查看原文
其他

麦当劳,太有灵性了

The following article is from 休克文案 Author 黑小指

来源:休克文案
作者:黑小指

著名设计师保罗·兰德,一直在告诉我们:

做设计最宝贵的东西,就是如何全面观察,深入地看,无情地看,敏锐地看。

而麦当劳,一次次做出教科书级别的示范。

每一组海报,无需任何言语,一切对话都装进了读者的眼睛里。


第一组

观察细致入微,创意就在生活的角角落落。


为了突出营业到很晚,麦当劳把目光看到了深夜的街道,霓虹灯洒落在雨后的街道,形成汉堡、巨无霸、薯条的倒影。


虽然有些朦胧,但真的高级。





当深夜一个人走在街上,这样的海报会让你会心一笑。这世界并不寒冷,还有人在用心与你对话呢。


第二组

有些夸张,让人沐浴在风趣之中。

为了强调自己的口味好,麦当劳用了最简单直接的表达,好吃到广告牌都被人啃了。




这种夸张语境,其实就是我们日常对话中。特别像看到美食的我,好想特咬一口呀,就一口。

如果这还不够直接有趣,那就再来一次。

为了强调自己的提神功效,麦咖啡就了一组对比,喝麦咖啡前和喝麦咖啡后。这创意,妙呀。
第三组

最好的创意,一定是带有温情的。

在疫情期间,麦当劳推出这组平面海报,让麦当劳的logo化成一道光,照进到消费者的家。




一方面,突出了麦当劳的直送业务,而光则隐约地体现了其送达速度。

另一方面,这束光就是一个温暖的存在,在寒冬时刻点燃了一个家,展现了麦当劳的品牌温情。

其实,麦当劳一直是一座城市的光。

为了突出其24小时营业,推出了这组海报,即便这个城市沉睡,但总有一盏灯在为你亮着。




第四组

“当我饿了的时候,看什么都像鸡腿。”

抓住这个心理,麦当劳又推出了一组海报,非常真实,非常扎胃。

If you see the signs, you are probably hungry.
当你看到这个 M 的时候,你大概率是饿了。




用网络语言来说,麦当劳在我眼睛里装了监控,一切都被它发现。

而站在创意者的立场看,这就是品牌从读者的视角出发,去捕捉他们的内心想法,从而洞察到他们所见的另一个世界。

现在很少有品牌还在做这样的海报创意。

我觉得,倒不是创意不够,更多的是认为这不能带来销量。

或许,一张海报并不会改变什么。但几年下来,一定会沉淀出品牌的一束光。

在众多品牌中,成为更闪亮的那一个。

本文所有图片来源均为麦当劳。

提示:

* 本文经休克文案(ID: SHOCKCW)授权转载,转载请联系出处。
* FBIF投稿与商务合作,联系Bobo(微信:fbifmedia1)


更多文章



/ FBIF食品微信群 /

让专业的人聚在一起,8w+食品人已加入!

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存