包联网 | 精选：可口可乐，雀巢，统一及伊利饮料品牌

视觉设计之美，融合商业价值的呈现，掌握扎实的市场营销知识，洞悉不同渠道带来的消费诉求等，才会令其得心应手。

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DragonRouge

可口可乐调酒饮料

品牌市场地位：国际品牌

上市销售时间：2019/05/01

所在行业品类：饮料

以全新的方式品味暗色烈酒。

130余年来，可口可乐首次揭开了产品配方的神秘面纱：品牌邀请了数位世界顶级调酒师来开拓创意边界，研制能与暗色烈酒完美搭配的新一代调酒饮料，并为这些调饮打上个人标签。

与此同时，卓更与可口可乐欧洲团队共同塑造了子品牌定位，并通过一系列工作坊发展出子品牌识别和包装设计。在经过目标消费者测试后，进一步优化了包装、酒吧及营销物料、并完善了品牌视觉识别资产。

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Grand Design（上海/日本）

雀巢茶萃

作品所属品牌：雀巢

品牌市场地位：国际品牌

市场零售价位：¥6

所在行业品类：饮料

雀巢NESTEA即饮茶回归，推新品“雀巢茶萃”。

近年来中国的茶饮消费规模不断增长，健康高端的茶饮品牌深受年轻世代欢迎。雀巢茶饮系列在淡出国内市场一段时间内后再次回归，推出顺应当下潮流的新口味+新包装，以高端、时尚年轻的国际品牌形象重新打入市场。

最大化利用品牌的国际知名度，以文字作为视觉主元素。在干净的白色底色上，以现代感的排列方式组合logo、产品名、口味名与其他卖点，营造一种新鲜的登场感。人体工学设计的瓶身也让消费者握感更舒适。

为了清晰传递果茶品类，用切开的水果上下包住文字，传达美味感，整体展现出产品用料的健康纯粹、高品质。

白色+蓝色+相应水果色的视觉有着高级的清爽感，整体打造出摩登简约的品牌个性。同时这种主打文字的包装与强调美味感的竞品有所差异，在货架上更为醒目。

雀巢茶萃系列目前已上架便利店卖场，未来还将于电商平台正式发售。

热浪设计创新

统一爱夸高端矿泉水

全新升级“七彩瓶”包装，赋予每种颜色不同的色彩故事。

ALKAQUA爱夸高端矿泉水的瓶标结合潮流时尚做出一次又一次改变，不断刷新着色彩的玩法，与色彩权威机构跨界合。

设计团队以七个不同icon创意分别诠释不同的色彩故事。在原基础包装的左右渐变色条调整为上下渐变，让色彩更有层次感，也让icon的表现更为凸显，下部则用白底明示产品色彩，让用户更好领悟其中的寓意。每一个小icon都由水滴组成——勇士的盾牌是激情勇敢的无畏红，叠加的爱心是热情洋溢的忻悦橙，微笑的水滴是太阳般温暖的乐活黄，大自然的树木是提升平衡激励成长的治愈绿，旋转着磁盘的音乐是激发元气活力的唤醒青，探寻的眼睛是传达着信任和永恒的永真蓝，而尖长的小耳朵是神秘而极富艺术性的精灵紫。
这次ALKAQUA 爱夸高端矿泉水包装全新升级，不仅体现了爱夸在营销策略上的前卫性，同时加深了年轻消费者对品牌的记忆，进一步拉近和他们的距离。正如ALKAQUA爱夸所希望的那样，愿每一瓶出色的矿泉水，给每一位出色的人。

伊利味可滋冷萃奶茶

作品所属品牌：伊利

品牌市场地位：国际品牌

所在行业品类：快消品

伊利紧抓奶茶潮流文化，重磅推出“冷萃奶茶”，核心面对“Z世代”人群，打造“潮美”奶茶生活。

近年来，95后、00后为代表的Z世代的崛起已逐渐成消费主力军，个性出彩、品质高端、认同感强是他们的典型特征。包装设计上，展现产品特点的同时，更能强化品牌的附加属性，传达一种时尚潮流的追逐和口感品质的生活态度。

味可滋冷萃奶茶在概念和包装上都充满了创新元素——设计中巧妙地融入了透银杯签材质，极富金属质感，光泽四溢，同时其高阻隔性保障了产品的最佳饮用口感与时机；视觉上采用了独特的新潮蓝，从杯身到杯盖整体相融，符合当下年轻人对潮流色彩的追求；

杯盖如两片茶叶滑动在牛奶中，从正背面整体来看如同一滴奶滴进茶汤，形成了冲撞与融合感，也如猫耳朵一般，美好有趣，吸睛力十足。包装整体兼具颜值和个性，给人带去强烈的品质感和潮流范。

产品给人以强烈的货架冲击力——产品独特的色彩抓住了年轻消费者追崇时尚的目光，透银材质所展现的金属光泽给人以新奇感，猫耳的意象形态更能让人感受到产品的潮流吸引力，整体兼顾了青春时尚的外观表现与优质产品的内涵表达，让“潮美”风迅速崛起的同时获得现在年轻消费群体的真诚拥护。

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