明治、日清、吾岛…都在做！盘点12款出色的人性化食品包装设计

作者：Tata

美国当代设计家德累福斯曾说过：“要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”诚然，包装设计不仅仅是专业设计师的主观创作，更是他们与用户的一种互动交流；设计的最终目的也并非产品，而是为了满足消费者的各种需求。

图片来源：旬米新缶、明治、日清合味道杯面、Maeil Milk

现如今，“以人为本”的人性化设计理念得到了越来越多的重视。如何减少信息提取的难度，降低资源浪费，满足消费者的生理和心理两重需求，使得产品包装更好地服务于人，都是值得深度思考的问题。这需要设计师站在消费者的角度去考虑，让产品包装在满足其功能性的基础上尽可能地提现人文关怀，以期为用户创造更加便捷、舒适、美好的消费体验。

人性化的创新设计也是FBIF Wow食品创新奖包装赛道密切关注的创新点之一。利用现有的资源去改进或者变革，为人们探索一种更合理、更便捷的生活方式，本质就是一种创新。那么究竟怎样将“以人为本”的创新理念融入到食品包装中呢？今天，Wow Food赛事组收集了12款优秀的设计作品，一起来看看他们是怎么做的吧~

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YBC薯片chip star：可折叠的薯片筒，

压扁再丢掉为垃圾袋节省更多空间~

桶装薯片凭借其厚实的口感和规整的形状赢得许多消费者的喜爱，相比袋装而言，吃不完只需要将盖子盖上便能轻松保存。

YBC薯片chip star

图片来源：淘宝@幸福陶宝店

但是在食用完丢弃时，纸桶包装却造成了不小的麻烦，桶装的大体积占了垃圾袋不少地方，导致袋内空间不足没法装下更多的其他垃圾，给消费者带来一定不便。

YBC发现到这一问题后，在薯片盒底部设计了一个三角形缺口。消费者食用完只需要沿着三角形虚线捅破缺口，拿掉盖子并将包装盒折叠，圆桶状就变成了扁平状，这样垃圾袋里就能装下更多东西了~

YBC薯片chip star包装拆解

图片来源：小红书@小薇在日本

日清合味道杯面：一只小猫咪让我的kindle再不用拿来盖杯面！

相信大家在泡杯面时一定使用过各种神器：书本、盘子、锅盖或者是被遗弃的kindle。但是如果遇到在便利店、户外野餐或者坐火车等场景，手边一时没有这些“装备”，常常会感到比较苦恼。

日本知名泡面品牌日清公司预感到这一情况，设计了一款被贴在杯底的杯盖贴纸。消费者可以在食用前将贴纸取下，冲好热水以后，利用这张贴纸贴住杯盖来避免热气散失，这一小小的举措轻松解决了很多人的困扰。

日清合味道杯面

图片来源：环球设计榜

不过，在2021年日清在Twitter正式宣布「再见了，所有杯面贴纸」。

新设计的杯盖由单开口变成猫耳形状双开口新包装，泡面时只需要把两个猫耳开口往下压紧就能轻松将杯盖封住，密封效果与原来的杯盖贴纸相同。这一举措每年可以减少多达 33 吨的塑料用量，不仅高度贴合了人性化设计的理念，而且实现了环境可持续的目标。

日清合味道杯面

图片来源：日清官网

打开热气腾腾的杯面盖，浓郁的汤料香气弥散在四周，除了品尝到爽滑的面条，还能收获一只“汗津津”的超可爱猫猫，简直太治愈了~

日清合味道杯面

图片来源：日清Twitter官方账号

日清合味道杯面补充装：

泡面也有替换装?！

爽滑劲道的杯面，一碗不够吃又嫌泡上两碗很费事怎么办？没关系，这些问题贴心的日清也想到了~

日清合味道杯面补充装

图片来源：Flickr

浓缩真空包装的泡面补充装，大小完全适合杯面盒口径，且具有完整的脱水蔬菜和调料。消费者只需要在购买普通装时顺手带上一份补充装，冲泡前加入杯中即可得到plus版的超满足杯面！

设计大师佐藤卓曾经说过：“设计不是做出什么惊天动地的大事，而是针对某个现实生活中确切的问题做出改进建议。”日清在杯面设计的各个方面都很好地实践了这句话。

大森屋沙丁鱼海鲜拌饭料：

妈妈再也不用担心宝宝误食干燥剂~

大森屋沙丁鱼海鲜拌饭料

图片来源：eBay

为了食品保鲜，商家常常在包装袋内放置一小包干燥剂，相信很多人都有这样的困扰：做饭时一不留神将干燥剂顺势倒入锅内毁了整道菜，亦或是小朋友、宠物甚至是成年人误食，具有非常大的安全隐患。

大森屋意识到这个问题后，将海鲜拌饭料的包装设计成带干燥剂分区的双层袋。干燥剂紧紧粘连包装内壁，就算是袋内所有的内容物都倒出干燥剂也不会掉出来。许多宝妈都表示：“太有心了，在细节方面真的做的很好，再也不用担心小朋友会误食了。”

拌饭料袋内详情

图片来源：小红书@鑫鑫爱生活

卡夫切片奶酪：

可以从任意地方开口的包装袋，

还能用包装盒直接密封保存，

这是尊嘟假嘟?

