新品迭出！东鹏饮料开卖椰汁，植物蛋白饮品市场再添猛将

食业家 FBIF食品饮料创新

2024-08-28

盯上植物蛋白饮品赛道，“功能饮料”第一股东鹏饮料要推椰汁新品。

近日，食业家得知，东鹏饮料再度上新，推出植物蛋白新品——海岛椰椰汁。据了解，这款植物蛋白饮品精选100%新鲜椰浆，通过独特的生榨锁鲜工艺和先进的超高压技术，完美还原了鲜椰的口感，并打造出微米级丝滑的品质。

作为一款老少皆宜的佐餐饮品，新品采用250mL规格盒装，目前已在天猫旗舰店开售，参考价为49.9元/箱/24盒。

图片来源：淘宝eastroc东鹏旗舰店

作为植物蛋白饮品的“核心成员”，椰汁凭借蛋白质含量高、营养丰富以及顺滑口感深得市场喜爱，历经三十多年发展市场规模可观。随着东鹏饮料的加入，或许将为椰汁行业带来更多的发展机遇和想象空间。

疯狂的椰子

2021年夏天开始，一股“万物皆可椰”的流行风潮席卷了整个饮料市场。生椰系列植物乳，改变的不仅是咖啡馆菜单的排列组合，在快消领域还涌现出很多椰汁新贵，元气森林、东鹏饮料、天地壹号等纷纷入局。

图片来源：瑞幸咖啡、可可满分、夏天的风椰子俱乐部、元气森林

而椰子风味的火爆，在椰树、欢乐家等传统饮品企业身上得到了有力印证：2023年上半年，欢乐家椰子汁饮料产品完成营业收入4.06亿元，比上年同期增长23.89%。2022年，椰树椰汁营收业绩再创新高，全年营收高达47.19亿元。

当下，椰汁市场仍可总结为“1+2+N”品牌格局。一是指椰树一枝独秀，一“直”独大，营销话题不断；二指的是苏萨、欢乐家在市场占据较大的份额；至于“N”则代表了不断努力拓展市场份额的其它椰汁品牌。

目前，东鹏饮料瞄准植物蛋白饮品赛道，意欲分得一杯羹。按照东鹏饮料以往的新品销售思路，椰汁新品将率先在广东上市，然后拓展全国市场。

2023，东鹏饮料有点忙

2023年，东鹏饮料有点忙，电解质饮料“东鹏补水啦”、无糖乌龙茶饮料“乌龙上茶”、油柑汁饮料“东鹏由柑汁”等新品相继上市。可见，东鹏饮料正试图突破单一的“能量赛道”，打造企业业绩增长的第二曲线。

图片来源：东鹏饮料

今年3月年度总结表彰大会上，东鹏饮料董事长林木勤便公开表示：“未来三年，我们必须培育发展出第二增长曲线。我们不能有躺平的心态。”

同时，林木勤还提出了2023年“全国全面发展，培育第二曲线”的发展战略：在构建“东鹏能量+”产品矩阵的同时，倾注资源培育第二曲线产品，大力支持东鹏大咖、东鹏补水啦、油柑汁等新品类的发展，为企业未来健康、持续的发展培育新的增长点。

前三季度，东鹏饮料第二增长曲线的发展情况也备受瞩目。

数据显示，“东鹏特饮”系列产品作为公司核心产品，前三季度销售收入为79.94亿元，同比增长25.06%。以财务数据测算，预计2023年东鹏特饮有望达到百亿左右体量。

值得注意的是，“其他饮料”的销售收入为6.4亿元，实现了165.35%的同比增长，其营收占比也从3.64%提升至7.41%，可见其新品势头正猛。毫无疑问，这为东鹏饮料在培育椰汁等新品类方面注入了更大的信心。

图片来源：东鹏饮料

可以预见的是，未来东鹏饮料平台概念已现雏形，未来将以东鹏特饮为核心，周边孵化出更多10亿、20亿的大单品，形成第二增长曲线。

来源：食业家（ID：shiyehome）统筹：巴玖视觉总监：曹老

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