报告精读 | 河北蓝皮书：河北传媒发展报告（2021）

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近日，河北省社会科学院与社会科学文献出版社联合发布了《河北蓝皮书：河北传媒发展报告（2021）》。

信息技术、传播生态的变化正在深刻改变传媒业态和媒体格局，重建传媒业与社会各个领域的互动关系。《河北蓝皮书：河北传媒发展报告（2021）》全面记录2020年河北省传媒业面对新形势、新任务、新挑战的创新实践，聚焦推进媒体深度融合、建设全媒体传播体系过程中的热点、难点问题，客观总结成绩与经验，深刻剖析面临的障碍并提出对策建议，以期为促进河北省传媒业高质量发展提供理论参考与智库服务。

01

河北传媒业服务大局同向同行，有效助力社会治理

蓝皮书指出，河北传媒业服务大局同向同行，有效助力社会治理。

网络问政持续发力，走好新时期群众路线

网络问政是开展建设性舆论监督的重要方式，也是新时期走好网上群众路线、沟通政心民心的桥梁纽带。河北日报报业集团河北新闻网“阳光理政”平台经过10年探索，已汇聚省市县乡四级5000多家党政部门和民生热点单位，形成覆盖全省的网络问政体系。为了让网民反映问题更便捷，“阳光理政”打通网页、微博、微信、客户端、小程序、抖音等多媒体通道，全天24小时不间断接收网民留言。2020年初，在文字、图片等的基础上还新增视频投诉功能。河北广播电视台形成了以《阳光热线》《992大家帮》《今日资讯》等为代表的舆论监督节目矩阵，线上线下联动，为群众有效解决实际问题。长城新媒体集团冀云·融媒体开设“问政河北”平台，截至2020年6月底，已有2300家单位入驻，累计收到各类诉求17000余条，答复率超过90%。

2020年各地市及县级融媒体中心网络问政节目（栏目）的影响力持续跃升。石家庄、唐山、沧州、邢台等市广播电视台打造的《电视问政》《问政面对面》等栏目，为政府职能部门和市民构建了一个电视、广播、网络“三位一体”的问政平台，在主流舆论场与民间舆论场寻求最佳切合点，取得了良好的社会效果。

调度资源应对疫情，拓展传媒服务功能

受疫情影响，河北各地出现不同程度的农产品滞销现象。河北省多家传媒机构统筹调度社会资源，帮助解决农产品销售难题。

2020年2月18日起，河北日报报业集团与阿里巴巴集团合作，在河北新闻网及官方微信、淘宝平台联合推出“战‘疫’有我——助农在行动”线上活动，帮助农户售出农产品313万余公斤，销售额近900万元。两会前夕，河北日报推出互动视频产品《一起拼单！郭素萍代表带货太行山》，邀请郭素萍代表做嘉宾推介太行山区特色农产品。该视频被30余家媒体转载，上线24小时传播量突破10万次。河北广播电视台经济生活频道于9月12日开播公益类助农助企全媒体直播节目《冀有好物》，采用电视端与移动端同步播出的形式，形成“电视+网络+电商直播群”的传播矩阵。6月12日晚，河北省农业农村厅与长城新媒体集团联合主办“河北省农产品线上销售直播系列活动”，河北7个县区、13个市农业农村局的相关负责人面对镜头代言推销家乡农副产品。截至当晚活动结束，累计销售额达1.15亿元。

疫情期间，为保证停课不停学，河北出版传媒集团第一时间开放网络优质出版内容，组织开展让文学滋润心田、爱心接力直播课、网络资源免费送等活动。花山文艺出版社、河北教育出版社、河北少年儿童出版社、河北冠林数字出版有限公司等推出优秀有声读物、免费教材教辅电子书、线上公益讲座等，提供形式多样的中小学免费同步课程、在线作业辅导、微课等服务。

各地正在全力建设的县级融媒体中心在疫情大考中彰显了服务能力。邯郸市将各县融媒体平台与市县乡村四级“微信矩阵”对接，覆盖服务群众400余万人，有效发挥应急指挥、政务民生服务作用。辛集市融媒体中心利用“百万粉丝矩阵”，开通“市委书记群众直通车”、网上便民服务大厅等，通过客户端为群众提供异地就医、缴纳水电费、医保社保等便捷服务。

