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来了,可口可乐气泡水登陆中国!

食业家 FBIF食品饮料创新 2022-01-20

来源:食业家(ID: shiyehome)


可口可乐果蔬精萃气泡水

日前,可口可乐发布三季度报称,可口可乐在中国市场依然推出了数款新品,其中包括醒元素果蔬精萃气泡水、咖世家冰萃即溶咖啡、安巴萨牛奶味汽水等。
 
近日,笔者了解到,醒元素果蔬精萃气泡水已经陆续上市。作为可口可乐在中国市场力推的一款全新气泡水产品,醒元素果蔬精萃气泡水有哪些特点?
 
可口可乐果蔬精萃气泡水
01

一款“养生”气泡水

 
近两年,气泡水呈现爆发增长的态势,气泡水更是站上了爆品浪潮的浪尖。醒元素果蔬精萃气泡水0糖0脂,带来低糖有气的畅饮体验,主打餐饮聚会、户外出游等场景。
 
新品以8种果蔬精萃+气泡的创新组合,为微气泡注入灵魂,带来沁润无比的轻唤醒体验。目前,新品有白桃柠檬两种口味,已经在广东和江苏等地陆续上市。

可口可乐果蔬精萃气泡水特点

据悉,作为一款健康潮饮,醒元素曾风靡日韩,此次是其正式登陆中国。在包装设计上,醒元素延续了日韩版气泡水简约、清新的设计风格,规格上为400mll/瓶,更小巧便携。
02

疯狂的气泡市场

 
这个夏天,最火的饮品品类莫过于气泡水。

近两年,元气森林重新唤起了气泡水市场的激情。从3年估值40亿人民币到4年估值140亿人民币,2020年预计营收20~25亿之间。元气森林带动了品类“疯狂”,而且这种疯狂还在继续上演。

此前,雀巢、农夫山泉、娃哈哈、健力宝等传统品牌谨慎应对;伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、百草味等饮料相关品牌积极参与;北冰洋、汉口二厂、喜茶等新品牌强势进攻。从渠道反馈来看,气泡水饮品的关注度和代理意愿都很高,气泡饮上演年度疯狂大戏。
 
元气森林就像是一枚催化剂,极大地促发了中国气泡水市场的活性,可口可乐在中国市场入局气泡水,能掀起多大的风浪?
03

可口可乐中国年销407亿

 
根据可口可乐两家瓶装厂的年报数据测算,2019年,可口可乐在中国大卖407亿元。
 
在不少食品饮料大公司受到消费趋势变化冲击的当下,已经拥有21个十亿美元品牌的可口可乐公司却变得更野心勃勃了。这家全球最大的饮料公司声称,要创造更多盈利能力强劲的品牌。
 
10月,可口可乐发布三季度报称,可口可乐品牌的单箱销量本季度增长了1%,而零糖可口可乐销量增长了7%,无糖可乐又立功了。近年来,顺应消费需求的变化,可口可乐在中国市场的无糖阵容一直在扩大。
 
即便在疫情之下,第三季度可口可乐依然在中国市场保持了一定的“上新”节奏,其中就包括醒元素气泡水。

此前,伊利让乳矿“冒起了泡”、农夫山泉让米酒“冒起了泡”……今天,可口可乐又让果蔬精萃“冒起了泡”。可见,顺着“健康”这一核心概念,围绕着口味和功能进行延展,气泡水的开发空间具有无限可能。
 
新人群红利正当时,任何一个品牌均有机会。对于这款“养生气泡”,可口可乐究竟能掀起多大浪花,我们拭目以待。

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