雪碧新包装，变黄了？
The following article is from 顶尖包装 Author 包兄
我们所熟知的「雪碧」品牌
似乎隔段时间就会有些“新搞作”
继上回的透明瓶设计
雪碧表示：又坐不住了
包装升级
图片来源：可口可乐
#新包装#变黄了？？？
↓↓↓
图片来源：雪碧
据悉，雪碧在澳大利亚首次上架
“Lemon+”（柠檬）
和“Lemon+ Zero Sugar”（柠檬无糖）
这两款全新产品。
柠檬无糖雪碧
图片来源：可口可乐
在官方释出的短片中
还能看到这款柠檬雪碧含有--咖啡因
对此，可口可乐南太平洋营销总监凯特米勒表示：
我们最新的创新产品Sprite Lemon+
有助于让大家喝完之后“精神焕发”
（emm，爱喝雪碧的和爱喝咖啡都沉默了
柠檬雪碧
图片来源：可口可乐
另外，产品的一大亮点--
包装视觉上采用了鲜明的柠檬黄做主色调
瓶贴以及罐身都围绕“柠檬”展开设计
“爆炸”的柠檬切面图案则以几何图形呈现
酸甜的柠檬味“呼之欲出”
为区分经典口味和无糖口味
依旧在LOGO标识上
分别以原有的绿色调以及黑色调做呈现
雪碧
图片来源：Dan Gosse Images
据官方解析
雪碧一直很清楚自己作为一个
“Refreshes People”的品牌的定位
而此次的柠檬风味雪碧
则通过咖啡因这一新成分上的小细节
输出品牌的年轻态度
希望以此给予用户正能量和鼓励
宣传片
via：Sprite Australia
图片来源：youtube
回顾上一次的透明瓶设计
将瓶身换成透明材质
保留原有的绿色标签设计
白色LOGO的色彩碰撞强化品牌识别
雪碧新包装广告片
图片来源：可口可乐
还有此前
雪碧统一启用新LOGO的
全球性品牌重塑活动
在整体的焕新中
最明显的就是以“去繁就简”的手法
去掉标识周围的爆炸形边框，并放大字母“i”的圆点
最终保留英文字体“Sprite”
整体字形排版
也由原有的倾斜变为在同一水平线
看起来更加现代简洁
雪碧新包装
图片来源：可口可乐
值得注意的是
“爆炸”图案挪到了顶部瓶盖处
变了又好像没变的细节处理
有被惊喜到
而中文版的雪碧系列
也在LOGO上做了新改变--
变“黑”了的“雪碧”二字，加之字形的角度处理
整体极具个性力量，有利于提高传播效率
图片来源：微博@郑州太古可口可乐
还有以渐变蓝绿为主色调的
「无糖柠檬薄荷」系列
给人一种层层递进的清凉体验感
瓶身上还加入了“回收我”的icon
倡导健康消费之余
也呼吁消费者积极参与环保行动
图片来源：微博@郑州太古可口可乐
似乎没有创作瓶颈的雪碧品牌，在产品研发制作中，一方面会根据新品特色灵活调整包装形象，让包装为产品说话；另一方面，则保留“Sprite”或“雪碧”的品牌标识，即便标贴设计不断变化，还是能保证品牌的市场识别，用品牌立住产品，进而引导人们产生新品的品类联想，增加用户新鲜感。
不变的是，雪碧产品的包装视觉始终有着清凉、冰爽的夏日感，这次的「Lemon+」系列发挥依然稳定。
来源：顶尖包装（ID：djbz100）
作者：包兄
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