江小白、喜茶、旺仔都爱它，冰淇淋怎么就成跨界宠儿了？

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本文授权转载自：公关界007(ID：PRCN007)

作者：黄毅

炎热的夏日，是属于冰淇淋的季节。当热得大汗淋漓、口干舌燥的时候，如果能咬上一口冰淇淋，让冰凉的奶油在口中慢慢融化，感受片刻的凉爽，简直幸福感爆棚。
对于雪糕和冰淇淋爱好者，今天夏天更是有大大的口福了。在品牌跨界联名的助力下，让人眼花缭乱的联名冰淇淋、联名雪糕一定可以让你大快朵颐，让夏天的味道更加多姿多彩。 快来看看这些冰淇淋界的联名新品，哪一款让你垂涎三尺了？

01

钟薛高

雪糕界的跨界狂魔 有「雪糕界的爱马仕」之称的钟薛高，从诞生之日起就具备了网红基因。高颜值、高定价，再加上一系列的跨界营销，钟薛高把雪糕营销玩出了花，从而迅速打开了知名度，成为了名副其实的国民雪糕。 去年，钟薛高就曾和泸州老窖推出了「白酒味」雪糕，联合奈雪の茶把茶的风味和雪糕结合，打造了「榛子巧克力味」「香芋牛奶味」「白桃乌龙味」三种新鲜雪糕口味。
今年夏天，钟薛高再次发力，一口气联名了三个品牌。
钟薛高x五芳斋 端午节快到了，粽子就成了网红美食。可是，你想象过粽子味的雪糕吗？钟薛高和五芳斋就推出了比粽子还粽子的「粽雪糕」，不仅谐音梗满分，而且让今年的端午节更显得清凉了。
 钟薛高x娃哈哈AD钙奶
钟薛高还和带有童年味道的AD钙奶联名推出了「未成年雪糕」，吃着AD钙奶味的雪糕，恐怕可以瞬间穿越到童年的时光里，找到自己还是个宝宝时的感觉。

钟薛高x盒马
为了让年轻人实现车厘子自由，钟薛高还和盒马联名出了一款「酸奶车厘子味」雪糕，车厘子买不起，只能吃车厘子雪糕过把瘾了。
我帮大家查了一下价格，一支19块大洋，打扰了！

02

江小白x蒙牛

成人才能吃的冰淇淋

如果说钟薛高「AD钙奶味」雪糕是「未成年雪糕」的话，那么江小白和蒙牛随变冰淇淋的联名款「江小白味」冰淇淋，则是给18岁以上的大人专供的冰淇淋。
联名款分为「白桃酒心味」和「焦糖酒心味」，单单是听名字，就已经有点小醉了。
「我干了，你随变」，当大人们一起用冰淇淋“干杯”时，小朋友们是不是羡慕嫉妒恨呢哈哈哈

03

可爱多x喜茶

夏天的粉红色回忆
对于另一个跨界狂魔喜茶来说，雪糕界自然少不了它的身影。今年夏天的冰淇淋清单中，一定要加上喜茶和可爱多联名推出的冰淇淋。因为它们不只带来了夏日清爽，还点燃了少女心。
「芝芝桃桃蜜桃味」的「奶茶味冰淇淋」，一经推出就引爆了用奶茶续命的年轻人。尤其是粉红色的包装，女孩子们绝对无法抗拒，也让这个夏天弥漫着满满的粉红色。

同时，喜茶和可爱多还推出了「黑糖波波奶茶味雪糕」，诠释着「万物皆可波波冰」的跨界灵感。吃一勺满是Q弹的波波，一定超有满足感。

04

旺仔牛奶x冻痴

冻起来吃的旺仔牛奶

品牌跨界几乎都是两个互不相关的品牌之间联名出新品，而一向不走寻常路的旺旺，则是给旗下的旺仔牛奶和冻痴组起了cp，推出了「牛奶味冰淇淋」，还有广受欢迎的「红豆味冰淇淋」。

相比旺仔牛奶的知名度，冻痴还稍逊一筹。旺旺的这波联名合作，便通过「冻起来吃的旺仔牛奶」，让品牌冻痴更为人所知，让1＋1＞2的跨界影响力，都属于旗下产品，可以说相当鸡贼，肥水不流外人田。

