第二组 有些夸张,让人沐浴在风趣之中。 为了强调自己的口味好,麦当劳用了最简单直接的表达,好吃到广告牌都被人啃了。 这种夸张语境,其实就是我们日常对话中。特别像看到美食的我,好想特咬一口呀,就一口。 如果这还不够直接有趣,那就再来一次。 为了强调自己的提神功效,麦咖啡就了一组对比,喝麦咖啡前和喝麦咖啡后。这创意,妙呀。第三组 最好的创意,一定是带有温情的。 在疫情期间,麦当劳推出这组平面海报,让麦当劳的logo化成一道光,照进到消费者的家。 一方面,突出了麦当劳的直送业务,而光则隐约地体现了其送达速度。 另一方面,这束光就是一个温暖的存在,在寒冬时刻点燃了一个家,展现了麦当劳的品牌温情。 其实,麦当劳一直是一座城市的光。 为了突出其24小时营业,推出了这组海报,即便这个城市沉睡,但总有一盏灯在为你亮着。 第四组 “当我饿了的时候,看什么都像鸡腿。” 抓住这个心理,麦当劳又推出了一组海报,非常真实,非常扎胃。 If you see the signs, you are probably hungry.当你看到这个 M 的时候,你大概率是饿了。 用网络语言来说,麦当劳在我眼睛里装了监控,一切都被它发现。 而站在创意者的立场看,这就是品牌从读者的视角出发,去捕捉他们的内心想法,从而洞察到他们所见的另一个世界。 现在很少有品牌还在做这样的海报创意。 我觉得,倒不是创意不够,更多的是认为这不能带来销量。 或许,一张海报并不会改变什么。但几年下来,一定会沉淀出品牌的一束光。 在众多品牌中,成为更闪亮的那一个。 本文所有图片来源均为麦当劳。