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你说没有不靠明星和噱头的品牌,C.E 笑了

2016-12-24 穿搭学堂 VOL.52 NOWRE



今天是平安夜,我斗胆猜测,在我们的读者中,无论是收礼物收到手软,还是打算自己犒劳自己,可能最近都在面临一个问题 —— 新年将至,不知道该买什么(衣服)了。 


当然我相信,我们的读者中,并不是不懂什么品牌好,又有什么品牌是不值得买的,问题全出在大街上,说白了,就是大家对品牌的从众现象。




我想绝大多数人 (包括我) 起初关注时尚与潮流文化,都是为了展露个性,也就是追求 “独立”。可矛盾就在于,随着人们欣赏水平的提高,这种 “独立” 社群的数量也在不断扩大,虽然表现形式各有千秋,但追求 “独立” 这件事本身,就已经发展成为一种大众趋势了。我知道这很矛盾,可就是事实。 


许多人在这个过程中绞尽脑汁,而另一些并不那么敏感的爱好者们,选择追随明星或 Icon 的脚步 —— 你 “独立” 了,我便跟着你一起 “独立”,于是我也是 “独立” 的一份子了。这也是现如今无论何种领域的品牌方们,越来越重视这些名人的原因之一:他们的一次上身,胜过千万句广告文案。 


我换个更容易理解的口吻:不如你试着回忆一下 Anti Social Social Club 在 GD 和侃爷上身前后,和 Supreme 在吴亦凡、余文乐等人上身前后在国内潮流市场的显著对比 —— 相比在鱼龙混杂的网络资讯、时尚杂志或买手店里找寻蛛丝马迹,不少人只想在意 “我” 喜欢,或者全世界都在喜欢的名人们在穿什么就足够了,安全又有效。




互联网几乎改变了旧时尚领域的一切。近几年内,在它的作用下,不少善用明星和噱头的新品牌,以迅雷不及掩耳之势,“成功” 得一塌糊涂(我暂且把 “卖得好,人们谈论的次数多” 定义为 “成功”)。


俄国之光 Gosha Rubchinskiy,凭着这两件颇有话题性的单品,在 2015 年才迎来 “春天” —— 此时,距离他创立品牌,已经过去了 7 年了,很难想象如果没有互联网,我们何时才能觉得,俄国或前苏联文化,才是当今最酷的青年文化之一


凡事总有例外。铺垫了那么多,一是无非是想提醒你如今还有一个不靠噱头、不靠宣传、不靠明星上身,甚至几乎没有 “某著名设计师力荐” 、“话题品牌联名” 等等的,单单依靠着产品设计的品牌,正在如今的潮流、时尚圈内暗流涌动;二是以上提到的一切,几乎都是这个品牌 “嘲讽” 的对象。 


看标题你也猜到了,它是 Cav Empt,C.E。



Cav Empt 为 Caveat Emptor 的缩写,意为售出货物出门概不退换,买主自酌


对于被不少人称为 “里原宿幕后大神” 的 Sk8thing,或者说中村晋一郎这个名字,从 2011 年左右开始,几乎就与 BAPE®、Billionaire Boys Club、FPAR 或者他们的主理人,没有太大的商业联系了,如今 C.E,才是能够代表他的一切(老生常谈一句:此前中村是以上这些品牌的图形设计师)。 


在联合创始人 Toby Feltwell、Hishi (包括 Sk8thing 在内,三人曾共事于 BAPE®、Billionaire Boys Club —— 当时 Toby Feltwell 已是圈内闻名的时尚 / 法律顾问、品牌经营策略专家与创意总监;由于 Hishi 的工作范围集中在生产方面,则相对二人更加低调 —— 但 “低调”,正是 C.E 的品牌核心之一)的一同努力下,5 年间,C.E 已经从一个神秘的代号与图像集合的低调品牌,发展成了一个广受圈内人认可的 “新集群” 了,它的全球第一家实体旗舰店也终于在今年落户于东京南青山。



Hishi、Toby Feltwell 和 Sk8thing


C.E 青山店旗舰店


周围有许多和我一样喜爱赛博朋克、蒸汽波、复古电子文化的朋友都跟我表达过一件事:C.E 的图形设计,是当今整个原宿品牌里最好的。 


虽然才疏学浅的我,不能斩钉截铁的表示同意,但我坚信一件事:就图形创作这一件事来说,数量上引起的 “量变”,在一定程度上是能够引发 “质变” 的 —— 我是说,几乎无时无刻不在创作图形的 Sk8thing,其作品相比 BBC / ICE CREAM 的 “飞狗” 和远近闻名的 “猿人头” 在深度上,就提升了几个量级。



Grid 电子网格、复古 3D 字体、女人的面容及手、眼睛、城市剪影、黑莓手机、SIM 卡、欧盟标准认证 Logo(恰巧也是 CE..)、欧式风格建筑... 这些都是 C.E 迷幻的图形设计 —— Sk8thing 的 “脑洞”,绝非常人逻辑可以丈量…



相对于具体的 “设计”,Sk8thing 个更加注重概念的表达,不然今年,也不会有这样一件被称为 “用户手册” 的单品在店内和官网发售 —— 一个 1,000 多页的,以多个单色图形为背景的 “笔记本”,和一张装着 C.E 品牌从创立之初至今所有单品图片的光盘



就是这张 “C.E 大全” ,尺寸为 10,000 * 10,000


靠着这些让我们倍感迷惑(却总之很酷)的设计,Sk8thing 靠着这些服装产品表达了态度,人们也在似懂非懂的坦然接受和买账,成为这一种 “更独立之独立” 设计的忠实拥趸,从而形成了新的集群 —— 但好在,它几乎从来就没有进行过任何所谓的商业运作;再加上款式多,数量少,购买渠道稀缺等品牌门槛,也让这个新集群的数量,以稳定的形式存在着。 


最后,是为资深 C.E 粉丝准备的:两年前,SHOWstudio 对 Sk8thing 的采访。关于 C.E 的一切,果然还是听 Sk8thing 本人说出来最有权威性啊。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0359rmgo0x&width=500&height=375&auto=0

放心,你们的音响并没有坏,这是视频效果



好了,我知道屏幕前的你,也许正忙着和亲人、友人和爱人团聚,没那么多时间来听我给你补课,那我们今天就说得简单点,直入 C.E 图集主题吧,入坑快乐。


Merry Christmas & PEACE.



编辑:404

(图片来源:Cav Empt / gosh rubchinskiy / @htwnldn / @cedriccoleli / @hentaiwarlord / @thisistheodore /@yourfriendsfake / @joeykusumo / @valdizbro /@raf_punk /@yahboypete / @jah_eel / @tiger_fixie / @blaekwon / @techvar / @ataraxias / @chriseep / @christinapaik / @tsunep / @shotbyleo / @jah_eel / @fedorer.cbr / @73ryuta69 / @sorrymood)

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