让孩子知道褚时健的三个理由
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博雅小学堂 给孩子的商业周刊
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01
2019年3月5日，91岁生日后不久，一位名叫褚时健的企业家在云南玉溪病逝。
老人病逝，并不是一件很特殊的事。甚至于，企业家病逝，也不是太特别的事。但褚时健，有些特别。
博雅小学堂《给孩子的商业周刊》，新增一期号外，给同学们说一说这段刚刚落幕的商业传奇。
褚时健
02
为什么说这是传奇？
因为他是少年时就失去了父亲，晚年时又失去了女儿；他是曾经的中共地下党员，结果在文革的时候被打成右派；在职业生涯晚期的时候入主国企，但却在国企工作17年后被判贪污，锒铛入狱。
你看，这是非常糟糕的人生。如果只看这一面，我应该说，你们千万不要成为他那样的人。
但是，他也是亚洲第一、世界第五烟草企业“红塔山”的管理者，在74岁出狱后，他选择再创业，成为了褚橙商业神话的缔造者。
褚时健和他身后的褚橙商标
有一句广为流传的评价，最能代表他的一生：衡量一个人成功的标准，不是看这个人站在顶峰的时候，而是看这个人从顶峰上跌落低谷之后的反弹力。
这句话，哪怕是对我，也是一个提示。我们判断一个人是不是真的优秀，不是看他现在是不是成功，是不是富有，而是看看，如果他突然一无所有，是不是有东山再起的能力，是不是会再次取得成功。
如果他能反复成功，说明，这种成功，不依靠外力，而是靠自己的本事。我把它叫做人生“重启”之后，还能运行的能力。
有这种本事的人，其实不多。而且，褚时健“重启”的时间，是70多岁。
褚时健在家中，身后是老伴马静芬
这段传奇故事很长，有一本传记叫《褚时健传》，还有一本书叫《影响企业的企业家》，里头会说得比较详细。当然对同学们来说，要完整读完这两本书可能会有些难。所以，我会说几个数字，让大家了解这位中国企业家。
这串数字来自褚橙庄园的墙上。
“516266717484”
听上去像一大串密码。其实这几个数字不能一个个读。我来分头解释一下。
第一个数字，其实是51。
四十年前，作为红塔集团前身的玉溪卷烟厂曾一度濒临倒闭。直到1979年，中国改革开放第二年，51岁的褚时健出任玉溪卷烟厂厂长。
褚时健在查看烟叶
51，是褚时健担任卷烟厂一把手的年龄。
在我们的印象里，这应该算是职业生涯末期的年龄了。51岁，太太平平熬到退休就好了嘛。
但事实偏偏不是这样。下两个数字是62和66。
褚时健担任厂长后，大胆进行技术改造，从国外引进一流设备，学习国外种烟技术，教授当地农民烟草种植知识，使得云南香烟畅销中国，破破烂烂的小厂也发展成了一个盈利大厂，1998年左右，年创利税200亿元，创立了价值332亿元的品牌“红塔山”，在烟草企业中规模居亚洲第一，世界第五。
1990年，褚时健62岁时被评为中国十大企业家之一；1994年，褚时健66岁又被评为中国十大改革风云人物。62和66，是褚时健在红塔山的高光时刻。
人到了这个年纪，按理说可以功成名就，告老还乡了，但意外偏偏在这个时候到来。
于是就有了第四个数字：71。
1995年，中纪委收到一封举报信，称有商贩向褚时健家人行贿。1999年，云南省高级法院以贪污罪、巨额财产来源不明罪数罪并罚，判处褚时健无期徒刑，剥夺政治权利终身。当时褚时健71岁。对褚时健的判罚，一度引来社会各界热议，后来也推动了国企负责人薪酬制度的完善。
当时几乎所有媒体都说，褚时健晚节不保，古稀之年被判了无期，成为负面典型，整个人生就这样盖棺定论了。
谁也没有想到，这不是传奇的终点，而是另一个传奇的开始。于是就有了下一个数字：74。
2002年，74岁的褚时健因为身体健康原因保外就医。他开始在玉溪新平县这个地方种植冰糖橙，满头银发的褚时健在这座山头二次创业。
那时褚时健身无分文，但他觉得，特色农业、互联网是未来趋势，他与妻子下决心承包荒山开始种冰糖橙。种上橙树后，他不停地改进种植方法，严格规范到多少平方米栽一棵树，一亩山地种多少树合适，每棵树上挂多少果，干旱时期如何浇水等。结果，他的橙子因为特别高的品质打开的市场。新平的农民原本很多是贫困户，后来跟着褚时健种橙子的都脱贫了，一年收入能达到十万左右。
记得，这个带领当地农民脱贫的人，不是什么带着资金的年轻人，而是一位刚刚出狱、身无分文的古稀老人。
农户搬着装满褚橙的包装箱
最后一个数字是84。
褚时健84岁时，“褚橙”大规模进入北京市场，开始在中国各地销售，成了一款网红级产品。如今，褚时健与“褚橙”的故事已家喻户晓，也是他在改革开放中创造的第二个奇迹。
褚橙网店海报
03
说完这些故事，也许你能意识到，为什么我们把他称作传奇了。
51岁之前，这可能是一个普通人的故事；66岁之前，这可能是一个优秀企业家的故事；74岁之前，这可能是一个人生的警示牌；但在74岁之后，这就成了一段传奇。
到今天，不少人买褚橙除了口味之外，还有别的意图在里面：那些人生不顺利的人，希望从中得到东山再起的勇气，就连褚橙的箱子，都会有人专门回收。因为在74岁的时候不甘心、不放弃、并且走在时代的前列，真的是一件非常稀缺的事。
褚时健视察果园
还记得我在节目一开始说，如果他能反复成功，说明这种成功，不依靠外力，而是靠自己的本事，就是能“重启”的能力。
那么，褚时健“重启”的能力是什么？
我想可能有三点，在这里也分享给同学们。
第一，对失败和挫折有着非常强的忍耐力。哪怕整个世界都定义我“晚节不保”，我依然有一种翻盘的信心。可能有些同学听到一句“你真笨”就郁闷好几天，想想褚爷爷面对批评的能力。
第二，必须做出让用户用了说好的产品。红塔山不是最便宜的烟，褚橙也不是最便宜的冰糖橙，大家为什么会买？不是因为这橙子是褚时健种的。是因为产品好，真的好吃。
第三，年龄从来不是成功的阻碍。这句话，其实得说给我们同学的父母听了。包括我，有时候也在提醒自己，千万不能停止学习。比如，有时候，我们家长忍不住会说，哎呀，我这个年纪，也很难再朝上走了，就指望孩子了。问题是，我们也就四十岁左右吧，一个跨越几个时代，并且经历了牢狱之灾的农民老人都能够继续走在前面，74岁还出来自主创业，我们又怎么能轻言放弃呢？
如果你不小心对孩子说过这样的话，赶紧在今天的评论区里做个自我检讨。我们一起互相监督吧。
最后，以一句南非前总统曼德拉的名言作为本期号外的结尾吧：生命中最伟大的时刻，不在于永不坠落，而是在于坠落之后，总能再度升起。
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