几十万人在看，KITH 如何猛过 Vetements
9 月 14 日，纽约时装周的第 7 天。
最让我觉得惊讶的是，在 Tom Ford、Alexander Wang、Hood By Air、Thom Browne 等大牌轮番 “轰炸” 我们眼球过后，纽约鞋店 KITH 竟然也完成了自己的 T 台首秀...
是的，在 Ronnie Fieg 的努力下，KITH 就这样从一家球鞋店，慢慢转变成为了能有机会在纽约时装周期间 “闪亮登场” 的品牌，并在期间汇集了几十万粉丝的忠实拥趸 —— 你一定听说过为了能买到一双 KITH 联名的球鞋，不少人冒着风雪也要坚持排队的事…
为了能买到 KITH x adidas Originals Tubular Doom X，他们真的拼了
所以在此，从品牌氛围的角度看，就连我这个非死忠粉，也要为 Ronnie 鼓掌了。
这次秀场的主题听着很霸气：KITHLAND。的确秀如其名，KITH 貌似要在以自己命名的 “新大陆（LAND）” 上，把 2016 年内即将到来的 25 个合作，按照设计灵感分为 “海滩”、“城市” 与 “山川” 三个主题（按照海拔推算，下一个主题是 “天空”、“宇宙”？），一并放到 T 台上，接受各界人士目光的灼烧。
KITH 2016 秋冬“海滩”系列
KITH 2016 秋冬“城市”系列
KITH 2016 秋冬“山川”系列
除了本来就要把时装圈 “搅乱” 的 Vetements，任哪个品牌都没有这样魄力。
Vetements 一场秀，一口气发布了 18 个联名，但 KITH，有 25 个
所以，无论是品牌影响力还是前瞻性，在 Ronnie Fieg 带领下的 KITH，甚至站到了不少服饰品牌的前面 —— 不错的设计师，出色的商人。
然而这场秀背后的故事的确也值得仔细琢磨，无论是本次合作的这些品牌、秀场选址、还是幕后强大的 KITHLAND 团队。
那么今天，我就将这场秀究竟为何值得被几十万人共同关注，而 KITH 究竟是怎样在它所营造的 “新大陆” 上迈出第一步的，一并打包放送给你，可别漏过任何细节。
天团阵容：Eugene Tong、Nate Brown 和 Kevin Amato
除了自己担任设计的 Ronnie 本人，为了完成壮举，他还找来了三位业界名人帮他一同发现新大陆 —— 这四人组成的 KITHLAND Team，可以说足以撼动业界：
造型部分：Eugene Tong
想必你对我们之前专访过的 Eugene Tong 早已有了深刻的了解。而这位前《DETAILS》造型总监，同时为 Public School、John Elliott、Billy Reid、SECOND / LAYER 等品牌做过秀场造型顾问的他，指导模特们驾驭起他“拿手”的运动休闲风自然不在话下。
创意部分：Nate Brown
并不是每一个人都有被侃爷的 DONDA 重视的机会，但如今炙手可热的 Nate Brown 却获得了这个珍贵的机会。在这几年中，他的创意为 Drake、Jay Z、Beyoncè 等明星提供了无数绝佳的作品，甚至 Alexander Wang 10 周年纪录片都要请他出山才有保障。Nate 曾说过“全世界都是他的灵感来源”，而 Ronnie 的“新大陆”似乎能够给 Nate 一个更大的创意空间。
视觉支持：Kevin Amato
星探、时装大片摄影师 Kevin Amato 是 Hood By Air 当之无愧的“御用摄影师”，从 HBA 面世以来，Kevin 几乎负责每一季的平面拍摄。而在过去几年中，Kevin 的影响力也越来越大，不光大大地在纽约街头或社交媒体上发挥自己的“星探”职能，还与 VFiles 的创始人共同开创了一本名叫《WOMB》的时尚杂志 —— 现在，能被 Kevin 拍到好像已经成了你是不是“足够时髦”的标志。而 Ronnie 这次请来 Kevin 负责模特的定妆照拍摄及视觉呈现，不得不说真的有点“好钢用在刀刃上”的态度。
秀场选址：纽约时尚新地标 —— 肉库区
这个听起来和时尚一点都搭不上关系的名字，正是此次 Ronnie 为 KITHLAND 的选址。顾名思义，上个世纪初，近 300 家屠宰场、肉类加工厂聚集于此，所以你似乎也可以把它理解成类似于北京 798 或国内其他工业园区的感觉：这里几乎所有建筑，都由厂房组成。
不光造型，肉库区的发展历程听起来也似曾相识 —— 1960 到 1990 年间，肉类加工业逐渐没落，硬件设施的弱化令肉库区的人口急剧递减，治安也随之变差。但 90 年末，一些特色餐厅和豪华酒店的进驻，令肉库区成了艺术家、创意工作者、时尚工作者的迦南宝地，肉库区因此重获新生。
不仅如此，纽约设计公司 Base，还让肉库区在去年年底，迎来了一次彻底的改头换面，一种代表着“原始 & 创新” 的园区 Logo，贴遍了肉库区大街小巷：
Platform、Romana 两种字体的 “暴力结合”，寓意着该区已经由一个工业老区蜕变成一个时尚之区
这时候再重新翻回去看 KITHLAND 的 Logo 的话…
你就能知道 Ronnie 采用此种视觉设计的原因了。
合作品牌多达 25 个
