一张带来近300万捐款的照片，竟然是... | 腾讯公益春节特殊福利

刚过去不久的12月13日，你可能已经不记得什么日子，但可能还记得被刷屏的几张图片，其中一张是下面的一位老兵——

就是这张图片，两天内共带来276万捐款。

这不是一场精心的策划，它只是来自“腾讯公益”小程序的定制感谢页。

在“公祭日”那天当公众被一种强烈的社会情绪包围，加之这张极其契合情绪的人物大图，配上自动抓取到“我是*** ”的个性化信息，以及自带的捐款二维码，就在朋友圈里发生了这场悄无声息的传播。

其实除了公祭日之外，在其他的重要节点公众有一种强烈的天然的“想参与公益”的情绪，比如跨年、春节等。

你知道么？1月1日，有大量的用户自主的用捐赠来迎接新的一年。他们在腾讯公益留言说：“新的一年从美好开始”、“新年新心情，多些新爱心”。

因此当天有不少项目的筹款自然增长，比如在首页推荐的“孤儿圆梦红包”项目在18年的第一天有28万元的捐赠。

所以，在下一个社会情绪的风口--春节，你还不想行动起来么？迎合公众的情绪进行公益倡导，为自己的项目争取更多的关注和支持。

好消息！今年春节，你在腾讯公益上的捐款项目，完成捐款后也可以获得一张类似的感谢页“海报”。

如果你希望你的捐款人，生成海报后主动把你的项目转发到朋友圈，你需要认真阅读以下内容哦~

 如何参与春节主题公益活动？

1、1-3张最有感染力且最能代表公益项目的照片，替换现在的项目头图，感谢页会自动抓取第一张头图；

（敲黑板、划重点，照片是否打动陌生人至关重要！）

2、一段供捐赠人自传播时直接粘贴复制的话术，可以包含你项目的最核心价值、主打照片背后的走心细节，也可以是能引起共鸣的春节场景/心态，最好能让人有转发冲动的文字，建议不超过200字；

3、提前做好春节推广计划，如何调动和激励所有核心志愿者？如何找到最适合的社群、媒体/自媒体、企业或商铺、线上创意产品、线下落地产品和活动？推进的时间节点？如何持续化发酵？

春节活动 · 主题征集

今年的春节活动主题由你做主！一个明确的令人印象深刻的活动主题，用精炼的文字，有号召力的情绪，迎合用户的过年情绪，给他一个捐款的理由。

有奖征集：

如果你已经有好的想法，请讲主题内容、解释文字等在腾讯公益伙伴后台留言。

最后入选者，小鹅将双手奉上300枚Q币哦！

（礼轻情意重，可以将奖品送给辛苦了一年的工作伙伴或志愿者们~）

 关于照片的建议

1、近景肖像，画面集中在人物面部表情和主要肢体语言，情绪饱满且让人印象深刻、能抓住眼球、激发共情情绪（感同身受），即有帮助意愿、转发冲动的照片；

2、如果是拍摄受助人，考虑到观者感受，人物须真实朴素，不要过于做作，也不要过于随意；如果受助人照片是重新拍摄，可以考虑融入春节气氛，例如红围巾或红棉袄或红帽子或红扑扑的脸蛋儿…

3、如果是公益项目深度参与甚至发起的名人、明星、企业家等，比如嫣然的王菲、大爱清尘的袁立、韩红基金会的韩红等，也可以作为主图备选，或者他们与项目受助人在一起自然互动的照片；

4、如果是特别有故事的公益人执行公益任务时真实抓拍的现场照片，且能让人一下子理解公益项目价值、内心汹涌澎湃感动喷薄而出的照片，也可以作为备选；

5、有巧妙创意、有一定震撼力，且能引起反思的图片；

6、图片具体要求：竖图，或者可裁剪出竖幅主视觉的图片；

7、最好不要已经多次传播且被证明毫无效果的照片；

如果没有适合的照片，也请考虑是否和自己团队征集、重新筛选甚至尽快启动重拍计划呢？

当然，如果没有摄影师，欢迎查看小鹅整理的适合小白的摄影教程，在腾讯公益伙伴公众号回复“摄影”即可。

你还可以，上“腾讯公益”头条！

春节活动的主题，还会在新年期间，通过粉丝超1500万的“腾讯公益”服务号进行推送。

如果你有好的照片素材和背后的项目故事，如果你有出色的春节推广计划，如果你在春节前已经发动了一轮并获得了很好的素材，都可以发送至投稿邮箱 [e-mail]。入选后，会有工作人员联系您噢~~

除了头条，还有更多激励：

1、准备了优质的图片素材、有合理可行的资源整合计划，有机会春节前后在微信钱包-“腾讯公益”首页推荐；

2、春节前后项目进展的推送机会，能带来一定复捐；

3、筹款效果好的项目，节后可作为标杆案例，通过“腾讯公益伙伴”服务号向行业内传播，提升行业影响力；

4、截至2018年元宵节，公益项目自筹动员（非腾讯公益推荐）超百万筹款、超3万人次且筹款额排前3的项目，可以后续获得“腾讯公益”服务号头条推送的机会。