多地加大补贴招揽，直播带货网红成了“香饽饽”

导 语

电商直播人才的培养正在进入快车道，直播行业逆势崛起也形成了巨大的人才缺口。

“倒计时开始，5、4、3、2、1！”

“Oh my god！买它买它！”

你是“薇娅的女人”还是“李佳琦的铁粉”？

“淘宝一姐”、“口红一哥”，经常看直播的人一定很熟悉。

图：人气主播薇娅和李佳琦

网红直播的火爆从2019年末延续到了2020年中，618年中大促的如火如荼更是让直播电商的过往之处形成一场山火，从圈内烧到圈外，从产业烧到二级市场。

图：数据来自家居微新闻

当下，直播电商早已经成为了现象级的经济风口。

数据显示，2019年，中国社交电商交易额同比增长超过60%，远高于全国网络零售整体增速。2020年的疫情之下，电商直播更是承载着释放潜在消费的重任。

图：2015-2019中国社交电商行业交易规模

作为电商行业的衍生体，直播电商已经是目前最火的新商业模式之一，在疫情期间迎来大发展，直播主播纷纷涌现，进入直播带货领域。

就在直播电商“狂飙突进”的同时，电商直播相关人才的缺口却越来越大。近日，智联招聘携手淘榜单发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，今年春节后复工1个月内，直播行业人才需求量逆势猛增，仅直播相关岗位的招聘职位数在1个月内就同比上涨83.95%，招聘人数增幅达132.55%。

图：正在直播的网红主播们

直播电商人才存在缺口

你知道从产品变现到投资变现，中间隔了多远的距离吗？

答案是：也许就差一个薇娅或者是李佳琦。

根据WIND数据显示，A股已经有多达44家上市公司，宣称与“网红”、“直播带货”等业务有关。而A股网红经济板块近期也是借着电商618大促纷纷大涨，像因“网红经济”股价大涨的御家汇、南极电商等，也有不同程度的利润增长，这些公司的业绩增长，无一不是与当红的头部带货主播有关。

图：WIND金融终端提供的网红经济指数

前有星期六一个多月涨停18天，后有新文化搭上李佳琦的快车火速五连跳，就是近日的御家汇也因宣传网络直播连续五日涨停。

网红直播同时也被各位商界企业家大佬所关注，包括锤子科技的罗永浩、格力的董明珠、百度的李彦宏、网易丁磊和携程梁建章等人也纷纷宣布“入局”；上市公司更是直播带货忙。

图：企业家纷纷加入直播行业

直播行业逆势崛起，也形成了巨大的人才缺口。在热火朝天的直播电商卖货行业，最缺的依旧是哪些一人可顶千军万马的带货直播人才。

“和我同一批坚持下来的一个都没有，可以说100个主播生存率不会超过1%。”

网络主播要生生存、做大，除了要有专业的团队，主播自身经历、专业程度、运气、心态缺一不可。

图：淘宝直播的头部主播们

裙子姐姐，淘宝直播珠宝品类少有的达人主播，目前粉丝量超过62万人，在同品类达人主播群体中粉丝量已属顶尖。她本人拥有多年的电视购物主播经验，做过主播培训、策划，在2018年双十一正式进入网络主播圈，短短的两年多时间，吃了过去十几年从没有想到的苦。

图：裙子姐姐的达人记资料

从裙子姐姐的分享中我们不难看出，想要成为一个在同品类达人主播的佼佼者有多难，光凭着自己努力，也要在相当长的一段时间里打磨自己；加之直播带货行业头部效应明显，小主播艰难生存。

各地政府出招吸纳“带货网红”

因为直播电商可以助力地方产业和经济发展，近年来，各地抢夺直播人才的情况日益白热化。

近日，广州市花都区出台《广州市花都区扶持直播电商发展办法（2020-2022）》。按照“一年见成效，两年上台阶，三年树品牌”的要求，大力实施直播电商带动网络零售“十百千”倍增计划：到2022年，建成10大在国内有影响力的直播电商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上带货达人，实现全区电商网络零售额超1000亿元的目标。

同时，为鼓励企业培养和引入各类行业主播，花都将开展千人（主播）千店成长计划，为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播（拥有知名平台粉丝量50万以上），最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。每年评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

除了花都区明确给予网红购房补贴，就整个广州市而言，对直播电商也较为重视。今年3月，广州市商务局印发《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，力争通过三年的时间，将广州打造成直播电商之都。

图：来源网络

无独有偶，今年6月9日杭州市高新开发区发布《关于扶持直播产业发展的实施意见》（征求意见稿），为推进“文化+科技+互联网”的深度融合发展，打造直播产业第一区，除了给予企业品牌活动奖励、物业购置补贴，对直播产业特殊人才，在就医服务、子女就学保障和家庭父母优先入住区内政府养老服务机构等方面提供服务保障。

图：来源网络

今年5月，山东济南市也出台了《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》，要求培育引进20家以上全国知名的直播、300个以上网红品牌，5000个以上直播间，1万名以上直播电商带货网红达人。

“给优秀网红主播进行购房补贴，降低了主播的生活成本和住房成本，实际上是在和各地新经济发展进行挂钩，有助于刺激当地的购房和租房需求，是特殊时期值得肯的做法。”易居研究院智库中心研究总监严跃进表示。

直播带货仍还会是经济风口

今年5月11日，人力资源社会保障部，中国就业培训技术指导中心发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业，其中下设“直播销售员”工种的互联网营销师这一话题引发热议。

图：来源网络

这也意味着，直播带货获得官方认可。而在各地谁拥有直播人才，谁就能抢占人才的制高点，谁就会在直播带货行业异军突起，这不但有助于推动灵活就业，而且有助于当地优质农业产品的销售。

“时代在发展，人才定义也在发生变化。”

人才不再是以高学历作为唯一评判标准。如今带货主播能推动当地消费、直接拉动当地经济发展，政府便将电商产业产业作为重点扶持产业。直播电商的发展，不仅需要带货能力强的主播，也离不开全产业链的人才培养。

图：来源网络

无论如何，直播这一风口在短时间内还不会这么快结束，毕竟直播所依靠的，仍然是人的思维。因为当你听惯了李佳琦的OMG，那你也可能无法忍受那些一声不吭的掏钱节奏了。

reference：

《直播电商产业火了！各地出招争夺直播带货网红，最高50万购房补贴，人才招聘暴增1.3倍》——券商中国

《100个主播生存率不超过1%，走进直播产业背后！》——家居微生活 

编辑|Loki

审核丨Stephy

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