卡夫切片奶酪

图片来源：Ameba博主よんぴよまま

这款在日本备受各位家庭主妇喜爱的卡夫切片奶酪，看似寻常却蕴含着各种巧思。

首先，消费者可以沿盒身虚线丝滑打开包装，虚线将盒子完美的一分为二。包装侧边有一条类似弓箭一样的折叠线，当用手指捏住时，盒子会沿着折叠线凹陷，这样的设计是为了让人们更好的盖上盖子，在没有吃完奶酪的情况下仅凭包装盒本身便能密封保存，完全不用担心因为时间长导致变质或是串味等问题。

卡夫切片奶酪

图片来源：Ameba博主よんぴよまま

对于一块体积较大的奶酪块，如果只是打开包装袋顶部，它会很容易粘在袋子上并且难以拿出。用户大多希望一次只取出自己想要的那部分奶酪，其余的尽量不要与手和空气接触。 洞察到这些问题的设计师，将奶酪外层的透明包装袋选用可以从任何地方轻松撕开的材质，同时将整块奶酪分割成18块厚度一致且互不粘连的奶酪片。

卡夫切片奶酪

图片来源：Ameba博主よんぴよまま

消费者可以按照个人需求选择任意开口处打开，取用心仪数量的奶酪并且顺手将外包装盒盖紧保存，这简直是太贴心了!

Maeil Milk：“Milk”变“ill”，小宝宝也能看懂的设计长什么样?

在没有意识到过期的情况下，饮用变质牛奶而引起腹泻和腹痛的场景屡见不鲜。很多上班族忙于工作忘记留意保质期，或是家中的儿童年龄尚小无法读懂包装标签，都很容易发生上述的情形导致食物中毒。

Maeil Mil针对这一问题，推出过一款智能牛奶纸盒，设计师将包装上的字体颜色设计成可以随时间变化而改变的样式。

Maeil Milk

图片来源：德国红点设计大奖官方网站

一开始，包装上的单词“Milk”为统一且清晰的深蓝色。随着有效期的临近，“Milk”发生了变化，一部分笔画淡去，逐渐形成“病”的英文单词“ill”，意味着过期时间已到应及时处理， 即使是不识字孩子也能注意到颜色的不同，非常有效地避免了各种问题的发生。

这一令人印象深刻的包装设计也在德国红点设计大奖中获得了“Smart Label Package”的荣誉。

Öarmilk吾岛HANDY系列希腊酸奶：

一点小改变，再不用掰着手指头算过期时间了！

Öarmilk吾岛HANDY系列希腊酸奶

图片来源：Öarmilk吾岛

国内本土的主打低温希腊酸奶的初创品牌Öarmilk吾岛也考虑到了类似的问题：以往酸奶只是将生产日期和保质期写在瓶身上，很容易被忽视或者遗忘，于是他们干脆直接将可食用的最迟日期印在了包装上：最好在xx月xx日之前食用。

Öarmilk吾岛HANDY系列希腊酸奶

图片来源：FoodTalks

瓶身上依旧保留了生产日期和保质期的天数，但是消费者可以不用再掰着手指头算距离过期还剩几天。

吾岛充分站在消费者角度考虑，力求减少包装信息提取的繁琐程度，虽然这样的举措仅仅是很小的优化，但体现了满满的细节感，使得产品包装有了温度。

明治Essel超级杯香草冰淇淋：

为了完美舀净最后一滴，

冰淇淋勺竟然有它的变迁史?

“即使是一次性制品，也要重视用户体验”。作为日本乳制品企业中排名第一的明治集团，除了严格把控生产流程以保证产品的最优风味外，还不断思考食用者的使用习惯，立志做出最懂消费者的包装设计。

设计师铃木启太在超级杯冰淇淋勺子的改良上费尽了心思，他针对食用者舀冰激凌时的习惯，精确计算勺子与杯底接触面的最佳角度。通过不断调整，最终呈现的不规则多边形勺能够与冰激凌杯全方位接触，使人们尽享最后一口美味。

