一叠钞票，换一个 Logo 的时代...
对于这些标志，价格甚至都翻上一倍之多，依然没少捧场客，这到底是什么心态？
讲真，我从来对身上穿一个 Logo 甚至一堆 Logo 的朋友没什么看法，我相信很多人也是这样想，然而比较有看法的是，花大钱往身上贴 Logo 这事，哪怕只贴一个，对吧？
路人 A（图片来源：GTA5-Mods）
就像走在大街上，路人 A 穿了一件 Stüssy 的 Logo Tee ，一条 Sweatpant 和一双再普通不过的运动鞋，你绝对不会多看两眼，也不会有什么想法，除非像 B 这样：
路人 B（图片来源：J'ai Perdu Ma Veste）
虽然同样穿了带有 Stüssy Logo 的上衣，但却是截然不同的效果，你会觉得这些 Logo ，尽管贴了一身也不会觉得多，而且帅得让你忍不住多看两眼。不过，当你看到 C ：
路人 C（图片来源：HYPEBEAST）
穿了一个“很扎眼”的 Logo ，哪怕跟 A 差不多，同样配了条 Chino 和一双再普通不过的运动鞋，这时，你也会忍不住多看两眼的。“扎眼”不是因为设计有多牛逼，实际上，只是因为它炙手可热的（炒作）话题度。不过，这背后似乎永远都离不开一个定律，就是刺鼻的钱币味道。当然了，你多看两眼的原因，也永远不会是因为 B 那样 －－ 穿得帅，而是因为这种价值不菲的 Logo 在你意识里已默认与“牛逼”划上等号了…
这张图感觉能再！用！十万次（图片来源：patrickelmgren.weebly）
实际上，大部分人现在选择这样所谓“扎眼” Logo ，心态不是因为“我是某种文化的追随者，不需要主流价值等等”，而是变成了一种寻求认同的从众心理，甚至是挥霍而来的认同感。可以这样来想，街头本来就孕育在亚文化的土壤里，基本上从开始到现在都是一种叛逆的求异心理 －－ who tm cares 你想什么，我只玩儿我的，更别说去征求别人的认同了。现在呢？一个本来再普通不过的品牌 Logo ，为了看客的反应而变了质，说得好听一点（也是现实），就变成了展现你够不够“牛逼”，讲句俗话，也就是所谓你...有没有钱咯。
（图片来源：BEN AWIN/@BEN_AWIN）
然而，市场反应令整件事变成：你很“牛逼”（地搞来这些东西），因此你很“酷”；而不是，你的态度很屌，因此你很酷。
最后，要是这时再花大钱贴这种“扎眼” Logo 的话，其实就默认了（甚至是享受）这种风气，毕竟，一个巴掌永远拍不响。
我敢赌五毛，你身边一定有不少这样的情况。
Logo ，真的那么有魅力？花几倍的钱也在所不惜…
（图片来源：Stüssy）
Logo 款，应该是一个品牌最最最最基础的设计款式，也就是说，是一个粉丝能随意入手的基础单品，简单举例，就像 Stüssy 那样。但在一些品牌身上，情况往往变得南辕北辙，你应该知道我说的谁...
（图片来源：basement）
那些再普通不过的基础款，因为营销关系变得供不应求。有人说印着这 Logo 的单品都代表着最纯正的滑板文化，有人则说这 Logo 是粉丝必须拥有的身份象征…反正理由是千千万万的。无论怎样，都 ok ，不过一切的前提是，你只花了官方售价的钱…
事实上，部分人是花了好几倍钱的钱换来的 Logo 。
（图片来源：galfrats）
“没办法啊，谁叫我是它的粉丝”。也 ok ，如果你是这个牌子的粉丝，实际上已经默认了你是一个滑板文化的爱好者，尽管你不是一个滑手，也没有关系，就等于喜欢音乐也不一定要懂得写歌作词一样。关键是，代表滑板文化的图案（甚至形态）可以是千千万万的，因此这图案并不是滑板文化的唯一代表，换言之，它不是你唯一的选择。
Stüssy x Dover Street Market（图片来源：HYPEBEAST）
“它是唯一的，因为它是滑板界里最牛逼的 Logo。”这种话真的快能入选《人类未解之谜》的三甲位置了，到底这种话的根据是什么？我还是举那个简单的例子吧，难道 Stüssy 就不牛了吗？还是因为它不够炒作、气焰不够高罢了？这最牛逼的说法，充其量就是种营销效果...
