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尼尔森解读快消品牌的城市战略博弈 | Foodtalks线上沙龙
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中国正进入消费新常态，快消与零售业均表现出应对危机时强大的“复原力”。突如其来的疫情也让品牌方见证：经过时间验证的成熟市场复原力更强，拥有最强韧性的“社区店”等近场消费渠道也成为新的零售宠儿。若能准确锁定优势市场，集中资源发力，必将事半功倍。然而，面对变幻莫测的中国零售市场，找到优势市场挑战重重。
2020年6月，尼尔森中国城市快消零售市场黄金50城榜单重磅发布，对比2019年榜单，2020年榜单显示中国市场更分散，腰部城市(累计销售贡献40%-80%的城市）之间的差距在缩小，下沉难度进一步加大；头部城市集中度与2019年榜单一致，40%全国快消品销售潜力仍由TOP 50城贡献。
图一 分城市快消整体销售额累积图
然而，不同品类集中度差异巨大，值得关注：
以饮料品类为例，销售集中度远低于快消品整体：TOP710城贡献80%品类销售潜力，其中TOP60城贡献头部40%；
而当中某细分品类则表现出更高的集中度：TOP550城贡献80%品类销售潜力, 其中TOP25城贡献头部40%。
2020年7月17日（周五）15:00-16:00，Foodtalks线上沙龙特邀尼尔森中国大数据资深总监——Eva 刘一辰，围绕尼尔森中国城市快消零售市场黄金50城榜单进行分析，从多角度切入，为您解读快消品牌的城市战略博弈。扫描下方海报二维码，即可直接预约并观看直播。
核心议题与嘉宾介绍
主题：尼尔森解读快消品牌的城市战略博弈
1、疫情冲击下，大部分企业面临资源短缺的挑战；为了事半功倍地布局市场，快消品牌应如何得出城市资源投放的最优解？
2、头部城市是每个快销品牌的必争之地，是什么特质让这些城市脱颖而出？腰部和尾部城市数量众多，攻占下沉市场的难度加剧，后来者应如何破局？
3、疫情间实现突破性增长社区店和O2O业态在不同级别的城市之中是怎样分布的？品牌应如何把握近场消费机会？
直播形式：PPT演讲
Eva 刘一辰
中国大数据资深总监
带领尼尔森大数据团队，主导开发人货场融合的全新解决方案——商业智景，实现覆盖中国全境，从省份到店铺的多维数据展现，帮助客户直达市场真相
擅于洞察和理解客户商业挑战，曾服务于金融、地产、科技、互联网、快消等多行业客户，始终带领团队保持高质量的工作交付
拥有17年软件开发，品牌营销及大数据管理经验
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Foodtalks系列线上直播及回放
Foodtalks线上沙龙是基于FBIF平台孵化的线上商务服务活动。课程覆盖食品产品创新、包装、营销、消费者洞察、供应链、食品安全、生产、综合管理等热点话题。
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关于Foodtalks
Foodtalks是由FBIF孵化的沙龙活动，包含线上沙龙和线下沙龙。
Foodtalks线下沙龙始于2018年10月，相较于FBIF食品饮料创新论坛更加“短、平、快”，主题覆盖产品创新、营销、包装设计等多个方面。沙龙形式的多样性和自由交流的属性受到食品饮料行业专业人士的一致好评。
Foodtalks线上沙龙是线上商务服务活动。相较于传统线下活动，Foodtalks线上直播活动传播效率更高，可触达客户数量约为单次线下沙龙数量的100倍；直播形式的趣味性和便捷性深得观众的喜爱。
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商务合作
Ginger（Mia Sun）
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