拼多多or淘宝,谁更适合「三只松鼠」们卖货?
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来源:36氪(ID:wow36kr)
作者:杨亚飞
互联网时代,渠道型零食品牌如何突出重围,占领市场。
休闲零食已出现 5 家以上的头部品牌,渠道竞争激烈,下一步行业格局会如何演变?
我们认为「拼多多」上长出的品牌,可能会是目前休闲零食头部公司强有力的竞争对手;
低价爆款不是“拼品牌”成长的障碍,新品牌的最大机会在于去休闲化。
首先,电商品牌难以摆脱“二选一”难题,当下拼多多的快速崛起,阿里、京东无法坐视不管,平台之间的正面厮杀火药味浓厚,而头部品牌作为各大争夺的焦点资源,关系到每一场大促的直接输赢;
其二,拼多多靠农产品起家,基础用户对价格有较高敏感度,加上“0佣金”和“0平台服务年费”政策,使得大量过去难以在电商渠道取得优势的厂牌、经销商涌入进来,以纯粹的低价换消费者认知,三巨头价格优势并不明显;
其三,拼多多“costco+Disney”模式思路是以社交玩法为基础帮助制造商直连消费者,而这与三巨头传统产品研发模式有所不同,供应链调整尚需时日。
一是淘系拥有区别于京东、拼多多的完整零售生态,而这有机会帮助品牌获得进入全渠道流通的机会;
二是淘系本身有电商深度用户基础,这对于品牌来说,单客价值想象空间更足;
三是拼多多仍有大量主打低价格的商品,生态并不完善。
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