喜茶改LOGO的背后：小瓶子藏着大野心？

不经意间，喜茶居然偷偷将LOGO改了。

最近，喜茶LOGO出现了一个不那么明显的变化，那就是原本人物手中的“杯子”，被换成了一个“瓶子”。如果不是对喜茶的LOGO非常熟悉，普通消费者一眼看上去还真不一定能发现。

喜茶logo从“杯子”变成“瓶子”

图片来源：喜茶

据悉，喜茶用了8年时间成为了新茶饮的领导品牌，他们家的LOGO历经了9次迭代修改才有了现在的样子。好不容易稳定下来的LOGO怎么轻易就变了呢？

喜茶logo“变迁史”

图片来源：喜茶

按照喜茶官方的说法，这次改LOGO其实是为了推广喜茶瓶装饮料。今年2月，喜茶宣布上市瓶装气泡水和果汁茶，并发布创意广告片，化用“蚌埠住了”、“笑死”、“地铁老人看手机”等热门语汇和表情包，用九则片段向消费者推荐“亲生”的瓶装饮品。

喜茶“蚌埠住了”广告片

图片来源：喜茶

为了配合新品发布，喜茶于是偷偷将LOGO上小人所喝的杯装饮料换为瓶装。由此也可以看出，喜茶在推广瓶装饮料市场上可谓铆足了劲——为了推广瓶装饮料新品，LOGO上的小人都要改变喜好。

喜茶官方开话题“喜茶偷偷改logo”

图片来源：喜茶

喜茶之所以这么努力，也是因为其对瓶装饮料市场一直充满了野心，并早已开始了行动。

去年6月，喜茶在其官方渠道发布了一篇名为《这一次，我们想认真聊聊喜小茶》的文章，详细讲述了关于旗下子品牌“喜小茶饮料厂”的诞生历程，也回应了此前行业对其渠道拓展的诸多猜测。

在文章的结尾，喜茶还透露了一个信号，表示将借助子品牌喜小茶“去探索更多合适的可能性，比如说，出一瓶能够随身携带的喜小茶？”此外，它还透露第二个子品牌“喜小茶xx厂”即将面世。

没过多久，喜茶官方微信就发布文章称，以“一瓶随身携带的喜茶”，推出子品牌喜小茶的第二个厂牌——“喜小茶瓶装厂”，瓶装厂问世以后，相继推出了果汁和汽水。

喜茶瓶装产品

图片来源：微博@喜茶

随后，首款瓶装NFC果汁在喜茶内地门店全面上市，产品宣称0添加剂、0脂肪、不额外加糖、不加一滴水，冷灌装保存营养成分，全程冷链。这也是喜茶第一款便携式瓶装饮料，售价为每瓶19元。

从去年开始，喜茶发力瓶装饮料市场的动作就没有停止，今年又推出了喜茶果汁茶系列，并且在618期间，主打50%果汁含量的果汁茶，地中海桃桃金凤和伊比利西柚绿妍，一度斩获上新首日售出60万瓶的成绩。

喜茶瓶装产品

图片来源：微博@喜茶

为了推广瓶装果汁茶系列新品，7月13日—8月10日，喜茶还联手7-Eleven便利店华南地区千家门店推出“喜茶果汁茶两瓶有「喜」”活动，其瓶装饮料新品喜茶果汁茶正式登陆华东及华南地区线下便利店，并预计将在8月内完成超8000家便利店及精品超市布局。

7-Eleven门店图

图片来源：喜茶

2019年开始，喜茶选择以气泡水品类为切入点展开瓶装饮料产品研发，并在2020年6月推出喜小茶瓶装厂的汽水和果汁；今年6月，喜茶果汁茶系列产品推出；8月，“亲生”系列产品就紧锣密鼓的上市。可以看到，短短一年多的时间里，喜茶在瓶装饮料市场的投入正在迅速加大，战场也在迅速扩大。

瓶装饮料，似乎已经成为了喜茶认定的第二增长曲线。喜茶这么着急发力瓶装饮料，则和新式茶饮市场的内卷不无关系。

今年2月，新式茶饮品牌奈雪的茶联合CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》中预计，到2020年底新式茶饮市场规模将突破1000亿元。市场规模不断扩大的同时，行业竞争和内卷也愈演愈烈，同质化竞争几乎成为绕不过去的坎。

比如，今年3月，奈雪上线“霸气玉油柑”，喜茶紧接着5月上新王榨油柑等三款油柑饮品。6 月，喜茶上新“黄皮仙露”“多肉黄皮仙露”，没过多久，奈雪、益禾堂等又相继推出黄皮饮品系列。

各品牌黄皮系列产品

图片来源：微博@喜茶&@乐乐茶LELECHA&@益禾堂

这还是新式茶饮行业内部，而随着越来越多竞争者跨界加入，新式茶饮市场的争夺也更加激烈。比如，今年6月，中国邮政宣布旗下网点卖奶茶，就让很多人震惊之余深感竞争压力山大。

因此，对喜茶而言，当“喜茶”已经成为被大众认可的知名品牌时，及时“走出去”开拓新细分市场未尝不是一个更好的选择。喜茶已经成为现做茶饮领域的独角兽，无论是品牌知名度还是产品都已经拥有稳固的行业地位。当它再推出其它产品线的时候，更容易被大众所接受，也就更容易打开一片新市场。

喜茶瓶装饮料

图片来源：微博@喜茶

而且我国饮料行业市场规模远大于新式茶饮市场，2019年市场规模就近5800亿元。既然新式茶饮市场的内卷短时间内难以打破，喜茶还不如一手稳住新式茶饮的存量市场，一手打开瓶装饮料的增量市场。这样的喜茶，未来在资本和消费市场才有更多想象空间。

来源：DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001）

作者：君怀夜

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