健康食品品牌「Wholly Moly！好哩！」完成近千万美元A轮融资，上线三年，粉丝已破百万

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作者：Tutu（Edmund）

FBIF获悉，健康食品品牌「Wholly Moly！好哩！」（后简称好哩）近日获得近千万美元A轮融资。此轮融资由C资本（C Ventures）独家投资，灵犀资本担任独家财务顾问。

对于此次合作，好哩创始人方草女士表示，她们将利用此笔融资继续巩固独创的原材料优势，优化国际供应链、扩展用户市场，创造更丰富的优质健康轻餐，携手 C 资本，为下一代的健康生活发声。

C资本创始人郑志刚博士也表示“进入到后疫情时代，人们的防护意识和健康观念不断升级，对于健康食品的认知和需求也在不断提高。好哩打造的新饮食结构将为更多有健康食品需求的消费者提供更丰富选择。投资将助力其开拓全球市场，重塑未来青年饮食文化。”

而在此之前， 好哩曾获得包括美国知名天使投资人的天使轮投资，以及乾明资本、德同资本的 Pre-A 轮投资。通过此次的投资， 好哩将在成为中国植物基自然健康食品集团的道路上加速前进。

好哩于2017 年进入中国市场。在健康食品市场中，身为初创企业的好哩选择了从“燕麦”这个小品类入手。好哩品牌独创的明星原材料“燕麦麸皮”上市后受到消费者好评，主打富含大量水溶性和非水溶性膳食纤维且热量超低。用自然健康的植物纤维力，加粗国人过于精细的饮食，帮助达到清肠刷脂的轻盈身体状态。

根据中商产业研究院的预测，中国即食燕麦的销售量将从2018年的4.1万吨增长至2022年的5.6万吨，年均复合增长率为8%；销售额将从2018年的18.8亿元增长至2022年的26.5亿元，年均复合增长率为9%。[1]相比起其它粗粮，燕麦更便于准备，只需要简单的用开水冲泡即可，更适合节奏快、压力大的都市白领食用。在此前提下，好哩推出“燕麦麸皮”新材料，在保留了燕麦的食用便利性的同时，更意在打破原材料的壁垒。

随着规模逐渐扩大，好哩也在逐步完善产品线，以轻餐、轻饮、轻零食作为大框架，丰富消费者多场景、全时刻的需求。好哩表示，当下国人的饮食结构呈现正三角状态，最底层是白米白面等精致碳水化合物。在新一代青年消费升级、健康意识觉醒的大背景下，以精致碳水为底层营养的饮食结构暴露出了诸多问题，包括容易发胖、营养单一、缺少纤维摄入等。传统的饮食结构已经无法满足新青年对于品质生活的追求。而好哩正是以服务这群追求品质生活的新青年人群为核心，为其打造“植物纤维力”的饮食生活方式。

同时，好哩自主打造了完整的全球供应链基础。从农场选择，到原材料加工等各生产环节，都进行内部把控，以保证产品质量。

在今年一次采访中，好哩创始人方草女士表示，目前全民对于健康生活方式有前所未有的高度关注。同时，对于重口味的欲望也会指数倍地爆发，消费者们一边味蕾狂欢，一边节制轻食。所以好哩预测，未来的消费趋势不会是一边倒，而是百家齐放的欣欣向荣。对于新锐品牌，最重要的则是坚持自己的核心定位，才能转化为后期爆发的潜能。[2]

在中国迅速增长的健康食品饮料市场中，好哩选择了独特的品牌定位。好哩表示，他们在研发中发现，无论为了轻盈身材还是健康的饮食平衡，都不能通过盲目节食或长期依靠代餐来解决。所以好哩以高纤低热量的食品代替精粮，倡导全时段可食用的产品，实现新型饮食方式。

据品牌介绍，进入市场的三年时间里，好哩已在各零售平台和社交媒体积累了超过 100 万的粉丝用户。线上渠道遍布天猫、京东、小红书等各大零售平台；线下销售布局则覆盖包括盒马、Ole、City Super 等全国各大精品超市的数百家门店。在入市2年多时间内，已经在中国市场成功创建了燕麦麸皮的健康饮食子品类。

参考来源：

[1]2018年中国燕麦消费数据分析，2018年11月20日，中商产业研究院

[2]Wholly Moly!好哩！：新锐品牌，最重要的是坚持自己的核心定位.2020年3月13日，BrandStar

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