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喜茶、茶颜悦色的联名合作，刷新我对品牌竞争的认知
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来源：咖门（ID：KamenClub）
作者：政雨
喜茶和茶颜悦色，本应是竞争对手的两个品牌，进行了一场联名合作。
一个突破消费者和同行认知的举动，却给双方都拉来好感。
这或许是所谓的“双赢”。
喜茶和茶颜悦色，竞争对手搞联名？
昨天下午，茶颜悦色和喜茶进行了一场联名。先后在微信公众号发出消息，讲了喜茶到长沙和茶颜悦色“面基”的故事，还推出联名款礼盒。
这次“联合行动”，瞬间点燃了行业人和粉丝群的热情。
两个品牌都是用漫画的形式，来呈现故事的发展过程。茶颜悦色的角色延续logo上的古风女子形象，喜茶打造古代君子装扮，CP感十足。
在这个年轻人爱嗑CP的时代，两个品牌立刻被“锁死”，在微信、微博、B站掀起广泛讨论，并被粉丝赐名“喜笑颜开”。
从漫画内容的介绍看，两个品牌的联名源于一场“错付”——喜茶的一次微博抽奖抽中一位名叫“等一杯茶颜悦色”的粉丝。这本是个巧合的意外，却击中消费者嗨点，直接上了微博热搜。
而这次联名活动，在消费者眼中本应是竞争对手的两个品牌，却真的“搞”到了一起，这样的操作，又让粉丝嗨了一把。甚至有粉丝留言：“你以为是对手，但是人家突然手挽手去打麻将了。”
实际上，虽然是茶饮业同行，但两个品牌存在明显的差异点，并不存在特别强烈的竞争冲突：
1、产品形态不同：茶颜悦色主打的奶油顶形态奶茶类产品，和喜茶主打的芝士奶盖茶产品，是有差异性的产品类型；
2、价格区间不同：茶颜悦色的定价在10～20元区间，喜茶的饮品定价集中在20元以上，完全不在一个价格竞争带；
3、区域布局不同：目前来看，虽然喜茶在长沙有开店，但在大的布局上，二者目前没有大范围重叠和冲突。另外，虽然茶颜悦色也开启了走出长沙的进程，但目前整体仍在二线城市布局，和喜茶一线核心商圈的打法存在区别。
同时，消费者眼中原本应该是竞争对手的两个品牌，恰恰通过此举操作，增加了品牌好感度，带来双赢的效果。
从行业维度看，两个品牌的联手也是个不可多得、令同行为其操作点赞的举动。
据了解，这次活动的创意源于喜茶创始人，而在去年，两个品牌创始人就曾深夜发朋友圈互动，表达对对方的认同和看好。
最大的成功，是对年轻人的撩拨
茶颜悦色在淘宝店上架了300份此次联名产品，10多分钟就被抢完；
在微博上，“喜茶和茶颜悦色联名”的话题热度也一升再升，超百万阅读；
在B站，两个品牌这次活动的视频播放量也快速排到其全部视频前列。
靠和年轻人打交道起家的新茶饮，这次又是一记重招，成功撩拨了这届年轻人。
B站发布的视频里，茶颜悦色带着喜茶伙伴在长沙逛吃逛吃：喝茶颜、做“大保健”、用长沙话学说“喜茶”二字、用广东话说“茶颜悦色”，视频中频频吐槽“天气太热了不去玩了，太贵了不去吃了，爬山到一半放弃了”，像极了朋友见面约会的日常。
视频最后还给促成这段“缘分”的微博用户“@等一杯茶颜悦色”打了电话。喜茶也对茶颜悦色提出很多“送命”问题，比如“有没有想做老大，卖得不好的产品有哪些，错付的动作是不是暗箱操作”等等，进一步满足粉丝的八卦心理，也是对年轻人心理的深耕。
为了抓住年轻人的主阵地，喜茶与茶颜悦色还做了很多事。比如，上B站。
B站，哔哩哔哩网站，早期是一个针对年轻人的二次元网站。现已成为一个95、00后年轻人的聚集地。前段时间爆火的“后浪”一说，就来自于B站的宣传片。
最近，喜茶和茶颜悦色一直在发力B站视频，并分别做出了几个爆款。
在B站，茶颜悦色的风格是真实，几个年轻人操着长沙话聊天做互动。喜茶的特色是“鬼畜”、“土酷”，深度使用表情包，十分符合B站视频“土到极致就是潮”的画风。
从行业角度看，B站目前还没有太多茶饮品牌入驻，却是一个精准吸引年轻人的渠道。茶颜悦色的B站视频播放数据来看，很多视频还不到一万的播放量，但已有超过500的评论和互动，体现了极高的粉丝粘性。
从早期的微博、微信公众号圈粉，到小红书种草，目前茶饮业的营销阵地，已经发展到了B站，发展到用组CP的方式在年轻人心里“出道”。
遇见“后浪”，如何同频？
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