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99 元的 GD 亲设款,又是快时尚的一股洪荒之力?

时尚 NOWRE 2017-01-05


8 秒,足够让你决定掏钱买一件 GD 亲自设计的快时尚衣服吗?如果你是 GD 的粉丝,这应该不难。



前天,韩国快时尚品牌 8 SECONDS(8")(名字寓意是 8 秒之内俘虏你...)与 G-DRAGON 的合作系列售价终于公布了,从最便宜的 T-Shirt 到最贵的 MA-1 外套,叫价幅度在 99 - 899 RMB 之间,对于目前看一场演唱会动辄豪撤几千的粉丝,可能连零头都不及。


“G-DRAGON 设计的快时尚”,我知道大家的 G 点都在这句话上面,再不“上菜”的话可能就要被喷死,话留着后面说,来,先起菜。


难道我会告诉你,右图他穿了 visvim 的 Skagway 然后被 P 掉鞋底的纹路吗...呵呵

右边这套是不是有点像 Raf Simons 的感觉...


粉色的 T-Shirt 就是 99 元的那款


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k03206fb7va&width=500&height=375&auto=0

拍片少不了的花絮视频,作为甜品献给粉丝


虽然这次是合作系列,但由于“GD 光环” 实在太耀眼了,以至于在整体设计的呈现中,偏向 GD 的“粉丝经济”套路还是显然易见,甚至,可以说就是一种 Fan Merch 。



G-DRAGON 的名字、纹身(连位置都是相同的)和肖像全部直接用上了,明显地打造了一个针对粉丝的吸金系列。哦不对,详细来说应该是两个,因为一个叫 8" x G-DRAGON Line -- 亲自设计款,另一个叫 8" x G-DRAGON'S Pick Line ,中文意思是甄选款(套路走起来)。 


为什么突然会有中文意思?理由很简单,为了卖给你、你、还有你。




韩国快时尚,陆续来中国分蛋糕


你可能不知道, 8 SECONDS 在今年 5 月已经正式进驻天猫开设旗舰店。当然,谁会一声不响地来中国,恨不得给 14 亿人口都发一条短信。虽然他们还没牛 X 到这样,但也找来了目前在中国拥有极高人气的韩国偶像 G-DRAGON ,作为该市场的第一张皇牌,尽可能地借用 GD 在中国大票粉丝的推动力,利用“粉丝经济”跻身中国市场。



并且, GD 会成为他们未来一年的形象代言人,所以,于下半年 8 SECONDS 将在上海开设的国内首家实体店中,我已经能预见大张大张的 G-DRAGON 海报(伴随着粉丝尖叫声)。目前,他们也正在密锣紧鼓地招聘店铺员工,开店这事应该是八九不离十了。




一个强力吸金的韩流生态链


冰封三尺、非一日之寒。韩星来中国种草这事,不是一两天了,到现在,简直都出来一个“草原”了。



虽然韩剧进入中国已经有很长一段时间了,但说到真正爆发出一种连你妈都爱看的全民韩流趋势,也就最近三五年的事。如今韩国明星之所以能在中国种出那么大的“草原”,跟韩国多元的娱乐文化不无关系(当然也是因为本地娱乐市场的空洞才导致的),电视剧艺人、综艺明星、演艺歌手等等,都为种草贡献了不少汗马功劳。



种个“草原”是为了干嘛?除了能变换成钞票的事,别的我想不到了。


“韩流”明星的吸金力确实太狂。韩国艺人在国内迅速圈粉,起初只是过家家,来中国跟粉丝搞个见面会、唱两首歌什么的。



到后来,我走在地铁站、公交站、甚至电梯的广告箱里都能看到金秀贤、李敏镐或宋仲基,越办越多的品牌活动、越来越多国内节目都纷纷找来了韩国明星、而韩国歌手在中国的巡演次数比韩国还要多...有时候我甚至怀疑自己是不是得了精神错乱,我这是在中国还是韩国?



当本地粉丝还在为韩星奉献的同时,韩国的大型企业品牌也逐渐栖身在这片草原之上,因为草原实在太大了,若他们与韩国艺人合作收割的话,更能事半功倍,所以就出现了文章开始的那些, 8 SECONDS 与 G-DRAGON 推出合作系列,就是个针对粉丝的系列,顺便打开中国市场的大门...



韩星不断地涌入、演出、代言与卖货,钱够了再培养一批新人(样子其实不差太远,呵呵),商家们再签另一批代言人,无限循环...




天猫成绩看 G-DRAGON 的吸金力


8" 的寓意,是指 8 秒时间就能俘虏你,但让粉丝买单 GD 的设计?可能 1 秒就够。 


天猫成了这次系列发售的首发渠道,可能是很着急把货品卖给粉丝的关系,那个系列专属版面还是渗透着一股浓浓的“淘宝五毛美学主义”,不过不要在意这些细节了,没有“水土不服”就是真理,从天猫的成交记录来看,他们是成功了。




从 12 号开始预售到现在,大部分款式已经出现断码的现象,尤其是像客单价较低的 T-Shirt 、帽衫等等款式(最贵的粉色 MA-1 也全部卖完了),反正 GD 穿在身上的同款配色已经被一扫而空。



而另外像近年极度流行的 Dad Hat 更是迅速售罄下架。当然了,除了一百多块定价的关系,附有高度标识的 G-DRAGON 字样才是让粉丝无虑即决的最大原因。 


然而,这样主打“偶像同款”的系列,还会在往后陆续上架,持续吸金...






这个感(tào)觉(lù)有点像 SPAO (另一韩国快时尚品牌)当年进军中国市场的情况,同样找来在本地圈粉无数的偶像团体 Super Junior 作为代言人(现在是 EXO 和 AOA ),而且卖得比 H&M 、 ZARA 和 UNIQLO 等快时尚大佬还要便宜不少。 


不过,随之而来的也是各种负面评价:“虽然便宜,但面料很一般”、“洗洗就破了”、“韩味太重”甚至“只是为了 idol 而买”等等,你都可以在大众点评上看到消费者的意见,这些相信也是 8 SECONDS 未来要面临的各种考验。 


如果极短上新周期的 H&M 、 ZARA 是西方快时尚的代表,高质快销的 UNIQLO 是日本人的精致之道,那么在目前的韩国快时尚品牌看来,还少了作为快时尚服饰本质的一些竞争力,相对处在过于依赖偶像效应(卖偶像同款)的阶段。因此,现在不足以叫板各位快时尚大佬以外,一旦韩流不再火了,这种连带关系的影响可能会是立竿见影的。


别忘了最近因萨德事件闹得沸沸腾腾的“限韩令”,现在还只是一个传闻而已,就已经让一些韩国娱乐公司瞬间蒸发掉不少市值,要真公布了呢?





编辑:Dika

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