一项非正式调查，上图均为 hypebeast 最爱品牌（图片来源：google）
再者，如果这 Logo 在你心目中是唯一的代表，那意思就是说，你只是冲着这个 Logo 或者这个品牌的名字而已，你可以完全把背后的品牌文化隔离掉。实际上，滑板文化与你并无半毛钱关系，也不是你的所好，你甚至都不是因为喜欢滑板文化从而喜欢上品牌及其图案（已经不用你去当一个滑手了，只是要你当一个对品牌精神有所关注的爱好者而已），而是另外的原因，至于是什么在搞鬼，上面已经解释过了 －－ “牛逼”与“酷”之间的关系。
king of new chav（图片来源：gullyguyleo@instagram）
总而言之，如果你崇拜某种文化，你总能找到代表它的各种形态（不论是品牌还是 Logo 甚至是一个细节），更别说跨过本身的价值，豪掷千金在一个图案上面。相反，你就是一个“十分牛逼”的 hypebeast 罢了。
不要怀疑自己的双眼，我没有放错图（图片来源：google）
正因很多人能完全忽略品牌文化，所以，同样能翻出好几倍价格的上面这个（甚至那些） “Logo” ，才会有这么多人愿意为它买单。如果觉得这逻辑不妥的话，那请告诉我这 “Logo” 背后到底代表着什么？如果你知道我在说什么的话…
还有那么一类“真心喜欢”的群体，他们会心甘情愿地使出那个挥金如土的技能，这就没什么讨论的价值了。
还有，那些叠 Logo 的联名，也是魅力无法挡？
VLONE 之前在 Slam Jam 办的 Pop-Up，请来艺术家 faccia13 以及 Pauly aka.himumimdead 负责雕塑和墙画，两位都是蛮有意思的人 （图片来源：google）
就以最近的 VLONE x framgent design 在 THE PARK・ING GINZA 展开的 Pop-Up 为例。对于 fragment design 和 THE PARK・ING GINZA 就不多谈了，而 VLONE 这个品牌，他们之前的 Pop-Up 其实还是搞得挺有意思的，有请来过一些风格另类的艺术家一起合作...
但是，这次的联名 Pop-Up …你大概也看过的，缺少了 VLONE 过往 Pop-Up 的艺术展示氛围，直接卖起货来了。然而合作形式也相对套路，直接将 VLONE 与 fragment design 的 Logo 重叠起来，尽管你说那些是来自藤原合作指定的英国亚文化款式 －－ Bomber Jacket 与 Fishtail Parka（已经无力吐槽）…
嗯，仿佛看到了第三个 Logo ...和这件 Tee 本来的名字
再来看看价格， T-Shirt 卖 20,500 日元、Bomber Jacket 卖 82,000日元，还有直接叫价 190,000 日元的皮革版 Fishtail Jacket 等等，配上清一色的重叠 Logo ，尽管设计单一，叫价也高得吓破胆，但依然“吓唬”不了门口那上千人的购买队伍…
当你看到那个不过一万日元（原价 6,800 日元）的 Tote Bag ，深谙终于有稍为“便宜”一点的东西能入手的时候，先不要高兴太早，你可以看看现在日本雅虎上的竞拍价，就连看似再普通不过的 Logo Tote Bag ，也被竞拍到 15,000 日元的关口，直接翻了一倍之多，而且要注意的是，这已经是被十多人投标的竞拍价，不是那些有价无市的炒作价位…
（以上图片来源：HYPEBEAST）
再看看其他款式的炒卖价格，全都翻了一倍多。为了查证是否真的有价无市，我还特意看了看某日本代购在朋友圈上关于 Bomber Jacket 的“发售情况”，三个码数合共若干枚，发布后 20 分钟，一句 sold out 的留言就结束了这轮发售，关键是这价格已经飙升至 5 位数了。
恕我才疏学浅，真的找不出来这样的合作意义到底在哪（除了圈钱和计划踏入日本甚至亚洲市场）？大概只是应验了那句话：如果一个 Logo 解决不了“让你掏钱”这件事，那就用两个呗，口可…
（以上图片来源：flyknittokyo）
不过讲真，你真的差这样的 Logo 联名吗？还是...一个 hypebeast 永远都差了别人的一份认同感，更别论一个“牛逼”的 hypebeast 了。
编辑：DntSay.LeeD.WthMe
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