是的，比 Vetements 的 2017 春夏高级成衣秀上，被不少媒体称为“惊天地泣鬼神”的 18 个联名合作系列还要多 7 个，估计是近几年你看过的 T 台秀中最多的。它们是谁？和 Vetements “只找你们熟悉的”不同，KITH 的这 25 个品牌，你不一定全都听过。在这里，我整理出了此次在 KITHLAND 上一并被曝光的详细的名单，看看有哪些你熟悉的品牌“入围”：（我们耳熟能详的品牌 / 合作单位均以加粗表示）
AIMÉ LEON DORE
ASICS
三星
adidas
New Balance
ICEBERG
ONIA
Ones Stroke
Rugrats
《POWER RANGERS（恐龙战队）》
Filling Pieces
Timberland
New Era
OFF-WHITE （以 Ronnie Fieg 个人名义）
A BATHING APE®（KITH 与 Ronnie Fieg 均有别注款式）
BERGDORF GOODMAN
Fear Of God
NISHIKAWA
WORLD OF NICHÉ
IRO
CALUX
FRACAP
Columbia
CAMINANDO
CAPITA
而其中，我也挑选出值得我们在今年接下来的 3 个月中重点关注合作的系列：
KITH x adidas
虽然在与 Nike 开展了一系列合作后，并没有一双真正意义上的“联名鞋款”诞生，但 KITH 却没停下让自己能与“一线大牌”合作的脚步。此次与 adidas 的官方合作，不光有多款 BOOST® 科技鞋款加入，一双雪靴也令人看到了双方作出的新尝试。
KITH（Ronnie Fieg）x A BATHING APE®
近来最让潮流爱好者们感到兴奋的消息，便是这个合作企划了。此次双方诚意十足，无论是 KITH 品牌还是 Ronnie Fieg 本人均有参与其中。此外，两双 BAPESTA（FIEGSTA）或许也将成为本次合作企划的抢手款式。
KITH x Fear Of God
Fear Of God 与 KITH 的结合令人出乎意料，限定配色的半拉链套头外套、经典 FOG 尼龙卫裤与纯白色的 Military Sneaker，绝对能破了“印有 KITH Logo 的单品价格新高”，当然同时破了的，还有“最抢手鞋款”的纪录。
Ronnie Fieg x OFF-WHITE
没想到作为 OFF-WHITE 的正统代理店铺之一，KITH 与 OFF-WHITE 的合作关系能够上升到产品的高度。虽然首次的联手只是一款雪地军靴，但相信今后，以此为契机的火花将更加猛烈。
KITH x 三星
原本以为三星真的只是为 KITHLAND 的时装秀做技术支持，但没想到却真的推出了一款联名的 Gear S3 智能手表。虽然不确定此次合作究竟只是“礼貌性的支持”还是长远计划，但 Ronnie 的“视野”却令人佩服。
KITH x Columbia 16 秋冬系列
KITH x A BATHING APE® 16 秋冬系列
头罩来自 KITH x New Era 16 秋冬系列
KITH x ASICS GEL-LYTE 3.1
当然，我并不是说 New Era、Timberland、New Balance、ASICS、Columbia 以及诸多新品牌与 KITH 在今年的联手并不值得关注，相反它们一贯的高水准，相信依旧是不少死忠粉“必入款式”（比如俗称“三文鱼”的 GEL-LYTE III、颇有与 Supreme x The North Face 一较高下之潜力的 Columbia 联名系列等等 ），只不过其造成的轰动效应，必定需要一定的粉丝基础，而不像上面提到的这些，说出来就足以让你张大嘴巴了。
既然 Ronnie 这次选了“时尚的玩法”那么我们不妨也采用些“时尚的眼光”—— 不只是简单的以“好”或“坏”来判断 KITHLAND 16 秋冬。因为单从品牌的角度来讲，KITH 无疑给诸多街头品牌做出了新榜样：一个按照时装发布周期，把整个季度的单品在模特身上罗列成套的 Look，再一次性全部在一场秀上发布，在每个合作企划单独的型录发布之前（或者根本不需要型录）先给粉丝们留下 T 台上的掠影，再在一种被拉长了的 “战线” 中，慢慢发售这些单品。
虽然如今有不少街头品牌都被时尚评论者所认可，但 KITH 却从形式上先行了一步。如果你感受到了一丝噱头的滋味，不妨再回看 KITH 几年间的心路历程吧 —— 从鞋店到如今的品牌，它跑得飞快。
当然，如果 Ronnie 今后还要按照这样的模式继续下去，面临的压力也够他受的，其一是多个合作项目难以统一的风格（相信这也是 KITHLAND 本次被分成三个主题的根本原因）；其二便是打破传统品牌间合作流程所带来的难度。
无论它能保持 “走在前列” 的状态多久，在此，还是让我们在担忧中祝福、期望他们下一个具有 “示范” 意义的新动作吧。
最后，一则视频更加生动的展现 KITHLAND 的台前幕后。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0328jnpmjy&width=500&height=375&auto=0
编辑：404
（视频及图片资料：Highsnobiety / HYPEBEAST / KITH / Instagram）
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