日本7-ELEVEN整活啦！旗下健康食品品牌Cycle.me在包装上定了个“闹钟”？
你会“定个闹钟”吃东西吗？
7-ELEVEN日本子品牌Cycle.me在为消费者提供健康零食和饮料的同时，还用一个小时钟，告诉消费者食用该产品的最佳时间，督促你“按时”进食。
Cycle.me最初是由日本三井物产旗下子公司DotMe于2021年推出的一个D2C创新健康食品品牌。2022年，Cycle.me开始入驻日本东京的12家7-ELEVEN商店，并于2023年6月和7-ELEVEN日本联合推出7-ELEVEN限定Cycle.me品牌并发售12款新的“7-ELEVEN限量系列”产品。据日媒报道，Cycle.me目前已遍布日本各地的21000多家7-ELEVEN便利店。
不同于其他健康食品品牌，Cycle.me的食品研发以“Chrono-nutrition（时间营养学）”为基础，比起“吃什么食物”，它更重视“在什么时间吃”。[1]
人有着一套独属于自己的“内部时钟”，人体对营养素的吸收也遵循着人“内部时钟”规律。据此，Cycle.me有针对性地对早上、白天、晚上每个时间段分别开发含有不同营养素的食品，让消费者在每个时间点都能有最合适的食品选择，以满足身体不同时间的营养需求。
从官网了解到，Cycle.me的产品目前有原创系列和7-ELEVEN限定系列。原创系列目前主要有FRUITY PROTEIN、WORKING COOKIE和MOON MILK三类，其中WORKING COOKIE和MOON MILK为機能性表示食品；7-ELEVEN限定系列食品种类较为丰富，既有粉、汤等主食，同时也有饮料，蛋白棒、巧克力等零食。
Cycle.me的食品都有固定的最佳进食时间，消费者可以根据自身当时的营养需求来选择购买适合自己的食品。这对消费者尤其是上班族而言，无疑让消费决策变得更加方便。
据介绍，Cycle.me第一批推出的产品FRUITY PROTEIN含有20g乳清分离蛋白（WPI）。[2] 乳清分离蛋白是采用特殊制造方法制成的高浓度乳清蛋白，它的蛋白质含量高达90%，且几乎不含脂肪、碳水化合物和乳糖。因此，这款果汁蛋白饮料既能满足普通人的日常需求，同时也能满足乳糖不耐受和专业运动员等群体的特殊需求。Cycle.me这款果汁蛋白饮料不仅添加了乳清分离蛋白，还含有即时能量源葡萄糖和可持续能量源帕拉金糖，因而能够作为消费者早晨的能量补充剂。
而WORKING COOKIE（GABA 28mg）和MOON MILK（GABA 100mg）两款食品均添加了不同剂量的GABA（γ-氨基丁酸）。GABA是一种天然活性成分，能够帮助消费者缓解精神压力和改善睡眠，[3] 因此，这两款食品则更适合在白天工作间隙和夜晚入睡前食用。
除了研发适合不同时间进食的营养食品之外，Cycle.me对产品包装也进行了巧妙的构思。Cycle.me以灰色作为品牌主色，简约的灰色外包装上，印有小时钟图标、基础的成分信息和食物图片。简洁的设计搭配时尚的颜色使产品非常容易被识别，消费者也能迅速从产品包装上获取关键信息以辅助购买决策。Cycle.me品牌创始人Chinen曾在媒体采访中提到，采用设计简洁、颜色时尚且易于识别的包装是该品牌的创新之一，意在传递“如果必须摄入（营养健康食品），就要开心”的情感价值信息。[4]
Dieline在其发布的2024年包装设计趋势报告中也提出，现在越来越多的品牌倾向于取消食品摄影和繁杂的图形，在包装上选择只用简单的字母来传达品牌身份、简化产品识别元素并在情感上吸引消费者。在包装上剔除一些除字母之外的内容，形成专注于产品关键元素的设计系统，已经成为了一种新的趋势和潮流。[5]
Cycle.me的灰色小时钟包装顺应时代的趋势和潮流，同时又呈现了自身独特的品牌调性，准确传达着品牌形象和产品信息。
参考来源：
[1]This Clever Line from 7-Eleven Japan Takes the Guesswork Out of When to Eat，2024年3月29日，Dieline
[2] 三井物産発の新会社が仕掛けるD2Cブランド「Cycle.me」が、Makuakeにて限定先行販売を開始！2022年3月29，株式会社ドットミー
[3] 《什么是GABA？添加GABA的食品饮料真的对睡眠有帮助吗？》，2024年3月15日，FoodTalks食品产业链
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