7月初，元气森林在安徽滁州举办了一次工厂开放日，这是该品牌自建的第一个生产基地。8月3日，元气森林北方生产基地项目签约仪式在西青开发区成功举办。一个月后，元气森林北方生产基地落户天津，足见企业对扩张发展有着迫切的渴望。据了解，该项目计划投资5亿元建设北方生产基地，主要生产茶饮料、功能饮料、乳制品等。新项目计划2020年内开工建设，2021年上半年正式投产。新项目投产后，预计年产值可达15亿元以上。笔者了解到，元气森林还计划在广州肇庆建设工厂。企业力图通过滁州、肇庆、天津三个工厂，辐射华东、华南和华北地区，从而实现自主生产的全国化布局。企业方曾透露，元气森林年内产能或将超过10亿瓶。这相当于3年成长为可口可乐（中国销量）的十分之一，其成长速度异常惊人。2016年，一家互联网+的饮料公司元气森林成立，占据“新消费、新品类、新渠道、新价值”的“四新红利”，4年来元气森林实现了跨越式发展。前不久，元气森林公布最新销售数据显示，2020年前五个月销售6.6亿。仅5月份业绩就达到了2.6亿，超过了2018年全年业绩总额。一方面，自建工厂是在过去4年实现销量增长之后的必然选择。作为一家典型的“轻资产”运作企业，元气森林与健力宝、统一、东洋饮料、奥瑞金等存在代工合作。随着产品销量的跨越式增长，合作代工厂的产能难以满足元气森林的需求。另一方面，自建工程将拥有更多话语权。元气森林多年来始终保持着稳定的新品迭代，自建工厂有利于压缩研发成本，在生产端拥有更多话语权。最后，自建工厂或为上市做准备。成立至今，元气森林已经完成了4轮融资，用3年完成估值40亿的壮举。资本具有逐利性，估值更多反映的是投资者的预期，建设工厂可以提高其估值。有媒体消息称，元气森林甚至谋求短期内上市，有了资本加持，一旦成功上市，元气森林能否成为下一个饮品巨头？元气森林成立于2016年，注册资本仅100万，却用3年完成了40亿的估值。这一切都离不开元气森林背后的男人——唐彬森。如果你对创始人唐彬森比较陌生，那对当年风靡大江南北的“开心农场”必有耳闻。唐彬森的第一桶金，也正是从游戏中挖来的。作为理工男，唐彬森赋予了元气森林不一样的互联网基因。比起传统的快消品，元气森林团队更擅长用互联网思路来讲故事。而在官网首页，元气森林也在用“互联网+的饮料公司”来形容自己。唐彬森在一次演讲中提到，“互联网最牛逼地方就是牛逼公司不是靠钱做起来，大公司就是靠钱砸死，都靠推广推资源把产品搞死，所以一定要找到一个没钱能解决问题的办法。”在唐彬森看来，创业要重视顺势而为、“零预算”做大事。所以，他要求团队“穷人孩子早当家，就给你们十万块钱去拼去”。唐彬森是这样说的，也是这样实践的。成立至今，元气森林已经完成了4轮融资，企业估值40亿。但是，“零预算”做大事并非不投入钱做推广，毕竟拿着投资人那么多钱，而且企业效益也不错。唐彬森说：“我们敢在创造20亿收入时就掏出18亿去做广告投放。”用这句话放在元气森林上面可谓是恰如其分，元气森林就是选择了一条高开低走的打法。当下，越来越多的企业在疫后时代削减预算开支，元气森林却逆势突围，不仅自建工厂、霸屏电梯广告，还赞助了各大综艺节目，官宣了新的品牌大使。“零预算”做大事的元气森林，在2020更像一个“暴发户”。显然，中国饮料市场的世道变了，老大正在流血。饮料江湖的攻守对垒，正进入高潮！天津广播，《城事 | 爆火的饮料生产基地落户天津！很多人爱喝！》PMCAFF，《唐彬森：十万块就能爆发团队创造力》新消费Daily，新消费日报，《霸屏电梯广告、自建工厂，估值40亿的元気森林2020变得更为“猛进”？》食业家，巴玖，《站在元気森林背后的男人：唐彬森！》
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