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麦当劳首位虚拟代言人,到底有多香?

The following article is from TOP创意广告 Author TOP创意广告

来源:TOP创意广告(ID:TDCADS)

前段时间,「虚拟人入侵职场,你的“饭碗”要被抢走了」的话题闹得沸沸扬扬,有网友表示第一波要“失业”的就要属明星们了,毕竟虚拟人凭借“不塌房”的优势,已经开始疯狂吸金,成为时下最赚钱的代言人。

虚拟人话题
图片来源:CCTV2新闻截图

当然,虚拟代言人出道,还要有新手段。日本新宿的3D巨型三花猫,韩国Wave裸眼「大水缸」等自带话题度的立体推广,打破了人们对传统平面广告的审美疲劳。而天猫超级品牌数字主理人AYAYI,雀巢的Zoe等虚拟代言人则将“代言”玩出了新高度。

3D巨型三花猫
图片来源:TOP创意广告

如果将虚拟人和裸眼3D,这两种时下最流行的营销方式合二为一,会碰撞出怎样的火花呢?最近,百度旗下的AI数字人「希加加」就与麦当劳联手,在成都、大连的裸眼3D大屏上演了「吃汉堡的数字人」。而这一幕也让不少网友感叹:活久见。

希加加与麦当劳联手裸眼3D广告
视频来源:微博@AI数字人希加加
01
  首次联合虚拟数字人制造新奇科技感  

只见「希加加」从未来感的简约空间中,走向大屏幕。她倾身看向楼下的麦当劳店铺(这互动绝了),牛堡散发香味....似乎被美味吸引,这是要咬上一口的节奏?

希加加与麦当劳联手裸眼3D广告

图片来源:微博@AI数字人希加加


紧接着「希加加」释放出AI能量,将汉堡变身充满未来感的数字牛堡。这时,背后的赛博世界也呼之欲出。

希加加与麦当劳联手裸眼3D广告

图片来源:微博@AI数字人希加加


此刻,站在广告牌下的观众才恍然大悟,原来这是麦当劳的广告?!这款连「希加加」都忍不住要尝上一口的“安格斯MAX厚牛堡”竟然是麦当劳推出的新品,而希加加也顺理成章地成为这款单品的AI推荐官。

希加加与麦当劳合作海报

图片来源:希加加

02

裸眼3D+数字人带你突破次元壁,开启“真香之旅”  


在3D广告中,希加加顶着一头黑发,超A的刘海染和挂耳染,映衬出她精致的长相与时髦的装扮,整体外形很是符合亚洲人的审美。
 

希加加与麦当劳联手裸眼3D广告

图片来源:希加加


今年2月首次亮相后,这位数字人就各种整活,在《蜘蛛侠:英雄无归》线上定档时借势“同框”了一把。

希加加与蜘蛛侠“同框”

图片来源:微博@AI数字人希加加


还在《三体》改编成影视剧被全网热议时,发挥自己善于学习的技能,模仿起书中叶文洁的经典台词。对此,不少网友表示有被闪到。

希加加模仿三体中叶文洁经典台词

图片来源:微博@AI数字人希加加


由AI技术制作成的「希加加」呈现出一种让人无法分辨的虚实感,在“人类世界的AI观察者”这一人物设定下,强烈的好奇心是「希加加」的性格标志,这与麦当劳对美食无止境的追求与探索不谋而合。又因希加加的AI基因及3D裸眼广告的多维展现,也暗示麦当劳不停突破时空界限,尝试更多美味的可能性。
 
总而言之,此次事件之所以能引发网友讨论形成一股浪潮,很大程度上是因为它迎合了新一代消费者的审美和文化需求。所以,在该案中,小编觉得至少有两大亮点能给予我们启发。

1、进行多样化尝试,丰富品牌科技基因 

首先,麦当劳首次使用数字人,这一行为充分发挥了虚拟偶像的魅力,给用户制造前所未有的新鲜感受,自带话题性和新奇感。另一方面,希加加身上与身俱来的科技特质与麦当劳倡导的科技化餐饮相符,同时还能借此强化品牌创新属性,用数字化和个性化的体验贴近年轻用户。

希加加与麦当劳联手裸眼3D广告

图片来源:微博@AI数字人希加加


此外,虚拟偶像「希加加」作为一个鲜活的载体,在与麦当劳的合作中,其个性与特点也将更贴合麦当劳的品牌特性。当媒介载体品牌化,广告内容故事化,再通过各种技术与渠道的加持,将能给观众带来更加潮酷,更加震撼的感官体验。同时,麦当劳与「希加加」的合作,也实现了营销内容的共创,提高品牌合作的自主权益,称得上是一次双赢的合作。
 

希加加导航

图片来源:微博@AI数字人希加加


2、突破线上宣传的单一性,丰富事件传播路径 

单单是#吃汉堡的数字人#话题也许能引发热议。但如果加上裸眼3D,再结合3D大屏下实体麦当劳店铺,实现场景创意营销,就为广泛传播夯实了基础。

希加加与麦当劳联手裸眼3D广告

图片来源:微博@AI数字人希加加


基于平面广告在创意上的疲软,全新的裸眼3D在二次创作上令人眼前一亮,数字人的出场+身临其境的裸眼3D特效+近在咫尺的麦当劳门店,让人觉得这一切的发生即真实又虚幻。

对于新品的上线,营销的重要性不言而喻。百度数字人「希加加」与麦当劳的这波联合,采用了虚拟IP和裸眼3D的双料营销模式,一方面为麦当劳的新品上线注入了全新的内容玩法,为品牌提供了与Z世代情感沟通的桥梁,向行业展示了品牌启用虚拟代言人的全新可能。另一方面,通过这种跨界合作,也为品牌的年轻化持续发力,不断拓宽新的消费场景,增加新的消费机会。

如今虚拟代言人已然成为一种新的潮流,接下来,「希加加」与各大品牌的结合还会碰撞出怎样的火花?随着技术进步,「希加加」究竟还会进化到什么程度?让我们一起拭目以待!

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