保持距离的重要性。

可口可乐经典的红色，在时代广场的广告牌上十分耀眼。
 可口可乐希望能通过这样的方式，让疫情下「保持距离」的重要信息，被更多人知悉和认同。
2、麦当劳

可口可乐不是第一个改变自己Logo做广告的品牌。
 在此一周前，麦当劳巴西就在官方社交账户Facebook、Instgram和Twitter上，将自己经典的黄色拱门LOGO进行拆分，变为了两个分离的小门，用以疫情下分离信息的宣传和倡导。

短暂分离，为了更好相爱。
 

3、纽约时报

纽约时报，也在其纸质版刊物上下了一番功夫。 在一篇长文版面里，品牌打破以往常规，用几个漫画的小人，和其周身圆弧形的大片空白，表示出在当下与人保持距离的重要性。

4、雷蛇

著名的游戏品牌雷蛇，也将自己的Logo进行了一番变化。三条绿色的缠绕小蛇毅然决然地各奔东西。

5、奥迪
奥迪将标志性Logo的四个圆环分开，提醒大家保持距离。

6、大众汽车
大众汽车也发布了将logo中的V和W分开，来感谢大家彼此间保持的社交距离。

03

呆在家里可好

1、Nike & Jordan

文案大触耐克联合乔丹，也在社交媒体上发布了关于防疫的纯文字海报。

——如果你曾幻想能为全世界数百万人拼搏（打球），现在，就是你的机会。——呆在室内，为世界而战。

并配上鼓舞的文字：我们是一个家，而现在比以往任何时候都更需要团结。
予以传播。

2、Chiquita

食品公司Chiquita，在社交媒体上也更新了头像，抹去了Logo上经典的女孩标志Chiquita，并配上「她已经在家」的文案，号召粉丝和用户们也能安安心心地呆在家里，享受Chiquita的陪伴。

3、Mercado Libre

若是一定需要出门，还需要和人打招呼，那就别日常握手了，学着Mercade Libre一样，互相碰碰胳膊肘吧。不仅保持了距离，还做出了为抗疫加油的姿势，何乐为不为。

4、Google Doodles
Google推出六步洗手法小视频纪念匈牙利产科医师Ignaz Semmelweis，据说他曾经是全球抗菌消毒领域的先驱，提倡医生勤洗手，被称为“母亲们的救星”。

04

网友的奇思妙想

其实早在多数品牌这一波营销前，全网就掀起了一股在疫情下重新设计品牌的潮流。无数大品牌的logo，在民间高手的笔下，被玩出了花样。

其中，斯洛文尼亚的设计师Jure Tovrljan，就接连设计了数组品牌的「新Logo」。在他的脑洞里：
星巴克带上了口罩；

奥运五环被隔离了；

NBA摇身一变成立肥宅；
LinkedIn 不能 in 就只能 out 了；

耐克说：Just don't do it（就是别做）；

日常购物绝佳去吃的Target，现在一起立马变身Easy Target（易击中的目标）；


和新冠病毒撞名的科罗娜啤酒也急需新名字；


…… 文章最后，举手提问，看了这么多，你对哪个品牌，印象最为深刻呢？

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