02

河北县级融媒体中心进入全面发展期

蓝皮书指出，河北县级融媒体中心进入全面发展期，引导服务基层群众。

自2018年以来，中央和河北省委共投入3.3亿元资金大力支持县级融媒体中心建设。2020年9月，列入省级建设任务的147家县级融媒体中心全部挂牌运行，县级融媒体中心从起步建设步入全面发展阶段，通过精耕内容生产、创新传播手段、融合传播渠道、完善各项服务等，有效打通引导群众、服务群众的“最后一公里”。

疫情期间，武强县融媒体中心以微视频、图文、H5、直播连线、原创MV、动漫、创意海报等多种群众喜闻乐见的形式，推送疫情资讯报道6900余条。涿州市融媒体中心开设“关注！科普防控新型肺炎”“阻击一线英雄榜”“疫情防控善行榜”等专题专栏，发布权威防控部署和防疫知识6790条，网络浏览量超3000万次。内丘县融媒体中心搭建网上“党心连民心”平台，在全县选拔380名党媒信息传播员；创新传播内容和形式，创作群众喜闻乐见的短视频、漫画等新媒体产品300多个，用百姓话说百姓事，小故事产生大能量。内丘县融媒体中心引导和服务群众的做法荣获“中国新媒体社会责任十大优秀案例提名奖”，成为全国唯一获奖的县级媒体。

2019年10月长城新媒体集团主导建设的冀云·融媒体平台上线后，充分发挥省级总平台内容、技术和服务优势，对全省媒体深度融合的支撑与保障能力越发显著。2020年两会期间，冀云·融媒体平台打通县级融媒体中心，同步开设“两会”频道，推出“冀云时间·县级融媒报两会”专题，省市县媒体三级联动，相互呼应，形成强大的融合传播效应。

03

河北应发挥专业优势，促进报业智库化转型

蓝皮书指出，报纸具备三方面的专业优势。一是区域数据优势。报纸长期深耕某一地区的新闻报道，积累了数十年的纸质报、数字报资料，涵盖了该地区各个领域、行业、阶层等的新闻报道记录，加之媒体融合以来，积累了数百万数字用户，掌握了大量第一手、精准的市场数据。二是专业人才优势。报纸长期以来积累了大量记者、编辑等专业人才，凭借过硬的业务素质、经验积累，能够较快地转换角色，由单一的新闻专业人才向新闻与研究并重的复合型人才转换。三是政府资源优势。报纸媒体往往与当地政府部门关系密切。记者通过“跑线”，对长期负责的领域政府资源也较为熟悉，容易获取政府部门的第一手数据资源，使其智库化转型的数据来源更加真实可靠。

河北省报业的智库化转型已经悄然展开。2018年，邯郸日报社与重庆日报报业集团联合发起成立了中原天工指数研究院。邯郸日报社的智库建设以社会服务为根本宗旨，以大数据应用为技术支撑，以新闻传播塑造品牌影响力，定位于为邯郸市以及整个中原地区政府、企业提供专业化的数据报告。由于其贴近市场、运营灵活、数据专业，成立至今，中原天工指数研究院累计推出专业数据报告500余份，服务业务单位150余家。邯郸日报社的智库化转型为河北省报业提供了一条全新的发展道路，值得省内其他纸媒借鉴。

精 彩 目 录

Ⅰ总报告

1.变局与新局：2020年河北省传媒业转型发展报告

Ⅱ分报告

2.2020年河北省报业发展报告　

3.2020年河北省广播电视事业发展报告　

4.2020年河北省主流新媒体发展报告　

5.2020年河北省图书期刊业发展报告　

6.2020年河北省影视业发展报告　

7.2020年河北省广告业发展报告　

Ⅲ专题篇

8.河北省省级主流媒体融合创新发展报告　

9.河北省县级融媒体中心建设现状分析及发展建议　

10.2020年河北省政务新媒体发展报告

11.2020年河北省主流媒体移动视频发展报告

12.2020年河北省新闻媒体重大主题报道研究　

13.河北省媒体融合发展的人才支撑体系研究报告　

14.2020年河北“三农”视频自媒体发展报告——聚焦自媒体与乡土公共性

15.河北省主流媒体2022年冬奥会新闻报道回顾、分析与展望

Ⅳ实践篇

16.河北省青少年新媒体使用与媒介素养调查——以保定市为例

17.“走好网上群众路线”的媒体实践——河北省网络问政调查报告

18.新闻媒体助力疫情防控的实证研究——以河北省主流媒体直播带货为例

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