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资本投不动新消费了
消费市场依旧火热,投资人和宝洁经理们仍然受到使命感召纷纷下场做品牌,新品牌在这半年依旧层出不穷。
BP满天飞,但资本却越来越冷静。
品牌的融资PR频率和节奏越来越慢、上半年天使轮和种子轮早期项目的融资数量下降了超过10个百分点、而那些在2020年卯足劲儿看新消费的机构也都将重点转向了线下。
“让子弹飞一会儿”,成为目前大多数中国投消费VC的共识。
毕竟新品牌能跑出来的少之又少,即便能跑出来,流量模型也相当难看,难看到不仅A股拒绝、连港股也闭门谢客。而那些被头部资本看好的“真品牌”,也在一片繁荣的泡沫中,估值猛攀到不可思议的程度,让其他机构不得不望而却步。
没有新赛道可投,没有好品类可赌,老品牌投不进去,许多消费资本都进入了空窗期,只能转去看线下买卖,尤其是餐饮。而那些消费投资人们,也逐渐对市面上的流量型品牌失去信心,开始了无尽的观望和等待。
新品牌能跑出来的少之又少,这已经成为资本不争的事实。
来源:BotF未来品牌(ID:BrandoftheFuture)
作者:韩静仪
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