明治Essel超级杯香草冰淇淋勺

图片来源：明治Meiji官网

勺子颜色也从普通的透明色变为金色，材质从木头变成塑料，充分提升了产品质感和消费者体验感。

冰激凌勺的变迁史

图片来源：明治Meiji官网

S&B 生姜泥、生蒜泥：“美味持久管”，

轻松挤出最后一滴调料~

蒜和生姜作为烹饪菜肴过程中必不可少的辅料，在备菜过程中常常需要切成小颗粒的末状，不仅耗时耗力，刀具使用不当还会有伤手的风险。

S&B针对这类情况研发的蒜泥酱和姜蓉酱，选取日本优质生蒜头、姜磨制，采用专利软管盛装，可以直接挤出使用。

S&B 生姜泥

图片来源：淘宝@二叶堂进口商品店

双层构造的“美味持久管”不仅锁留新鲜滋味，而且使空气难以接触内容物，包装内层和瓶底柔软且易于挤压。

S&B 生蒜蓉酱包装详解

图片来源：小红书@绿子小姐姐在东京

用户将调味料从管中挤出时，只有内袋会变形，并且可以轻松挤到最后一滴，在随时享用生蒜、生姜天然风味的同时一点都不浪费。完美实现各位大厨“美味不沾手、备料超省时”的美好愿景。

S&B 生蒜蓉酱包装详解

图片来源：小红书@绿子小姐姐在东京

多力多滋毛巾袋：

可以直接拿来擦手的玉米片包装袋，

还能洗洗再利用?

吃各种膨化食品时，我们的手指常常被各种顽固的食物碎和调料粉覆盖，身边一时没有纸巾擦拭的话，牛仔裤或沙发很有可能成为这些碎屑的最终归宿，这听上去实在是有点儿埋汰。

2019年，多力多滋与以色列最大的游戏零售商进行联名合作，针对这一情况推出了一款以毛巾为材质的包装。

多力多滋毛巾袋

图片来源：The Drum

不仅吃的时候能直接用包装来擦手，可机洗的材质使它还可以重复使用，体现了品牌对环保和可持续发展的关注。

多力多滋毛巾袋

图片来源：多力多滋

这款包装的设计师表示，即使是最小、最简单的问题也值得一个绝妙的解决方案。正是这样人性化的思考使得这款玉米片在发售后不到48小时就被抢购一空，总计获得1.4亿媒体曝光量，深深地俘获了各位消费者的心。

象爸星球婴幼儿有机苹果泥：

可装卸环保硅胶勺，

解决家长随时随地给宝宝喂食的需求~

一份美味的儿童果泥产品，因为配上了可装卸的小勺子以及心愿种子纸而充满了趣味性和互动性。

象爸星球 婴幼儿有机苹果泥

图片来源：象爸星球京东自营旗舰店

象爸星球根据宝宝的特点设计的这款苹果泥，为了方便各位家长可以随时随地给孩子喂食，贴心地给果泥配置了一个能直接连接管口的可装卸硅胶勺头。家长可以将果泥从袋子内挤到勺内喂给宝宝，环保硅胶的材质也非常柔软安全。

象爸星球 婴幼儿有机苹果泥

图片来源：象爸星球京东自营旗舰店

与此同时，产品还附赠一张心愿种子卡，家长可以带着孩子一起在种子卡上写下心愿并浇水种植，在享受甜蜜的同时增进与宝宝之间的感情，可以说是一举两得。

旬米新缶：小小米罐防水抗压 ，

地震海啸也不怕~

旬米新缶

图片来源：花瓣网

乍一看可能以为这是一听啤酒，实际上它是来自日本CTC公司的产品，一款易拉罐封装的大米：旬米新缶。设计师充分考虑到日本多地震、海啸等自然灾害，民众随时可能遇到物资短缺的问题，设计了这样一款看似可乐的包装。

旬米新缶压力测试

图片来源：gigazine

经过严格的密封，罐内注有高压气体，在防米虫、免洗的同时，里面的米可以保存5年。就算长期飘在水面也不会被侵蚀，经外力敲击也不会凹陷或破裂，可以说是抗灾食品的不二之选。

这款产品在2012年日本一项地震防灾品调查的排行榜上排名第二，凭借着其高度的人性化设计赢得了群众广泛的支持和认可。

结语

在飞速发展的现代社会，包装设计的作用日益凸显。优秀的包装设计不仅满足于表达产品的价值理念，更是能通过各个设计细节，使产品脱离流水线带来的冷漠感，将品牌的温暖和体贴“流淌”进消费者心里。

从消费者体验出发，在食品包装的各个层面进行新的畅想，最大程度地发挥食品包装的价值，以期给用户带来更加舒适的感受以及美好的体验，这也是Wow Food赛事所追寻的创新设计，期待在未来见到更多优秀的作品~

关于Wow Food

FBIF Wow Food Awards（FBIF Wow食品创新奖），是全球化、综合性的食品创新奖项，关注表彰包装设计、产品研发、营销创新等食品饮料不同类别的卓越创新。由行业的专家评审，从多维度对作品进行评审，为食品包装设计提供最多元的解读和最公正的评判。

我们始终相信，食品包装将会走上更高的创意台阶，以更专业的态度，向人们展现更多品牌有趣的灵魂。让世界对你的作品 say wow~

（2023年9月15日前报名可享受早鸟优惠！）

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