连锁咖啡品牌M Stand完成超过5亿元B轮融资，门店数有望年底突破100家
作者：Nana
编辑：Tutu
FBIF获悉，近日，精品咖啡连锁品牌M Stand完成B轮融资，融资金额超过5亿元人民币。本轮融资得到启承资本、黑蚁资本两家机构联合领投，高榕资本跟投，老股东CMC资本和挑战者资本持续加注。易凯资本在本次交易中担任首席财务顾问，鞍羽消费亦参与财务顾问工作。
M Stand上海漕河泾店
图片来源：M Stand
据了解，M Stand此轮融资主要用于打造顶尖人才团队、强化供应链体系、升级智能信息数字化平台、加快拓展全国扩张门店等方面。M Stand将会在下半年继续扩张，北京、苏州、南京、武汉、成都等新城市首店及全国品牌旗舰店即将开业，按照当前发展节奏，有望在今年内突破100家门店。
2021年初，M Stand首次进入资本市场融资，完成A轮超1亿元融资，品牌估值达7亿元。年初至今几个月内，M Stand在华东及华南地区进行拓张：从上海一地拓展到杭州、宁波、深圳和广州等地，门店规模由最初上海10家店，以单月超10家新店的速度实现数倍增长；同时也从“网红打卡店”深入到商务、休闲、社区、交通枢纽等多个场景。
M Stand上海浦东机场店
图片来源：M Stand
M Stand 2017年成立于上海，品牌名“M Stand”意为Mind Stand，其品牌内涵为“无需标榜，不被定义”，致力于“拥有鲜明的品牌态度和个性，提供更好的咖啡和更时尚的社交空间”。
与目前多数咖啡馆强调咖啡豆产区、咖啡冲煮技术不同，M Stand没有以传统意义上的“精品咖啡”构筑品牌认知，而是凭借其特色的创意产品和空间设计占据用户记忆点，并实现逐步“破圈”。
M Stand目前有30多个SKU，其中既有标准化的常规性产品，如美式、拿铁，也有M Stand特色的创意产品，如鲜椰冰咖、燕麦曲奇拿铁，平均客单价在40-50元左右，创意产品占比在50%以上。
M Stand产品
图片来源：M Stand
区别于连锁商务风，创始人葛冬认为M Stand创造了第三空间2.0模式。坚持“一店一设计”理念，保持工业简洁风与强化品牌标识的前提下，M Stand单体门店会根据空间场地特点，个性化设计门店布局与元素布置。
M Stand“一店一设计”
图片来源：M Stand
M Stand门店分两种类型，一类是100平米左右的形象店、旗舰店，主要位于商业购物中心，偏向体验式消费场景，具备更强打卡属性；一类是50平米以下的精品店，主要位于写字楼附近，为周边上班族提供咖啡消费、外带和外卖服务。门店模式差异化，可以满足休闲体验和日常饮用的不同需求。
目前，M Stand产品品类已经延伸至潮流服饰和生活方式等周边产品，品牌团队建立并运营品牌会员社区，投入资源在社区调性和氛围建设上，在线上渠道辐射更广泛的人群。
M Stand周边产品
图片来源：M Stand
M Stand还同时运营酒吧业务，采用“白天咖啡，晚上酒吧”的做法，将传统意义下午4点之后的休闲时间运营起来，加深其空间使用效率。
M Stand表示，“不止于咖啡（More than coffee）”是团队坚持的创业初心，从精品咖啡出发，融合经典、创意、美学设计，打造年轻的潮流生活方式，是品牌发展的长期目标。未来，M Stand会逐步打造咖啡、餐厅、酒吧、潮服一体的零售空间。
M Stand杭州银泰in77店
图片来源：M Stand
本轮领投方启承资本创始合伙人张鑫钊表示：“消费者日益增长的民族自信催生了一批本土品牌。它们不仅产品要好，而且更需要能与消费者产生精神共鸣。在此背景下，新世代人群的生活方式是启承投资布局的重要主题。M Stand是我们在这个主题下最看好的企业之一。成功咖啡连锁品牌的关键是门店气质与时代共振，M Stand无疑是做得最好的品牌之一。就像星巴克透着的美国味，M Stand门店充分体现着当下中国的年轻范。这源于M Stand团队敏锐的洞察力、突出的产品创意和空间设计。带着这种独特性，M Stand有望继星巴克之后成为购物中心和写字楼的标配咖啡业态，成为能为时代代言的生活方式品牌之一。”
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