05

五丰冷食臻我x吾皇万睡

自带表情包的冰淇淋
我们熟悉的网红卡通漫画形象吾皇万睡，也把它傲娇的魔爪伸向了雪糕界，与五丰冷食旗下的品牌臻我玩起了跨界合作，推出了四种口味的冰淇淋。


臻我和吾皇万睡的联名在包装上玩出了心意，针对每个口味，都配有一句超可爱的文案，「草莓红丝绒口味」——要红就吃红丝绒，「黑焦糖口味」——嘿吃黑没喵病，「泰国金枕榴莲味」——流连你的榴莲，「抹茶坚果口味」——咬住不放一抹绿。包装上还有吾皇万睡或傲娇、或卖萌的表情包。


这波冰淇淋联名，吃的不仅是不同的味道，更是夏日里阴晴不定的心情啊！高兴或不高兴，喜欢或不喜欢，都可以根据心情来挑选口味，就是这么任性，没猫病。

06

梦龙x福佳啤酒

宝石＋玫瑰的神仙cp
想和冰淇淋联名的酒品牌除了江小白，还有比利时的福佳啤酒。

今年5月20日，在这个浪漫的情人节，福佳玫瑰红啤酒Rosée和梦龙RUBY红宝石系列推出了「巧克力脆层冰淇淋」，让520的甜蜜加倍，宠爱加倍！

07

Nike SBxBen & Jerry's

一双想吃掉的耐克鞋
以上的雪糕界联名，虽然跨界的行业不同，口味各具特色，但依然万变不离其宗，是用美味的雪糕来触及用户味蕾。

但最近耐克和冰淇淋品牌Ben & Jerry's的联名合作，则是将冰淇淋元素应用到了鞋子设计中，带来了一款「冰淇淋味道」的鞋子，简直是冰淇淋联名产品中的一股清流。


耐克这款鞋子可以说是相当「原味」的Ben & Jerry's，不仅颜色搭配取自Ben & Jerry's的冰淇淋盒子，还可以从鞋子上看到奶牛、蓝天、绿草地，很有冰淇淋味道了。

同时，耐克还找来了鹿晗、王一博等明星给联名款预热带货，怕是又要引发一波抢鞋风潮了。


那么，到底为什么这么多品牌都喜欢和冰淇淋组cp呢？ 1. 季节成就网红爆款。 对于冰淇淋爱好者，恨不得一年四季都可以吃到冰淇淋。但是，冰淇淋的最热销季节必然是炎热的夏季。特定的季节属性，让冰淇淋成了夏季备受欢迎的网红美食。 同时，这段时间520情人节、儿童节、端午节扎堆出现，联名款冰淇淋也可以让品牌的节日营销更有话题度和关注度，还能带动销量的转化，可谓一举两得。 2. 制造反差感，打造品牌社交符号。 品牌跨界，是通过把两个看似毫无关联的品牌组合在一起，形成让人出乎意料的化学反应，从而引发消费者的关注。我们曾经看到的马应龙卖口红，大白兔卖唇膏，RIO卖英雄墨水牌鸡尾酒，都是基于这样的传播理念。 品牌和冰淇淋联名，似乎更能制造反差感，带来消费惊喜。江小白、福佳这类酒品牌卖雪糕，就强化了冰淇淋的成人属性；而冰淇淋和旺仔、AD钙奶这些带有童年回忆的品牌组合，就让品牌情怀翻倍；冰淇淋和耐克鞋子搭在一起，又成了“有味道”的营销创意。 这些都带给人们新鲜的消费体验，共生出品牌和消费者之间的沟通话题，也为品牌注入了可以传播扩散的社交货币符号。 3. 为品牌注入年轻潮流基因。 很显然，冰淇淋不仅仅是小朋友的专属美食宠儿，冰淇淋带给成年人的幸福感和满足感可能更胜一筹。 大人小孩都爱的冰淇淋，其本身也自带年轻潮流的基因符号。所以，品牌跨界到冰淇淋界，也是实现与年轻消费者对话的一个有效路径。 一如五芳斋、福佳啤酒这些拥有悠久历史的老品牌，可以通过“冰淇淋”重塑消费者对品牌的年轻化认知；喜茶、江小白、旺仔等面向年轻人的品牌，也为品牌注入了潮流时尚的基因，从而进一步收割年轻人。 看了这么多冰淇淋联名新品，你是不是已经流口水了？赶快把这篇文章收藏起来，这么多品牌，这么多口味，把它们统统吃掉，用一整个夏天的时间！
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