蜜雪冰城气泡水叫“雪王霸汽”

来源：食业家（id：shiyehome）

据国家知识产权局官网显示，蜜雪冰城股份有限公司申请的“瓶贴（霸汽系列）”外观专利已获得授权。从专利图片展示来看，该系列包含“蜜桃乌龙”和“西柚茉莉”两种口味，瓶贴含“0脂肪不怕胖”字样。

“雪王霸汽”商标

图片来源：蜜雪冰城

此外，天眼查显示，蜜雪冰城股份有限公司于 2021年6月申请多个“雪王霸汽”商标，国际分类包括啤酒饮料、食品、方便食品，这些商标已于2022年1月完成注册。

据界面新闻报道，对此，蜜雪冰城方面回应称，只是正常的商标注册，目前没有任何经营的动作。对于是否计划布局气泡水赛道，蜜雪冰城方面也表示：“目前没有相关的计划。

尽管蜜雪冰城方面暂时否认了进军气泡水市场，但从注册行为来看也侧面反映出气泡水饮料市场对品牌的吸引力。中国科学院发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》预计，2025年无糖饮料市场规模将增至227.4亿元，2027年，该市场将继续攀升至276亿元规模。

01

蜜雪冰城的“野心”

蜜雪冰城虽不是第一家进军瓶装饮品的奶茶品牌，但却不是第一次透露“野心”。

去年11月蜜雪冰城“雪王爱喝水”瓶子专利获得授权，瓶体有“饮用纯净水”字样。行业猜测称，蜜雪冰城释放出了进军瓶装饮料市场的信号。不过企业对外称，瓶子是内部提案作品，“雪王爱喝水”项目还未进行门店测试。

“雪王爱喝水”引用纯净水

图片来源：蜜雪冰城

与喜茶们的高定价不同，蜜雪冰城的崛起是下沉市场的成功。“低价策略”是蜜雪冰城维持的一贯“人设”，不排除其试图用一瓶性价比超高的饮品打开新市场。

在总部河南郑州，蜜雪冰城首家“雪王城堡体验店”正式开业，里面不仅卖奶茶等饮品，还卖鸡肉串、年糕串和面筋等炸串，在店里的其它分区内，还有DIY冰淇淋和各种周边产品售卖。

蜜雪冰城首家“雪王城堡体验店”

图片来源：食业家

在业内看来，进军瓶装水也好，售卖炸串也好，这与蜜雪冰城上市不无关系，昭示着它的勃勃野心。倘若能在上市前加速“跑马圈地”，可以获得资本市场更高的估值。

02

在下沉市场开辟出一片天

24年如一日的便宜，加上自建工厂和物流，不但降低了成本，还收获了大批“死忠粉”，在蜜雪冰城加盟商推动下，其像野草一样增长。

在2018到2021的四年时间里，蜜雪冰城野蛮生长。全球门店数量突破1万家，成为首个门店破万的茶饮品牌。

蜜雪冰城历年门店数量

图片来源：食业家

截至去年十月，蜜雪冰城全国门店数已突破2万家，遥遥领先于国内同行品牌。

在营收方面，据江湖传言，蜜雪冰城仅在2019年就突破65亿元人民币，净利润达8亿元！在大众聚沙成塔的支持下，它迅速弯道超车，成为行业第二。

在如今茶饮市场日趋饱和，同质化严重的当下，蜜雪冰城意图开辟新式茶饮之外的战场，这是一场典型的“跨界打劫”。未来，瓶装饮料是否会为其打开一扇新的大门，让我们拭目以待！

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