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看完茶百道的品牌升级历程,终于知道它为什么“火”了!

The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐饮君

来源:餐饮视觉研究室

作者:cysjstudio


茶百道近两年很火,门店扩张的速度一点也不亚于中、头部品牌,但很多人不知道的是,茶百道并不是一个新品牌,而是一个创立于2008年的“老品牌”,那么,茶百道是如何实现爆火的呢?看完这个品牌的升级历程,你就知道了!


茶百道 

图片来源:杰出青年张小草


茶百道来自成都,至今已经有3000多家门店,但大众对于茶百道的认识,更多是从2018年开始的,正是这一次升级,让茶百道全新的形象走入大众视野,也就是现在我们看到的蠢萌可爱的蓝色熊猫图腾,并受到大众的喜爱。


但茶百道最初的形象,与现在可谓是天差地别,茶百道最初是这样的:


茶百道的最初形象

图片来源:餐饮视觉研究室


实在是很接地气,但尽管如此,在奶茶要求还很低的年代,茶百道也顺风顺水,开了多家加盟店。


在不久之后的茶百道进行了形象的更新:


茶百道Logo

图片来源:正正品牌设计


这一时期的茶百道的产品核心为台式手作,以“好茶有百道,用心是正道”为品牌主张。褪去了最初十分接地气的模样,首先是在LOGO设计上差别化明显,带跟带叶的茶叶绕成一个圈,茶百道的字体也是由茶叶状的线条搭建而成,台式手作的产品核心以印章的形象表现,整体LOGO清新也清晰,辨识度得到一定的提高。

茶百道台式手作

图片来源:餐饮视觉研究室

茶百道围绕“台式手作”这一产品核心创作了一系列插画,塑造出茶百道传统与现代相结合的品牌形象。



茶百道一些物料设计

图片来源:餐饮视觉研究室


在2016年的时候,茶百道的门店数量突破100家,并在大趋势的影响下,又进行了一次品牌升级。

茶百道品牌升级后

图片来源:正正品牌设计


这次升级,茶百道定位于“鲜果与中国茶”,以年轻都市女性为主要目标用户,希望塑造一个民国风的中式茶饮店

茶百道的标志

图片来源:餐饮视觉研究室


LOGO采用茶叶元素拼成百字花朵,塑造“百花齐放,百茶争鲜”的品牌理念,同时茶百道的字体线条更加硬朗,与百花造型形成一刚一柔的效果。在后期的运用中,将图形进行多次组合排列,塑造多变、多样的视觉表现,体现百变的品牌气质。

茶百道的宣传图

图片来源:餐饮视觉研究室


从民国时期的一批独立、知性的,如萧红、张爱玲、林徽因等女性中,汲取灵感,塑造了一位端庄、知书达理的民国知性女性形象,纤细清秀,气质清冷。

茶百道的一些物料设计

图片来源:餐饮视觉研究室


与此同时也确定了以蓝色为主色调,结合原木应用到空间的设计之中。

但颜色与材料并不能很好相融,娇嫩的材质使得鲜艳的蓝色老化程度加快,并且蓝色与原木之间有着明显的地域化风格,离开本土后辨识度大打折扣,与彼时盛行的北欧风也相去甚远。

茶百道店铺

图片来源:餐饮视觉研究室


升级一年后,茶百道停止了这一风格的新店开设计划。

茶百道的店铺

图片来源:餐饮视觉研究室


之后就是我们现在看到的轻快简约风格的茶百道了。

茶百道

美联汇

这次升级,在产品上依旧定位于鲜果与中国茶,在设计风格上,将本土化与时尚化相结合,本土化的熊猫IP和当下盛行的简约风,成就独具特色的茶百道。

茶百道的设计

图片来源:餐饮视觉研究室


首先是在LOGO的设计上,无衬线字体使得茶百道更年轻化和时尚化,圆形的图形标志里面,是茶百道的拼音,上中下不规则排列,区别于当下多为规整的图形标志。升级后的蓝色也更加清亮透彻,赋予了品牌独特的气质。

茶百道设计

图片来源:餐饮视觉研究室


茶百道的蓝色熊猫IP应该是大众最熟悉的,这只叫丁丁猫的熊猫IP蠢萌、灵动,活泼可爱,在蓝色的皮肤下,从市面上形态各异、林林总总的熊猫众生相中脱颖而出,有着独有而贴切的亲和力,与LOGO标志相得益彰。

茶百道的一些物料设计
图片来源:茶百道

茶百道物料设计

图片来源:杰出青年张小草


茶百道的门店装修以简约为主,白色占据了门店的大面积,蓝色的标志成为亮眼的存在。蓝色的丁丁猫作为空间的绝对点缀,不仅加强了熊猫与茶饮的联系,也加强了茶百道与熊猫的联系。

茶百道门店设计

图片来源:餐饮视觉研究室


火了茶百道,也开启了不同程度的营销联名,比如和敦煌博物馆联名的飞天觅茶系列:

茶百道寻味敦煌

图片来源:茶百道


和白酒品牌泸州老窖联名的茶酒“醉步上道”:

茶百道醉步上道

图片来源:餐饮视觉研究室


对于茶百道突然的爆火,除开其在产品上持续不断的下功夫,更多是因为找准了自己的品牌定位,在厮杀严重的茶饮市场中独具一份,脱颖而出。

事实上也证明,大众熟悉的元素更容易传播开来,升级前的茶百道以国风为主基调,塑造的国风美人IP很难在消费者心中留下深刻的印象,升级后变化以熊猫为IP形象,熟悉的熊猫图案令品牌在市场上更容易传播开来,蓝色的熊猫图腾也从市面形状不一、林林总总的熊猫众生相中,脱颖而出。


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